端午旅游”Z世代”变主力，驴迹科技成行业先行者
据国家文旅部统计，2021年端午节假期三天（6月12-14日），全国国内旅游出游8913.6万人次，按可比口径同比增长94.1%，按可比口径恢复至疫前同期的98.7%。实现国内旅游收入294.3亿元，同比增长139.7%，恢复至疫前同期的74.8%。
端午节是上半年最后一个节假日。复盘上半年的节假日旅游数据可以发现，后疫情时代的国内旅游业在悄然改变。
上半年旅游：“量升价跌”
端午节假期旅游是国内上半年节假日旅游的缩影。
数据来源：国家文旅部
2021年春节国家政策号召就地过年，旅游数据参考性不大。清明节假期叠加返乡需求和踏青需求，出游旅客恢复到疫情前同期的94.5%，但旅游消费明显不足，仅恢复至56.7%。劳动节为5天长假，出游旅客已经超越疫情前同期，假期国内旅游收入也进一步好转，恢复至同期77%。
盘点三次节假日旅游数据可以发现，国内旅游人气基本恢复，但游客消费信心不足。
央行的发布《2021年第一季度城镇储户问卷调查报告》显示，在消费、储蓄和投资意愿上，倾向于“更多消费”的居民占22.3%，比上季下降1.0个百分点；倾向于“更多投资”的居民占28.6%，比上季上升3.3个百分点。疫情影响下居民储蓄意愿提升，居民消费信心及收入信心尚未完全恢复。
旅游新趋势
携程发布的《2021端午假期旅行大数据报告》显示，相较五一黄金周长线出行，端午小长假中，周边游成为超半数以上的游客选择。80后、90后、00后依然是旅游出行主力，高铁周边游成热门选择。
（图片来源：携程《2021端午假期旅行大数据报告》）
综合清明、五一和端午三个节假日旅游数据可以发现，疫情后时代国内旅游呈现出新趋势：
出游群体多样化
在年龄结构上，游客群体以90后为主。，根据去哪儿数据显示，在“五一”出游的人群当中，90后占比超过50%，其中95后占比达到23%。另与2019年同期相比， 95-00年出生人群的出游增速达到1.85倍，00后增速达到2.5倍。随着高考中考落幕，暑假开启，00后将在出游群体中占据更大的比例。
出游人群多样化还体现在居住地上。五一假期，文化和旅游部大数据监测显示，乡村地区居民出游率达14.3%，农民参与旅游的比例越来越高。小镇青年、农村居民也越来越多参与旅游出行。
出游方式自主化
随着出游群体年轻化，出游方式也随之改变。全国旅游监管服务平台监测数据显示，“五一”团队游团均人数14.67人，较2019年减少25%，小团游趋势明显。
此消彼长，飞猪《2021五一年轻人出游报告》显示，在出行方式上，抵达目的地后，越来越多年轻人选择自驾出游； “五一”租车游预定量同比增长超10倍，其中房车游持续蹿红，预定量同比增长超540%。中国旅游研究院调查显示，清明假期自驾游客占比60.0%。
（图片来源：携程旅行）
高铁出游则最受青睐。携程《2021端午假期旅行大数据告》18-25岁的大学生和职场青年最爱高铁出游，18-35岁高铁用户占比超过80%。
出游地点个性化
在疫情防控，错峰出行以及假期天数的综合作用下，周边旅游逐渐兴起。
文化和旅游部数据中心调查显示，端午假期选择城市周边游最高，占29.1%，选择城市和郊区公园的游客合计占34.4%，88.6%的游客出行距离在300公里以内。从出游人群看，90后游客占比近半，最爱去到城郊乡间玩耍，体验乡村慢生活旅游项目。
疫情常态化下，游客主动错峰出行，也使得三四线城市逐渐成为更多游客目的地。中西部地区气候适宜，踏青、自然风光欣赏、美食和网红打卡吸引众多游客到访。
（图片来源：中国旅游网）
今年正值建党一百周年，红色主题游备受欢迎。从清明节祭英烈到劳动节+青年节的红色主题活动，再到端午节的协同联动构建红色文化矩阵，红色旅游逐渐迎来高峰。文化和旅游部数据中心调查显示，端午假期全网红色旅游景区门票销售同比增长6成。
携程数据显示，拥有“茶颜悦色”、“超级文和友”等一众网红餐饮品牌的长沙、以《唐宫夜宴》、《只有河南》等文化旅游产品出圈的郑州首次入围近年黄金周热门前十目的地。这充分体现了年轻一代注重个性化、品质化、社交性的特点。
疫情常态化，行业大变局
受广东地区局部疫情影响，今年“五一”假期到达客流量排名第一的广州，端午假期的到达客流量排名仅位居第九名，原本在前十名之内的深圳则未能进入前十名。疫情常态化将持续影响旅游业。截至6月19日，我国累积报告接种新冠病毒疫苗超10亿剂次。随着疫苗普及，国内疫情防控将进入新阶段。
我国周边地区的疫情形势更为严峻。东南亚地区和印度疫情持续恶化，台湾地区患者死亡病例不断新增，我国“外防输入”的防控态势将持续下去。
相关公司方面，驴迹科技（股票代码:1745.HK）是目前国内最大的在线电子导览供应商，其专注于导游软件、全域导览系统的研发以及旅游相关配套业务的发展。
（图片来源：驴迹科技官网）
公开财报数据显示，驴迹科技2016-2019年的营业收入从不足1400万元增长到5.4亿元。截至2020年12月底，驴迹科技在线电子导览覆盖的中国旅游景区数目由2019年的11,238个增长至2020年的14,229个，其中包括279家AAAAA级旅游景区及2343家AAAA级旅游景区。
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