泸州老窖股东大会现场：高光顺应未来趋势，泸州老窖有信心十四五重回前三

就在绵泸高铁内自泸段开通的第二天，泸州老窖即召开2020年度股东大会，到场参会人员众多，泸州老窖特意为来宾开辟了第二现场。会上，除董事长刘淼、总经理林锋出席会议外，泸州市国资委副主任熊波也到场与投资者交流沟通。在会议交流过程中林锋表示，国窖1573品牌已实现在全国七大区域内的良性增长，泸州老窖全员已做好在“十四五”期间重回“前三”的准备。此外，林锋还对“高光”品牌未来规划，以及竞品竞争与酱酒冲击等热点话题进行回应。

花5-10年培养 “高光”品牌 顺应白酒消费主体迭代趋势

实际上，公司人才梯队年轻化正是在映射当下市场白酒消费主力日渐年轻的趋势。腾讯《2019白酒行业数字化发展洞察报告》显示，大众消费接替政商消费成为白酒消费中坚力量，80、90后成为市场消费的主力。

林锋在会议上对于投资者询问白酒销量下降、行业出现挤压式增长这一话题进行了解答，林锋表示，白酒目前正处于更新换代的阶段，80后、90后较之前白酒消费主力群体在消费偏好、饮酒场景和特点等方面发生重大转变，把握住年轻群体的消费动向成为决战“十四五”“十五五”期间的关键。

泸州老窖公司新推出的“高光”品牌便是泸州老窖年轻化的代表作品，林锋于会议中也再次解读了“高光”的定位。首先他举例道，泸州老窖品牌曾因产品线拓展过宽，覆盖了较多低端酒，导致品牌形象大打折扣。泸州老窖在重新提升品牌实力的过程中，洞悉主力消费群体，推出“高光”面向年轻群体，是顺应白酒消费主力更迭的趋势。

至于如何做好“高光”这一品牌，林锋亦表示，目前泸州老窖还处于摸索阶段，国内尚未有成熟的做年轻人白酒的公司，泸州老窖会采取循序渐进的方式，逐步完善“高光”的发展模式。

此外，低度酒的火热也印证了当下白酒消费逐步年轻化的态势，林锋认为在低度酒的酿造上，对于酿制的工艺水平与质量水准提出了更高的要求，而泸州老窖在低度酒制作技艺上拥有“独门秘籍”，开发“高光”品牌也有着绝对的信心，有着绝对的市场优势。

最后，林锋对于行业整体也发表自身看法。在“十三五”期间，国窖1573品牌已进入行业前三，而在“十四五”期间，泸州老窖整体品牌在新兴“高光”品牌与传统品牌带领下，有希望整个公司实现“重回前三”的目标。公司在“十三五”期间对旗下品牌进行了全面梳理和定位，“这些调整将在‘十四五’期间进入全面提升阶段，泸州老窖在‘十四五’期间重回前三非常有希望。”

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