“国潮+盲袋”：再惠玩转国潮企划，助力左庭右院市场转型

【导读】和新生代想到一起、吃到一起、玩到一起，才能抓住他们年轻而躁动的心！有趣而新颖的企划，颠覆市场对品牌的固有印象，转型升级，焕然新生。

当下的网络时代，在不知不觉间，早已形成了一种所谓的“网红”文化。网红，不止是个人，也可以是景点或门店。借助短视频平台上足够大的流量，只要明确目标群体和市场定位，通过自身稳定而优质的文化输出，“网红”其实是可以被打造出来的。

前段时间，抖音推出了团购业务，引发了一阵不小的关注和热议。目前，以抖音为首的各类短视频平台，已经逐渐成为了当下众多消费者，尤其是年轻一代消费群体越发热衷的一大爱好。平台上获得足够关注的热门景点或店铺，会吸引大批的年轻消费群体前往体验和消费，这种“网红打卡”的消费模式顺势衍生。

目前市场上，不少知名的餐饮品牌，其实大多仍旧靠着最传统的促销活动和口碑传播，来包装和宣传自己，试图以优惠力度和良好口碑为卖点。他们能拥有一定的市场，却也难以突破自我。但作为当下的消费市场主力军，这代年轻群体长期处于信息过剩的大环境中，他们往往只会更偏爱那些新奇、好玩、有趣、另类的内容。

面对被琳琅满目的新兴品牌抢占市场的现状，这些企业都亟待转型升级，希望能够拥有更适应当下市场的全新品牌形象。

而年轻人往往才最了解和熟悉年轻人。再惠玩铺营销团队的一群年轻人，他们足够了解年轻群体的消费习惯和偏好趋向；他们有着4A级的广告服务能力的同时，还具备专业而全面的餐饮行业认知和精准而灵活的市场风向把控。

此前，玩铺营销为左庭右院量身打造的一场“上锅寻牛”活动，成功让左庭右院被年轻市场看到。根据左庭右院自身国潮风的调性和风格，玩铺营销以其独具特色的“寻牛节”为突破口，高度创新了这一寻常的打折季活动。根据左庭右院的门店设计风格及其鲜牛肉火锅的产品特色，再惠玩铺营销团队给予“寻牛节”一个全新定位：“东方腔调，鲜牛当道”。

通过打造浓郁的“国潮”氛围，把业内最常见的打折季活动，突破升级为“上锅寻牛”的模式，参考当下深受年轻人欢迎的盲盒、盲袋玩法，辅以国潮元素，为寻牛节注入全新血液。同时，以设定国潮设计限量福袋深度助推消费力，借助稀缺效应，更有效刺激了消费者对活动关注和尝试的欲望，进一步增加线下消费的互动性和参与感，提高用餐的仪式感和惊喜感，极大增强了活动本身带来的趣味性和体验感。

此外，再惠玩铺营销团队还调动了全矩阵媒体资源，为左庭右院的“寻牛节”全方位放大声量，线上线下齐发力，将左庭右院的国潮风特色，发挥到淋漓尽致，把寻常的打折季活动变成了一场极具潮流感的营销盛宴。“寻牛节”活动期间，左庭右院的多城多店均一跃成为各自区域内的点评热门榜首。

“寻牛节”不仅在深度上，丰富了左庭右院固有受众的消费体验，在广度上更是进一步吸引了更多新客的积极加入。

玩铺营销团队这种跳脱出传统的营销方式，坚持“创意为引流”，大胆而不盲目，创新与可行兼具，选择用一种更年轻、更潮流、更有趣的模式，通过结合品牌本身的调性，深度契合潜在目标受众的需求和喜好。从而使左庭右院这些知名餐企，也能和当下的年轻群体玩到一起，使其成功打开新的市场，在品牌转型升级的道路上迈出坚实且重要的一步。

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