不去KTV的年轻人去哪了？唱吧K歌宝拥抱Z世代

一提起KTV，你想到的是什么？

时间倒退10-20年，KTV被看作是都市青年最时尚的娱乐方式。那些年，也是热歌金曲传唱大街南北的时代，很多歌人尽皆知、耳熟能详，这些歌让人们产生了共同的文化认同、情绪共鸣，KTV则决定了“一起嗨歌”的情感基础。

而每个世代都有属于自己的娱乐方式，人们唱歌、表达自我的需求从未褪去，只是如今的KTV，往往给他们的印象就是“夕阳产业”、“落伍的娱乐方式”、“音乐产业中的破落户”。

昔日风靡的KTV正在盈利的边缘挣扎，逐步走向衰落甚至是消亡。事后复盘，KTV崩盘式的败退，似乎可以找到现成的解释——从源头来说，新时代的音乐审美品位变化影响着整个音乐产业；从KTV本身来说，一直停滞在20年前的娱乐方式、社交属性，也是其被市场抛弃的必然原因之一。

从万众瞩目到少人问津，顶流KTV为何“凉凉”？

据相关数据显示，2021年我国KTV相关企业数量仅剩60000余家，跟巅峰时期相比，这个数量的的确确是“腰斩”了。造成这种情况的直接原因，就是消费者的减少。央视频道曾经发布过一组数据，在2020年“黑天鹅事件”期间，我国KTV行业的客流量最高下降了80%左右，压根儿难以支撑经营。

“为什么新一代年轻人不唱KTV了？”、“有没有不喜欢去KTV的人？”，在知乎上网友们的发言，也道出了“KTV衰落史”的一部分真相——

KTV的本质是一个集体性的娱乐活动，个人行为很大程度上会影响到集体热情。整个KTV里“低着头玩手机”、“拿出电脑处理工作”等类似情况不在少数。说好一起来唱歌，结果大家“各司其职”，快乐自然会大打折扣。

另外，对于社恐人士来说，被拉进一个狭窄人多的空间简直就是“当代酷刑”，一个人在角落孤独玩手机，还会面临来自朋友热心的劝唱，无论最后唱或不唱都极为尴尬。这样的苦，社恐人士有口说不出。

抛开“人的心理因素”，大部分KTV的服务体验亟待优化升级。一个大包厢只配备2-3个麦克风、歌曲曲库跟不上时代、音质太差、酒水价格翻番等消费性价比低的问题，或许就是阻挡人们踏入KTV的第一道墙。

从这些原因来看，KTV的没落早就有迹可循。另一方面，随着移动互联网风潮爆发、音频社交风靡以及疫情无法出门的影响，线上K歌已成为满足年轻一代酣唱一场的首选。

以知名在线K歌平台唱吧旗下重磅明星级产品K歌宝为例，通过“随时随地享受高品质、高还原的K歌体验”的特质，精准触及到当代人的心理触点，让其2020年销量暴增，顺理成章地成为行业内的“热门选手”。

从传统KTV转战线上娱乐 唱吧K歌宝接管市场

能够在瞬息万变的互联网大潮中立有自己的一席之地，一条永恒实用的法则便是深刻洞察用户的实际需求，以最快速度实现它，以最出圈的方式让人们知道它。

从数据出色的市场反馈来看，唱吧K歌宝做到了。

据悉，在产品的初生期，开发团队就将唱吧K歌宝定位成一款“自带音箱的麦克风”——既能当麦克风使用，又可以化身蓝牙音箱，无需外接音箱，就能唱出高端KTV级立体音效。

通过这一属性，唱吧K歌宝希望实现的是满足用户对K歌的所有想象，不受时间、场景所限制，无论是在高速路堵着的车上，还是家庭聚会派对上，都能随时随地进入到私享的音乐娱乐空间。相比线下KTV的单一场景选择，唱吧K歌宝所打造的多个维度的场景化体验，既方便又具备一定的个人空间，无疑是正好击中了当下年轻人对于社交与娱乐玩法的需求。

除了功能上的特质，唱吧K歌宝正在积极拥抱年轻一代认可的音乐生态与娱乐方式，创新用户对唱K体验的全新认知。譬如近期热到出圈的“头大”魔性洗脑分众创意TVC就是一次极为成功的玩法探索，清奇脑洞剧情想象，让人忍不住看了又看，把“唱吧K歌宝，头大声音好”这一品牌记忆点牢牢刻画在用户心智中。早在之前，在《向往的生活》、《乘风破浪的姐姐》、《极限挑战》等众多热门综艺中的亮相也让其赢得了大量关注。

从线上多场景化便捷K歌体验，到线下多场景无线互动的黄金营销，唱吧K歌宝持续在创新营销与产品实力两大维度双管齐下，让更多唱歌爱好者无惧开嗓，享受真正自由的自我表达。

一边是属于KTV的黄金时代一去不复返，一边是以线上K歌为代表的娱乐方式迅速兴起，在互联网浪潮的席卷下，未来，我们有理由相信新世代青年们的文化生活、精神生活将会越来越丰富多彩。

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