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春糖首秀看好丽友如何谋篇布局

2021-04-16 14:57:47 来源:时刻头条
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日,第104届全国糖酒商品交易会圆满落幕。作为“十四五”开局之年行业首个综合大展、疫情之后的第一场线下交易会,展览面积和展商数量均创历史之最。在构建“双循环”新发展格局下,提振消费、扩大内需成为关键,糖酒会也成为感知消费复苏的晴雨表和趋势变迁的风向标。深耕休闲食品领域25年头部玩家之一好丽友首次登陆春糖,发新品、交朋友、频频与业界及媒体沟通释放了哪些信号?

好丽友展位

强品质 夯实品牌护城河

据统计,Z世代用户已突破2亿大关,成为消费的核心主力。随着消费观念的转变,年轻一代消费者对于零食的选择趋向多元化,呈现品质消费、感官消费、情感消费三大特征。在零食的选择上,高端进口、精致工艺成为各大食品企业破局新消费增长点的制胜法宝。对于年轻一代消费者而言,零食已不仅仅是“饱腹”之用,如今承载着多种时空情绪,成为情感表达、沟通交流的“舌尖桥梁”。

中国好丽友总经理李揆洪在春糖展位现场接受媒体采访时指出,“良好的品牌形象以及出色的产品力是支撑好丽友稳健成长的重要因素。今年,我们期待通过继续强化产品竞争力,包括开发新的产品、挑战新的市场、针对不同销售渠道的特点开发差异化产品等措施实现健康发展。在创新产品及品牌构建过程中,品质、安全是关键,是行稳致远的根本保证。在好丽友,品质、安全理念可谓深入骨髓、嵌入基因。经年累月的用心和坚持,铸就了好丽友过硬的产品质量,也使得品质安全成为好丽友的一项核心竞争力”。

中国好丽友总经理 李揆洪

拓渠道,抢占突围关键点

随着我国物流服务以及电子商务的快速发展,经营时间和空间的限制进一步被打破,新渠道红利渐显。疫情常态化导致消费场景和消费方式加速革新,线上渠道迸发出前所未有的活力。据统计,2015-2019年休闲食品电商渗透率从3%提升至12%,2020年这一数字仍在继续攀升,长期来看电商渗透率仍有较大增长潜力。后疫情时代,跨品类、跨区域及体验式消费需求增长,渠道线上线下协调发展成为未来渠道布局趋势。

谈及渠道发展,李揆洪总经理表示,“疫情使得零食家庭消费场景得以强化,也让大家更加关注健康。加之中国完善的网络销售基础设施一定程度上抵消了线下渠道的萎缩所带来的不利影响,2020年好丽友仍然取得了不错的业绩。未来,好丽友将继续推进渠道深耕,在巩固当前现代通路及线上渠道优势的同时,努力推动传统渠道下沉市场专职经销商开发,进一步强化便利店、电商运营体系及支持力度,线上线下齐步推进,进一步完善渠道布局建设”。

跨界破圈 塑造年轻化品牌印记

如果说品质、安全是好丽友的“硬核密码”,渠道布局是好丽友的“增长密码”,那年轻化转型则是好丽友的“破圈密码”。品牌年轻化一直是当下无法绕过的营销话题,特别是新生代消费群体的崛起,越来越多的品牌开始探讨“年轻化”这个话题。对于品牌年轻化转型而言,最重要的是要获得新用户的认可,尤其是要与年轻用户建立沟通惯。因此品牌IP借势、跨界联动、品牌合作等逐渐成为品牌年轻化关键词,也成为当下品牌营销突围的重要路径。

好丽友深耕中国市场25年,精准洞察年轻消费群体的需求,年来多次与电竞、游戏、电影等不同领域的知名IP合作,并携手领克、北京现代等车企品牌打造“都市游乐场”,破圈触达年轻受众,解锁多元化零食消费及食用场景,以年轻化的品牌表达,为消费者创造更具新鲜感的“生活美学”。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

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