前五月稳健增长的欧拉品牌，靠这些圈住女性消费者的心

如今，女性消费者购买力的增长为各行各业带来了巨大商机。随着女性自信感的提升，她们在精致型消费上的投入也逐渐提升。女性消费者购买力的增长同样也反映在汽车市场。有权威调研数据显示：数量庞大的新生代女性用户，将集中在未来几年进入车市。她们对中国车市的销量贡献，占比或将突破35%，销量或将超过每年700万辆。

女性市场的巨大潜力，已经在国内首个专注女性用户的汽车品牌——欧拉汽车的销量上得到初步体现。数据显示，今年1-5月，欧拉品牌累计销量41,756辆，同比大增514.0%，在市场关注度持续走高的同时，欧拉车型的终端排号也连续数月过万，持续稳居新能源汽车第一阵营。这样的成绩在2021年大浪淘沙的新能源市场显得格外弥足珍贵。

后来者居上这句话，用在欧拉身上再合适不过。凭借对“全球更爱女人的汽车品牌”的精准定位及对女性消费者无微不至的关爱，欧拉品牌不仅入世以来销量持续爆发式增长，更是一举拿下了“2021国品竞争力指数榜汽车行业NO.1”。

欧拉能在销量上取得喜人的突破，并在品牌竞争力上强势霸榜，离不开产品的综合实力，更离不开对年轻女性市场的坚持与洞察。在“她经济”市场刚刚出现火热苗头的时候，欧拉品牌就以前瞻的眼光去审视女性消费者的真实需求，摒弃了许多车企仅仅在“口头上”讨好女性消费者的习惯，从产品设计、生产到创意营销等全过程出发，造出与女性需求高度契合的产品，做全球最爱女人的汽车品牌。

去年以来，欧拉“猫系”家族逐步壮大，黑猫、白猫、好猫三款车型，以猫为纽带，让国内原本平静的新能源汽车市场，刮起一股“猫”风。在几款车型接连推出之后，欧拉品牌女性化定位开始清晰：定位女性人群，先从定义“女性汽车”开始。

因此，欧拉深刻洞察女性用车痛点，将倒车影像这一贴心功能标配化;欧拉深知女性对车辆颜色的偏好，今年3月再次推出莫兰迪配色车型……最终，欧拉的诚意被越来越多的女性消费者所了解、喜爱，甚至成为了品牌的“自来粉”。

而在创意营销方面，欧拉近两年一系列别出心裁的营销活动更是让消费者们体验到了全新的“玩法”。最具典型意义的当属今年上海国际车展的欧拉公主城堡主题展台，梦幻的展台和贴心的女性专属服务，把每一位女性心中的公主梦变为现实。而这一切，均出自于“女喵粉”的创意。

产品与营销的双重发力，将欧拉与年轻一代女性消费者更加紧密地结合。难怪欧拉在今年前5月能有这么抢眼的市场表现。作为正在冉冉升起的女性新汽车品牌，欧拉的未来值得期待。

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