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进军高端受阻?深挖洞,广积粮的小米还需构筑护城河

2020-07-31 19:40:09 来源:时刻头条
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文/摩尔定律永不眠

7月初,预热了许久的小米电视大师系列正式发布。除OLED屏、10.7亿色彩等顶级配置外,12999元的高售价也打破了外界对小米电视"性价比"的印象。

小米电视大师系列售价高达12999元

就在1个月之前,小米集团任命杨柘为中国区首席营销官(CMO)。杨柘在智能手机行业早有名气,其在华为主推的"爵士人生"就将华为品牌推入高端之列。外界认为,杨柘的任命或将补齐小米在品牌及市场营销层面的短板。

进军高端可能是小米自2019年以来最为紧迫的目标。为此,小米在2019年初将小米、红米分拆,其中,Redmi红米专注极致性价比和电商,小米则专注中高端和新零售。在今年小米10系列手机发布会上,雷军表示:"高端手机一直是小米的梦想,小米10是小米第一部冲击高端的手机。"

不过从小米2020年第一季财报来看,小米的高端之路并不顺遂:2020年Q1小米手机销量达到2920万部,平均售价(ASP)为1038元。而从过去7个季度的财报数据来看,小米手机的平均售价长期在1000元上下摇摆,小米销量依然依赖于中低端手机。

护城河未起,小米高端之路坎坷难行

小米的高端之路始于2015年的小米note系列,这也是小米首款突破1999元价格线的机型,但骁龙810的高功耗、高发热让小米note一出场便折戟沉沙。2016年的小米note 2也因为屏幕斜纹、颗粒感等问题再次折戟。

2016年发布的小米Mix引领了"全面屏"风潮

小米Mix算得上是小米手机的高光时刻:无边框的设计为手机界带来了"全面屏"概念,也引领了智能手机"全面屏"风潮。但其后发布的小米Mix2、Mix 2S以及Mix 3未再给业界带来耳目一新的设计理念。Mix3之后,小米已有近两年时间未更新Mix数字旗舰系列。

如果说"性价比"标签是小米高端路上的绊脚石,那核心杀手锏功能的缺失,则是小米的阿喀琉斯之踵。相较于苹果的IOS系统,华为P系列的摄影、Mate系列的商务,小米的核心杀手锏功能显得捉襟见肘。.

例如在智能手机最为重要的拍照领域,在小米CC9 Pro之前,小米便一直未能打出差异化、且让人印象深刻的卖点。从2011年发布的小米1到2016年的小米5,小米数字旗舰一直主打性能、设计方面优势,手机拍照基本采用主流配置,并未根据市场需求做差异化开发。

配置均衡的"水桶机"在配置不高的年代尚能吸引众多拥趸,但当手机性能逐渐过剩时,具备社交、分享属性的手机拍照便成为4G时代的重要发展方向。深谙线下消费者心理的OV推出了主打自拍美颜的机型,华为也顺势与徕卡展开合作。小米虽然在小米6之后开始主打变焦双摄等摄影技术,却一直未给消费者留下深刻印象。

2018年5月,小米宣布成立独立相机部,同年11月,小米与美图签订战略合作协议,期望获取更多女性用户。2019年11月,小米推出CC9 Pro,1亿像素摄像头的卖点让小米手机摄影开始收获关注度。但相对于华为P系列的徕卡招牌和OV美颜自拍的常年心智占领,小米手机摄影的高光时刻实在是来得有些迟。

iPad pro 2020搭载激光雷达扫描仪(dToF)

积极追赶之外,小米对手机摄影新技术的反应及布局也有些顾此失彼。例如在近年大热的3D视觉ToF领域,小米是苹果、三星、华为、OPPO、vivo之外唯一未发布该技术的手机厂商。3D视觉ToF技术被认为是智能手机重要的发展方向之一,其可实现手机拍照、视频背景虚化、AR、VR等多种功能。作为手机技术应用的风向标,苹果今年推出的iPad Pro便搭载了激光雷达扫描仪(dToF),外界普遍认为iPhone 12也将搭载这项技术。

手机摄影等杀手锏技术是企业"护城河",其构建关乎着研发、市场、时机等多种要素。但归根结底,长期的创新研发投入是建立企业"护城河"最重要的基石。

例如小米一直期望能自主研发手机Soc芯片,如苹果般构建起硬件+软件的生态版图。2014年,小米开始造芯,2017年,小米推出第一代手机芯片澎湃S1。但手机芯片的研发难度和投入显然超出了小米预期,澎湃S1芯片之后,澎湃芯片再无消息。除手机摄影这个难啃的骨头外,小米仍在一步步摸索着构建5G时代的"强芯"护城河。

华为、苹果启示录:该走的路,一步都不能少

小米的高端路走得踉踉跄跄,但走在前面的华为和苹果则用事实告诉人们:核心技术护城河没有白走的路,每一步都算数。

与小米追求均衡的硬件配置不同,理工气质同样浓厚的华为及早意识到手机摄影的重要性,因此华为改变产品思路,早早走向了死磕手机影像的道路。

2016年,华为与徕卡合作推出P9,徕卡调教的双摄像头"德味"十足,惊艳业界,P9也成为了华为首款销量超千万的高端旗舰机型。P9之后,P10的人像摄影、P20的超级夜景、P30的超级变焦等技术持续获得市场认可,并最终树立起华为的高端品牌形象。在IDC发布的《2019年中国中高端价位段智能手机市场份额》显示,2019年国内中高端手机市场份额的全部渠道中,华为占比为56%,小米的份额仅为3.4%。

华为P40 Pro搭载ToF镜头

在手机摄影新技术的布局上,华为也会提前研判市场需求,及早切入布局新技术。例如刚刚提到的3D视觉ToF技术,华为在P30、P40机型上引入后置ToF镜头,其发丝级抠图、渐进式背景虚化、AR场景体验使其手机影像力更出众,并与其它品牌机型拉开差距。2019年发布的华为Mate 30 Pro则前后皆搭载了ToF镜头。

相对于安卓厂商的精益猛进,苹果则一直稳扎稳打。2011年发布的iPhone 4S首次搭载了苹果自研的ISP技术,白平衡、曝光、噪点等元素得到了更好处理。随后发布的iPhone 6S的4k视频录制,iPhone 7系列的双摄等技术依旧好评不断。苹果依靠"真实系"的影像风格树立起了自身特色与护城河,顺势收获了一大票手机摄影粉丝。

在最难啃的手机Soc芯片领域同样如此。华为2009年推出第一款手机处理器K3。在历经K3V2芯片功耗过高、兼容性差的至暗时刻后,华为最终依靠麒麟 910、925等芯片打了个漂亮的翻身仗。数据显示,2020一季度华为5G手机中国市场份额达63%,全球5G手机出货量份额达40%,位列全球第一。华为手机登顶成功背后,麒麟芯片无疑是最大功臣之一。

华为麒麟990芯片

重回发行价的小米股价,能否在5G时代再翻一倍?

高端之路虽然难行,但小米的步伐并未停止。主打1亿像素、快充等卖点的小米10发售两个月后销量突破100万台。在今年京东6.18购物节的【5G手机累计销量】排名中,Redmi K30 Pro和小米10占据一二名位置,超越了华为P40 Pro。小米10的热卖,无疑又重燃了小米高端之路的希望。

两年前小米集团在港交所上市,雷军曾在鸣锣时表示:"要让在上市首日买入小米公司股票投资人赚一倍"。两年时间已过,小米股价历经腰斩后又逼近至17港元发行价,赚一倍的豪言已然落空。

相对于股价翻番的承诺而言,小米高端之路的压力显得更为真实、严峻:一面是高端产品力的可持续性打造与品牌营销的补齐,一面是手机、AIoT 芯片的浴血突围。小米股价能否继续画成"对勾",还要看这两方面能走多远。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

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