进口美妆品牌入华遇5大挑战，云进通助力站稳脚跟

据国家统计总局数据，今年1-5 月，化妆品品类零售额为1539 亿元，同比增长30.3%。从各品 牌电商销售数据看，进口大牌如资生堂、兰 蔻、雅诗兰黛等销量均大幅度上涨，国产品 牌销量则几家欢喜几家愁。风云变幻的销售 数据，折射出后疫情时代下美妆市场繁荣、竞争激烈的气相。

作为深耕大美妆进口的供应链服务商， 多年来，云进通陪伴见证了一批批优质美妆品牌入华，也看到了它们在中国遭遇的种种困阻。结合自身经验，云进通浅谈进口美妆品牌入华困境，以及作为进口服务商，云进通如何助力它们在中国站稳脚跟。

进口美妆产品入华需跨法规门槛

美妆产品要进口至中国，必须办理相关准入证件，如“进口非特殊用化妆品登记备案凭证”、原产地证等。且近年来中国对化妆品的监管配套文件不断完善，如《化妆品监督管理条例》、《化妆品标签管理办法》等，都对进口美妆产品提出了更多的备案改革新要求。

对此，云进通拥有优质的资质证件办理资源，不仅能帮助进口商在首次入华时快速办理相关证件，还将实时关注法规政策，做好时间表，提早准备备案文件，坚决“打有准备之仗”，不因证件问题耽误产品销售。

加快进口速度是关键

进口供应链整体运作效率的提升，以及近年来国家大力扶持的跨境电商政策，都大大提高了美妆产品在国内的销售速率。但是，进口时效依然受报价缓慢、海外提货出问题、爆仓延误、HS CODE归类错误、清关文件错漏等情况的影响。

基于此，云进通设立风险预判机制，在海外分公司的配合之下，帮助进口商在每一环节将风险降至最低。同时，根据市场风向的转变，助力进口商快速调整各项产品的数量，并且通过智慧小程序10秒报价、全流程物流实时追踪等功能，确保货物快速进入中国，不错过大促季及黄金销售期。

销售平台搭建非小事

现如今，进口美妆品牌入驻淘宝、天猫、京东、考拉等电商平台是必经之路。这些平台搭建逻辑基本相似，运营则各有侧重点。因此，必须全面掌握各电商平台的规则和门槛，搭建和制定相对应的运营团队和运营策略，不可“一招打天下”。

经过多年的摸索沉淀，云进通在前期行业和竞品分析、第三方搭建平台资源、店铺策划装修等方面均可为进口商提供相对应的优质资源支持。

市场营销是一场“大仗”

进口美妆品牌顺利从国外进口至国内，只是踏出了漫漫长征第一步。真正打开中国市场，还需要强有力的市场营销。从调整产品进入中国的定位、策划合适的整合营销方案，到锚定吸人眼球的使用场景、选择性价比高的媒介组合，都需要在深入了解中国市场和消费人群之后才能制定出有效的策略。

对市场营销，云进通虽不是专业出身，亦颇有一些经验心得。我们将竭力帮助品牌

应对实时市场风向，及时调整市场策略，在不断变化的市场下，保持屹立不倒。

仓储、配送、售后，三重考验不容马虎

仓配是产品进入消费者手中的最后一道关，品质的保持度、包装的完善度、售后服务的用心度，直接影响着产品的美誉度和复购率。对于小众而优质的进口美妆品牌而言，由于初期销量不大，将仓储、配送、售后等外包给第三方服务商是最具性价比的策略。

多年来，云进通与许多小而美的进口美妆品牌携手相伴，充分理解它们的需求，也为它们制定了完善的常温&恒温仓储、一件代发及售后增值服务体系。不但能全面降低人员、场地增设成本，同时可大幅减少运营风险。

入华遇困，或许是每一个进口品牌都可能遭遇的。想在庞大的市场占据一席之地，依靠的是品牌的实力。而实力，取决于在面对市场和消费者时是否做好了足够的准备，是否在上游生产、中游进口、下游销售的所有环节都设立了反馈和改进机制。

百花齐放是市场繁荣和健康的体现，起起落落也是品牌必经之路。云进通将始终站在进口商的身后，帮助他们“让进口变简单”！

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。