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将营销融入新生代语境,哈弗大狗频获年轻人"表白"

2020-06-30 12:08:05 来源:时刻头条
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在信息爆炸式、碎片化传播的时代,怎样以创新性的营销手段,获得年轻受众圈层的注意力,是汽车厂商思考与探索的重点。在中国SUV全球领导者哈弗品牌看来,立足用户需求,在与年轻消费者建立起情感连接的同时强化品牌形象、传递产品特质,是营销成功的第一步。近日,哈弗品牌就围绕全新品类SUV哈弗大狗进行了一系列活动,用事实证明了哈弗品牌在营销创新上的成功。

6月初,哈弗品牌先是在哈弗全新品类SUV的征名活动中,以网友投票的方式为车型选定了一个独特的名字"哈弗大狗",这个打破常规的命名率先为哈弗大狗圈了一波粉。紧接着,6月18日,哈弗SUV在官方微信、哈弗智家APP等平台,迅速上线#喜欢哈弗大狗的1000个理由#话题征集活动,发布"哈弗大狗潮玩体验官"招募计划,短短5天时间,就收获了数千条"爱狗宣言"以及上万次点赞。

从全球征名到潮玩体验官招募,哈弗大狗以年轻人喜闻乐见的互动方式,精准覆盖了微博、微信、主流APP等传播渠道,在获得各圈层年轻受众关注的同时,引发了潜在消费者的内心共鸣,更在短时间内加深了年轻受众对哈弗大狗产品调性、"潮野"外观、性能优势的认知。

值得一提的是,哈弗品牌深刻洞察新生代消费群体需求,不但在营销层面恰如其分地迎合了他们的喜好,其全新品类SUV哈弗大狗已初步展示出的产品卖点,也成为消费升级背景下,直击新生代消费者用车痛点的圈粉"利器"。这在众多网友对于哈弗大狗的"表白"中,已显露无疑。

在全新品类SUV车型的定位上,哈弗品牌极富创新性地将它定位为"3/4刻度座驾",意在满足城市SUV与硬派越野车两个需求刻度之间3/4刻度人群的个性需求。对此,网友们评论道,"每个人都有个梦想,有那么一条忠诚的'大狗',陪你野,陪你玩,陪你到天涯海角,为你遮风挡雨,为你战胜崎岖,给你带来十足的安全感,忠诚的陪伴在你身边。"可以看出,哈弗大狗"3/4刻度座驾"的独特定位,正满足了新生代对于"潮玩新旅伴"的需求。

在哈弗大狗展现出的"心潮力量美学"设计理念上,其从自然中获取灵感来源,并以"自然之力"和"内心之力"为亮点支撑打造的外观和内饰造型,为产品找到时尚与野性的最佳平衡点,让新生代消费者在同质化严重的SUV产品中,被哈弗大狗的"潮野"气质一击即中,他们评价道,"忠厚是它给我的第一感觉,从外观上看整体比较温和,不过于张扬,又不失内涵","这世界所有漂亮都敌不过你的可爱模样"。

而在性能表现上,坐拥6种驾驶模式、智能四驱、2把差速锁等硬核性能配置的哈弗大狗,在通过性上有着向硬派SUV看齐的资本,全新V3智能平台则为哈弗大狗带来了更智能、更便捷的产品体验,让潮玩年轻人不禁感慨:"哈弗大狗,一车在手。上山下河,说走就走……大气磅礴,风驰电掣。中后双锁,从容不迫……伴主行程,安全守护!"

目前,哈弗大狗凭借独特的产品特质,在一系列创新营销活动的助推下,受关注度还在持续提升。对于肩负着开辟SUV细分市场新蓝海重任的哈弗大狗来说,它已经在成功的道路上迈出了重要的一步,相信已经融入新生代语境的哈弗大狗,也将在不久后,快速驶入年轻消费者的生活。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

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