商业 要闻 产经 房产 金融 银行 基金 保险 数码 智能 汽车 娱乐 时尚 生活 健康

站在消费与潮流的交叉点上,悦夜Renight挖掘用户的情感需求

2021-08-04 11:36:21 来源:钥城网
分享: 微信 微博

从中国制造到中国创造,国内这几年潮流文化取得了长足的发展,不再拘泥于东方传统元素,开始在更广阔的范围里挪用各种文化为己用,显示出了新一代创作者更广阔的视角、更前卫的态度、更自信的风貌。

在这阵风中,新一批的中国消费品品牌正处在前所未有的发展窗口期,在潮玩、潮鞋、潮流服饰之后,更多与消费有关的产品正在被“卷入潮流”, 悦夜Renight是最有代表性的案例。

一个来自未来的杯子

近日,潮牌悦夜Renight进入到我们的视野,已经上线两款产品均取得了不错的销售成绩。潮浴漩涡杯众筹不到一天就完成了过半的众筹目标,另一款动感吮触杯也在社群测试中取得了不错的口碑。

能够在第一时间打动如此多消费者的,还是出众的外观。简单的外观,颇具未来感的渐变色,产品上除了非衬线体的Logo再无其他元素点缀,许多人在第一眼看过去都认为这不是一个杯子,更像一个会出现在科幻片里的道具,一个来自未来的杯子,一个潮流单品。

图片

“其实我们在设计产品时,借鉴了许多经典的科幻电影,例如《2001太空漫游》《异形》《银翼杀手》,我们的团队认为这种简约但冷峻、深邃的风格最能体现我们心目中的未来。所以从外观上看,这款产品一点也不像一个杯子,更像一个来自未来的东西,同时我们也赋予了这款产品许多当下的潮流表达。”悦夜Renight的设计总监表示。

例如,智能杯盖上的圆环氛围灯源自科幻片里常见的圆形灯,最经典的案例应该是《2001太空漫游》中太空舱里嵌入管道的圆形灯管。同时悦夜Renight设计团队为氛围灯注入了四种更符合当下潮流的4种色彩。

图片

智能渐变色的设计来源于《降临》里隔绝外星人与人类的屏障,若隐若现的透明屏障能激发人类的好奇,也象征着从未知到已知并非泾渭分明。落实到产品上,悦夜Renight的设计团队将渐变的过度拿捏得非常准确,若隐若现的内胆在外壳的包裹下更像一个外星道具。

让科技化身魔法

除了设计,这种未来感也深入到了产品的各个层面。

在功能与技术层面,悦夜Renight目前推出的两款产品都与市面上现有产品有较大差异。

动感吮触杯虽然乍看之下和同价位的自动飞机杯产品没有区别,但内里是业内首次采用的液态硅胶材质。同价位产品的TPE材料往往不耐高温,在使用过后极易出油,但硅胶则没有这些缺点,同时还能提供更好的包裹感。这种对新材料的大胆运用,背后也是悦夜Renight“未来道具”的产品思路。

潮浴漩涡以水为填充物,更具未来感。轻轻点击一下开关,潮浴漩涡杯里的水流高速旋转形成漩涡,而这一切都发生在无形之中,消费者看不到任何电机、马达,甚至都听不见智能杯盖发动的声音。其背后的原理其实并不复杂,是藏在智能杯盖里的漩涡动力电机,让底层的水流开始运动,依靠流体力学,力被传导到整个杯子,水流开始剧烈旋转,形成了水浴漩涡。

图片

“乔布斯曾经说过,真正的技术是让消费者感受不到技术的存在,我们的目标就是做到这一点,让科技变成魔法。”悦夜Renight的产品总监表示。

私密消费的情感需求

对于一个品牌来说,想要被人记住,除了功能特性的差异,更重要的是品牌调性。在产品、技术、体验已经做出了足够差异化的情况下,悦夜Renight想做的并不仅仅只是私密产品,而是一种跳脱于产品之外的东西。

“它可以是生活方式,也可以是一种情感陪伴。我们认为这是一个非常私密的东西,他其实寄托了很多年轻人不可言说的情绪。所以我们也希望我们提供的不仅仅是一个产品,而是一种陪伴,一种精神共鸣。”悦夜Renight的负责人表示。

图片

在悦夜Renight构想的蓝图之中,产品与文创的结合将会是品牌战略落地的主要形式,虚拟偶像、潮牌联名都计划内。以IP为原点,他们希望通过这种方式深入到颗粒度更小的亚文化圈层与社群,以品牌和产品为纽带将他们联系起来。

在制造业充分发展,供应链高度成熟的背景下,很多品类在产品功能上确实已经没有太大的差异化,所以悦夜Renight认为,情趣的升级突破口就在品牌。

“对于当下的市场来说,好产品是竞争的基础,但能帮好产品取得更多消费者的是品牌。品牌是制造业真正的护城河,也是当下产业所缺乏的东西。我们希望通过这种方式,为产业的发展探索出一条新路径。”悦夜Renight的负责人表示。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

相关文章

挖掘

Renight

悦夜

热门文章

热点排行

猜你喜欢