“主持人马丁”抖音180天涨粉330万，MCN携手KOL传达知识的力量！

“算法操控”、“流量至先”、“内容碎片”,是抖音让文化降级了吗?

尼采曾云,偏见是比无知距离真相更遥远的东西。平台是媒介的一种,传播方式无分对错,短视频也并不是主流文化的对立面。不置可否,用户共同参与的爆款模仿是抖音令人爱恨交加的“魔性”之源,这种模式也确实为低价值的简单模仿创造了土壤,泥沙俱下很难避免。但富有趣味和创意,能扣动观者思考求索板机的短视频创作者,同样能够为正向的主流文化传播赋能。

北京卫视的主持人马丁,带着这股“向上的力量”来到抖音世界。

就在半年前,马丁的朋友他建议做个抖音号。但马丁直言“顾虑多、也太晚了”。

深耕深度节目多年,他担心自己和抖音的气韵不符,水土不服,况且身边的朋友们都已然是坐拥几千万粉丝的大红人,自己进场是不是晚了。

可媒体人潜意识里总是期望有更多影响力。当科技进步带来信息传播的提速,催生出与之相匹配的文化产品载体——抖音即是时代的产物。所幸这对既有文化市场的影响并非“颠覆格局”,而是“打开增量”。

种一棵树,最棒的时机是10年前,其次是现在。马丁说服了自己,决议下场。

要想不被抖音牵着鼻子走,马丁作为媒体工作者,就要不被干扰,在嘈杂的环境中时刻清醒。他向大众输出自己的思考与见解,带着大家透过现象看清事件的本质,即使网络上怨声载道,他也从不带节奏,而是从中提出解决问题的建议。他理性所以清醒,在不知不觉中,网友们便称他是“人间清醒”。

不谈是不是清流,要卯足向上的力量

不随波逐流地跟风,也不能迷失,他戴上紧箍咒,给自己划了几道红线。

“沉湎于短暂快感的消遣模式浪费大量时间,盲目模仿一些桥段而骚扰他人,损害公益,我不要做这种娱乐的号,要做到有含金量,要向上也要向善,抖音就是一张名片,属于我的互联网视频名片”,马丁说。

2018年,马丁发起《向上的力量》系列大型演讲节目,使其成为中国最具影响力的演讲IP,航天英雄杨利伟,奥运冠军邓亚萍、惠若琪、刘璇、桑雪,青年演员易烊千玺、欧阳娜娜曾都是《向上的力量》的演讲座上宾。如今,讲故事的方法变了,在每天6亿多的人刷的抖音平台,我能给刷到我的用户带来什么,是他每天都在思考的课题。

“事实上,视频的底层逻辑与图文没有区别,最重要的是做好内容。”帮助马丁运营抖音账号的团队星峦天下解释说,星峦天下是一家专长于孵化知识类kol的团队,成员皆为名校毕业或是有着多年主流媒体从业经验,他们与马丁经营抖音账号的愿景一拍即合,星峦天下的负责人告诉笔者,作为KOL,发表的内容往往是与自身领域相关、专业性强的内容。有着新闻评论员这一老本行的马丁,经过多年训练与沉淀,对新闻热点有着天然的直觉和敏锐,这也是马丁出产短视频的内容模版。当然,切入角度同样重要。短视频受制于时长,专业的话说得专业,大家听不懂。

“大家看我的视频,不是为了看新闻,更是在看我的价值观,且看完之后能带来共情和启迪,甚至能内化到他们的精神世界,给他们的工作生活带来力量,这是我的初心,也是野心。”

向粉丝和大众传递价值观、输出逻辑分析与思考,最重要的就是马丁的清醒。

很多人会好奇,都是一样的路子,凭什么他能涨粉。在面对热点问题,马丁的清醒显得格外重要。许多人在面对热点问题时一定是惊讶和吐槽,但这并不能解决问题。马丁凭借“三孩生育政策”这条视频,6900万的播放量,180万赞,涨了20万粉。这条视频马丁通过冷静的思考,提出了一些实际性的建议。“林生斌事件”的评论,6500万播放量,170万赞,他也提出了几个建议,最后一一被应验,被网友称作“神预言”。关于“全红婵的光荣与感动”这条视频为马丁收获了迄今为止最高的7000多万的播放量,260多万赞,马丁作为媒体工作者,不是与大众一起心疼和流泪,而是通过事件,参透事件背后的故事,做到了及时并细致的解读。

在内容的输出上,马丁有自己的“门路”。网络上的信息纷纷扰扰,抛开一些没有事实根据的小道消息,抛开网民们的各执己见,回归事件本身,马丁会做建设性地思考,这是大家说他“人间清醒”的理由。

180天涨粉330万,原来有那么多粉丝一起向上

180天,从0涨到330万。粉丝就这么不知不觉地来了。

谈及涨粉秘诀,马丁坦言“没什么秘诀”,无非就是坚持自己的红线,在自己擅长的领域耕耘好每一条话题,粉丝自然聚沙成塔。

“他们不是一个个数据,或者说流量,他们是活生生的,是能与我的生活产生连结的朋友,而且我能感受到他们希望自己的生活能变好一点的那种劲头,特别动容”,他感慨。

马丁决意开直播——单纯是想多花点时间陪陪粉丝。每回一开直播,马丁的直播间热闹非凡,瞎唠嗑的、提问的、分享生活的欢聚一堂。粉丝多次夸马丁神预言,说他说的话有预言的感觉,但马丁觉得,其实不是预言,只是清醒。在知道这些事情之后,通过逻辑分析和智慧思考,去判断这个事情该往哪个方向走,从而引导它更良性的解决,而不是去关注网络上的纷纷沸沸的谣言。直播的时候网友就经常给马丁评论“人间清醒”,马丁的清醒在于他的理性,

通过思维与表达,带着大家把事情看清,这个很重要,比起带节奏,他展示了什么是真正的意见领袖,专业而又接地气。马丁偶然也会让家人上镜,有一次他的儿子陪着直播,粉丝直呼“这不是小彭于晏!”、“天呐被萌化了!”

“不想搭什么架子,四海之内皆友人”,马丁说,“大家都在分享生活,这是对等的。”

相处时间久了,交心的也越来越多。总有粉丝常苦恼因为不会说话,导致自己在职场和生活中遭遇窘境,马丁为了支招儿还自己开发了“职场沟通课”,“就怕抖音上讲的太细碎,我得系统性地给大家出谋划策!”

互联网“土生土长”的产品形态具有令人意想不到的传播能力,过去的意见领袖用笔介入当代的文化精神生活,现在用抖音,又有什么不可以。

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