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扎心了,美的空调年度治愈出品《迁徙人间》瞄准了这群人

2020-09-16 14:58:58 来源:时刻头条
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9月14日,美的空调官方在微博创建话题#你搬了多少次家#,以5690万的阅读量冲至当天微博热搜话题榜第三。或许房子是租的,但是生活却从来都不是租的,这句耳熟能详的话语相信定能引起众多职场人的共鸣,因为搬家几乎是每一位非本地工作者的必经一难,而在偌大的城市立足脚跟、过上美好的生活,也是他们打拼半生的最终愿景。

美的空调向来在情感营销方面表现颇为出色,尤其因为近几年来主打无风感空调而提出的“无风感 有情感”标语,更是作为了美的空调品牌情感传播主线。从疫情期间推出的抗疫公益歌曲《无风守望》,到关注波士顿马拉松的视障人士严伟推出《黑暗马拉松,你不是一个人》,再到高考时推出的情感片《父母的高考》,美的空调一直在解构重组“无风”的概念,它可以是危难之时的一点温暖,也可以是隐藏于喧嚣世界中的安静角落,还可以指代生活中悄无声息的各种关爱。

而这一次由美的空调温馨出品的《迁徙人间》,定位都市职场人群,从“搬家”话题精准切入,记录搬家过程的辛酸和成长心路,再将个体的经历拔升至整体定义为“迁徙人间”,一如既往地有贴近人群的基调,同时视频利用较为干净清爽的女主镜头,将搬家的一些略微不堪的画面隐蔽,主要凸显主人公在搬家中微妙变化的心路历程,几乎可以无差别扎心都市迁徙人群。美的空调这次的出品成为本年度精选营销案例,是大概率的事。

仔细分解视频后可以看出,《迁徙人间》的时间线是将年龄和搬家的次数相关联,这与现实当中的状况也相当吻合,与搬家联系最密切的因素就是职业,而与职业关系最密切的,是年龄。视频就是以此为主线,记录着寻常人在大城市的搬家琐事,是个体的一次断舍离?还是人世间的一场小迁徙?每一次搬家,其实都是在用脚步丈量这个城市,寻找着最合适自己的坐标到底在哪里,而漂泊过半,答案是否有更明晰?美的无风感空调年度温馨出品《迁徙人间》,不一定有答案,但是希望可以温暖治愈在迁徙途中的你。

从初入社会第一次搬家的筋疲力尽,到学会掩饰与美化,再到逐渐成长得成熟独立,视频中三言两语和几个镜头言简意赅,最后以主人公搬进真正属于自己的家作为故事结束节点。人说三十而立,中年是一条明确的分割线,有许多人会在岁月沉淀中收获硕果,拥有自己的家,在大城市落下脚跟,从此在家里享受着做主一切的快乐。《迁徙人间》描绘着大多数人的美好愿景。

租房有一大部分的痛苦便来自于对这个常年居住的空间没有决定权,更没有归属感。所以视频利用这一点最后回归到产品美的换新风无风感领鲜者Pro艺术柜机,结合点亦是相当巧妙。有自己的房子,意味着可以决定装修的颜色、决定家具风格,甚至,决定风和空气,最终决定你想要这样或是那样生活……能够享受无风的自在、呼吸的自由,美的空调将拥有对空气和风的自主权也视作为迁徙终点不可缺少的一部分,如此,话题、产品与品牌情感便完成了三者合一。

迁徙人间,何以为家,我们每一个人终会寻觅到属于自己的一处无风角落。美的无风感空调年度温馨出品《迁徙人间》,愿迁徙中的你,下一站无风皆安好。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

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