当传统品牌开始用设计讲故事——墨瑟门窗

“在一种层面上，品牌表面的本质是不断变化的过程。更深的层面上，品牌有需要恒久不变的价值，这种价值是在品牌表面特征背后的。”——柏拉图

在品牌的发展之路上，理念的持续革新尤为重要，快消企业往往会通过改变包装、slogan等形式进行价值观传递，创造共情，实现品牌共鸣。相比之下，“老实”且不善言辞的制造业又该如何表达自己的声音？如果你把问题抛给墨瑟门窗的设计师，肯定会得到一种与众不同的答案。

窗是建筑之眼，有了它，室内才得以明辨日夜。60多年专注一扇窗，这是墨瑟门窗的工业浪漫。而在近日，这家坚守匠心的老牌企业公开宣布形象焕新，在LOGO、VI等多方面均有进化与提升，这样的变化背后，预示着墨瑟门窗的哪些思考？

进步，并不意味着颠覆

与众多知名品牌类似，墨瑟门窗的新标志并未做“革命性”的改动，仅在色彩与logo的细节之中进行调整。这种变化相较于原LOGO，不再是“透过百叶窗的阳光”，更像是阳光之下，阶梯的影子。同时，步步向前的阶梯，为logo也赋予了更多化静为动的运动感，为常规印象中中规中矩的工业品牌带来了更为灵动的感受。

色彩无法独立存在，却又无处不在，对于色彩的不同理解与运用，造就了品牌的个性与品位。“接近纯粹的蓝”以及“欧式黏土色调”的反差配色有机组合，融会出墨瑟全新的形象，彰显了墨瑟多年坚持的纯粹匠心与崇尚环保的“蓝天主义”。更加简约现代的视觉，也契合了互联网时代的审美需求。

如果说工匠精神的传承可以用符号来进行表达，那么进化后的“O”显然颇具灵性。与印象中的工业企业不同，墨瑟门窗多年来始终钻研新技术，拥有着很多全球独有的高科技定制生产设备。因此，墨瑟持续向前的信心需要一些途径来表达，而“O”中层层递进的符号语言，便是这份情怀的图像依托。“你看那三道横杠，多数人都认为是阶梯，但请仔细看，它是不是也很像木窗中指接的木梁？”墨瑟工作人员如此打趣道。

▲墨瑟门窗产品截面

仪式感 启迪品质生活

仪式感，是品质生活的必须品。每一次开窗、关窗，都是一次与外界、与光明交流的过程。这是一种无言的浪漫，墨瑟选择以视觉发声：层层叠叠的圆弧交相辉映，化静为动地演绎了门窗开合的动态体验。更有趣的是，设计师将窗户较常开启的弧度以重色强调。你甚至可以通过观察墨瑟的设计，像发掘宝藏一样找到有趣的门窗冷知识！

▲墨瑟门窗别具心裁的小设计

当然，这样的小心思在设计中比比皆是。多层玻璃的特性被图形浪漫演绎，阳光照耀下的彩虹色、隔热保温的Low-E镀膜技术等皆隐藏其中。甚至连“墨”字的四点水，都隐含着房屋屋檐的外形，这些充满匠心的小细节，一如墨瑟本身，执着于每一个被人注意或注意不到的地方。

故事色彩学

此外，墨瑟还为行业带来了一份新的惊喜：全新的色彩套装。该套装是结合潘通色彩趋势及墨瑟市场洞察重点打造的创意物料，每一种色彩均有对应的色彩故事：“墨瑟希望借此找到‘色彩相投’的用户，让窗可以满载仪式感地与用户相伴一生。

▲墨瑟门窗全新专利色彩套装

没有实用性，就不是好的工业设计。全新色彩套装外形上与窗框实体更为相似。在与故事版的组合下，还对故事图做了一定的遮掩，营造出一种“犹抱琵琶半遮面”的神秘感。每当用户手持查看，都会不自觉地拿下色彩板一探究竟，无形中实现了对产品的预览，这便是墨瑟在用户体验和引导性设计上的用心之处。

墨瑟门窗眼中的理想人居

墨瑟人认为，理想人居应该是兼具舒适（COMFORTABLE）、健康（HEALTHY）、品质（QUALITY）、美感（AESTHETIC）、环保（ENVIRONMENTAL）五大特质。即破除舒适与豪宅之间的强绑定，将物质富足与实际体验、精神追求进行切割，打造隔温、安静、安全、健康的用户体验。

▲德国墨瑟门窗总裁 托马斯·墨瑟

在品质生活的缔造上，墨瑟旨在以前卫的工业设计、多元的色彩故事、完善的窗意服务，创造人居与人文的有机相融，让每一次与窗有关的生活，都成为一种仪式感。

环保领域，概念向虚，墨瑟向实。品牌升级不止于“形象革新”，在中国建博会（广州）的现场，墨瑟门窗公开表示，节能减排现已正式作为墨瑟的行动指南，以期引领行业健康发展。

结语

墨瑟门窗全新形象的背后，是总结品牌历史、立足当下美学以及未来发展战略的一次大型品牌升级。以视觉为切入点，深度阐述墨瑟对于理想人居的理解，相信墨瑟的留在设计中的“密码”还有很多，读懂它，也许就读懂了这个品牌。

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