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在线音频市场热度叠起 荔枝打造全球音频生态系统

2021-04-02 14:16:54 来源:时刻头条
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中国在线音频行业经过多年发展,积累有海量用户基础,而2021年年初由Clubhouse带来的音频社交热潮,也使在线音频行业吸引更多关注。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2020年中国在线音频用户规模达到5.7亿人,2022年有望升至6.9亿人。本次iiMedia Research(艾媒咨询)发布的《2020-2021年中国在线音频行业研究报告》主要针对在线音频领域进行行业分析、用户研究以及趋势分析。

在线音频用户将破七亿,声音经济一片蓝海

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,超过三成国民有听书惯,其中移动有声书APP台是成年国民最主要的听书形式。中国5G的快速发展,为在线音频提供良好的内容传播渠道;而物联网建设和落地加快,则使在线音频能够融入更多载体,实现用户全场景音频服务。政策上对在线音频行业发展环境加强规范监管,中央级媒体入局在线音频领域,建设良好的音频内容生产环境,使行业更加有序发展。2020年中国在线音频用户规模为5.7亿人,预计未来继续保持稳定增长,2022年将达到6.9亿人。艾媒咨询分析师认为,中国在线音频行业经过多年发展,积累有海量用户基础,用户规模持续扩大,发展前景良好。

2020-2021年声音社交热度叠起,云听、荔枝、蜻蜓FM和喜马拉雅等中国在线音频主要台都加紧播客领域和车联网。同时各台正加强IP内容相关布局,2020年4月,酷我宣布与阅文进行战略合作打造酷我畅听APP,对大量热门IP合作改编广播剧。部分台“转型升级”进军在线音频领域,2020年3月,顺应音频市场发展趋势,中央广播电视总台的“云听”上线,入局音频赛道。同年4月,腾讯音乐宣布进军长音频领域,推出长音频品牌「酷我畅听」。

荔枝打造全球音频生态系统,探索loT多样化商业模式

目前中国在线音频行业盈利模式呈现多元化,在B端以广告收入为主,同时通过有声阅读出版书籍获取收成也是盈利手段之一。C端方面,内容付费是重要盈利模式,包括会员购买以及竞品专辑订阅;此外,部分在线音频台推出智能音箱、耳机等硬件设备销售以及上线车载台。

而荔枝启动布局IoT生态,loT生态集结直播社交、付费内容、粉丝会员、游戏联运和loT场景扩展,在此基础上探索多样化的商业模式,尝试在良的社区生态里衍生更多的商业化空间。并且荔枝逐渐实现台场景全覆盖,车载端与手机端账号互通,设备间无缝切换;华为HMS for Car上推荔枝音频产品;小度上线荔枝的海量音频内容。艾媒咨询分析师认为,相较于其他在线音频台,荔枝在创新业务模式方面的发展一直处于领先,能够形成全面的音频生态,从覆盖场景、人群类型等方面都更加多样化。随着5G等前沿科技应用加深,音频类服务的发展潜力将被进一步释放。荔枝在多元音频服务方面的竞争优势,将使其在未来市场竞争中占据先机。

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荔枝成立于2013年,根据荔枝公布的2020第四季度及全年财报显示,荔枝累计音频内容2.54亿,月活动用户达到5840万,季度新增音频内容超2000万,月均互动数达到33亿,2020全年营收15亿。7年时间荔枝打造了一个集音频社区、播客内容、声音社交为一体的全球化音频生态系统,旗下拥有荔枝APP、荔枝播客、Tiya等多个子品牌。荔枝于2020年1月在纳斯达克上市,成为“中国在线音频行业第一股”。

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荔枝致力于打造全球化音频生态系统,在声音社交方面推出Tiya APP满足用户实时在线社交需求,利用AI技术提高音频社交匹配效率。在播客方面新推出的垂直类播客台:荔枝播客,提供精选海内外新播客、海量内容库的优选内容、交流互动场景以及播客收听体验。在音频社区推出的回声计划2.0持续挖掘和培养优秀内容创造者。庞大的内容库、独特的音频用户社群运营、行业领先的技术形成荔枝的产品优势。

高质内容IP效应明显,全场景服务是新发展趋势

在线音频用户对内容质量要求增强,台需保障优质内容生产,声音社交热度兴起,入局企业将持续增多,IP音频品牌效应展现,内容布局成用户留存关键一环。在线音频内容生产门槛较低,用户接触的音频栏目鱼龙混杂,因此也对高质量内容诉求提高。长期来看,在线音频台对内容质量保障有重要作用。年来图文、视频等元素对社交用户造成的视觉疲劳,催生对音频载体社交产品的需求。但延展社交服务需要面对更大量级用户,在技术支撑和用户需求挖掘方面都有更高要求,因此赛道发展仍需观望。目前IP音频内容对于用户有较强吸引力,且成为用户主要收听选择,IP效应在音频台得到展现。

技术赋能在线音频场景延展,全场景服务成发展趋势。5G、人工智能、物联网的发展对在线音频的赋能作用愈发明显,且对其影响主要体现在音频应用场景的延展。未来在前沿技术支持下,其在车载端、智能硬件端、家居端等各类场景将有望给予用户更好的使用体验,从而最大限度发挥音频载体的伴随优势,在全场景服务用户。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

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