直播间需求赋能研发 辛巴徒弟蛋蛋联合烙色打造“主播×国潮”IP新玩法

优质国货品牌正在慢慢崛起。数据显示,2020年,六线市场中国品牌销售占比最高;一线至五线市场“国品”消费占比均有所提升,其中二线市场占比提升最多,中国品牌在2020年迎来了爆发式增长。2021年,优质国货品牌持续发力,而在助推国货品牌更上一层楼的道路上,直播带货的身影也频繁出现。

6月14日,辛选旗下主播、95后带货一姐蛋蛋开启品质国货专场,阿道夫、珀莱雅、御泥坊、百雀羚、片仔癀、美的、马应龙、烙色、珂拉琪等多款品质国货齐聚直播间,为消费者带来一场高性价比的狂欢盛宴。

“少年强,那中国一定也很棒,吸收五千年的磁场……”在《少年中国》的歌声中,蛋蛋品质国货专场带货正式开启。开播伊始,蛋蛋一如往常,为直播间的用户送上众多福利,如好巴食、山楂条、洗发水、护手霜等,瞬间点燃直播间用户的消费热情。之后,御泥坊、珀莱雅、马应龙等多款优质国货接连上架,上演一幕幕抢购热潮。

作为辛选“物尽其美、尽在辛生活”年中购物狂欢节的国货专场直播,蛋蛋直播间产品机制诚意满满。如,御泥坊葡萄籽套盒买一套送一套,直播间用户爆买1.68万套;阿道夫向环保工人、乘务员、保安等群体致敬的【致敬大爱守护者洗护沐礼盒】也备受消费者喜爱。“这么划算,必囤”、“御泥坊也太给力了”、“支持阿道夫”……直播间被用户的评论不断刷屏。

本次年中购物狂欢节,辛选依托深入亿万用户的需求洞察和内容能力,打造了多种营销IP组合玩法,进入全案营销阶段。如本场直播中烙色品牌方受蛋蛋和用户的启发,研发的LAC烙色X蛋仔联名羽肌精华粉底液,满足了用户的多重需求,一举爆卖2.7万件。

近年来,国货以高性价比以及人性化的服务收获了消费者的心。这些国货产品不仅质量过硬,在直播间的表现也是不错。据数据显示,整场直播,御泥坊葡萄籽位居直播间销售额TOP1,博思迪脱毛仪、珂拉琪散粉位列第二、三名;此外,彩妆品牌烙色的多款产品也取得了不错的成绩,成功出圈。

除了品质国货专场,优质国货品牌在辛选其他主播的直播间也大放异彩。如在辛选创始人辛有志的直播间,优质国货品牌回力的一款短袖T恤,上架几分钟就售卖近40万单,成为直播间的又一爆款;在辛选主播达少直播间,特步、海澜之家等多款产品也销售火爆,高性价比的购物体验获得如潮好评。

一直以来,辛选将广大消费者的需求放在首位,致力于和优秀品牌共成长。2020 年,辛选共助力50多个品牌销售额破亿,其中不乏优秀的优质国产品牌,如周大生、荣耀、自嗨锅、五粮液、阿道夫、GXG、ABC、天海藏等。截至目前,辛选拥有消费用户6000多万,包含一二三四线城市和广大农村的消费群体,为助推国货出圈积攒了优秀的土壤。

在不断的发展与积累中,辛选已与5000余个国内外优秀品牌进行合作,深入供应链上游的设计、生产环节,长期合作,共同成长,克服了品牌单次直播效果无法延续的痛点,助力优质品牌的崛起。

作为今年上半年最大的购物节,辛选6月年中购物狂欢节正在火热进行,设计师服饰专场、美妆节、大牌好货节等接连不断。接下来,辛选直播间将搜罗更多的优质好物,让消费者轻松买到高性价比的优质好物。

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