站在消费与潮流的交叉点上，悦夜Renight挖掘用户的情感需求

从中国制造到中国创造，国内这几年潮流文化取得了长足的发展，不再拘泥于东方传统元素，开始在更广阔的范围里挪用各种文化为己用，显示出了新一代创作者更广阔的视角、更前卫的态度、更自信的风貌。

在这阵风中，新一批的中国消费品品牌正处在前所未有的发展窗口期，在潮玩、潮鞋、潮流服饰之后，更多与消费有关的产品正在被“卷入潮流”， 悦夜Renight是最有代表性的案例。

一个来自未来的杯子

近日，潮牌悦夜Renight进入到我们的视野，已经上线两款产品均取得了不错的销售成绩。潮浴漩涡杯众筹不到一天就完成了过半的众筹目标，另一款动感吮触杯也在社群测试中取得了不错的口碑。

能够在第一时间打动如此多消费者的，还是出众的外观。简单的外观，颇具未来感的渐变色，产品上除了非衬线体的Logo再无其他元素点缀，许多人在第一眼看过去都认为这不是一个杯子，更像一个会出现在科幻片里的道具，一个来自未来的杯子，一个潮流单品。

“其实我们在设计产品时，借鉴了许多经典的科幻电影，例如《2001太空漫游》《异形》《银翼杀手》，我们的团队认为这种简约但冷峻、深邃的风格最能体现我们心目中的未来。所以从外观上看，这款产品一点也不像一个杯子，更像一个来自未来的东西，同时我们也赋予了这款产品许多当下的潮流表达。”悦夜Renight的设计总监表示。

例如，智能杯盖上的圆环氛围灯源自科幻片里常见的圆形灯，最经典的案例应该是《2001太空漫游》中太空舱里嵌入管道的圆形灯管。同时悦夜Renight设计团队为氛围灯注入了四种更符合当下潮流的4种色彩。

智能渐变色的设计来源于《降临》里隔绝外星人与人类的屏障，若隐若现的透明屏障能激发人类的好奇，也象征着从未知到已知并非泾渭分明。落实到产品上，悦夜Renight的设计团队将渐变的过度拿捏得非常准确，若隐若现的内胆在外壳的包裹下更像一个外星道具。

让科技化身魔法

除了设计，这种未来感也深入到了产品的各个层面。

在功能与技术层面，悦夜Renight目前推出的两款产品都与市面上现有产品有较大差异。

动感吮触杯虽然乍看之下和同价位的自动飞机杯产品没有区别，但内里是业内首次采用的液态硅胶材质。同价位产品的TPE材料往往不耐高温，在使用过后极易出油，但硅胶则没有这些缺点，同时还能提供更好的包裹感。这种对新材料的大胆运用，背后也是悦夜Renight“未来道具”的产品思路。

潮浴漩涡以水为填充物，更具未来感。轻轻点击一下开关，潮浴漩涡杯里的水流高速旋转形成漩涡，而这一切都发生在无形之中，消费者看不到任何电机、马达，甚至都听不见智能杯盖发动的声音。其背后的原理其实并不复杂，是藏在智能杯盖里的漩涡动力电机，让底层的水流开始运动，依靠流体力学，力被传导到整个杯子，水流开始剧烈旋转，形成了水浴漩涡。

“乔布斯曾经说过，真正的技术是让消费者感受不到技术的存在，我们的目标就是做到这一点，让科技变成魔法。”悦夜Renight的产品总监表示。

私密消费的情感需求

对于一个品牌来说，想要被人记住，除了功能特性的差异，更重要的是品牌调性。在产品、技术、体验已经做出了足够差异化的情况下，悦夜Renight想做的并不仅仅只是私密产品，而是一种跳脱于产品之外的东西。

“它可以是生活方式，也可以是一种情感陪伴。我们认为这是一个非常私密的东西，他其实寄托了很多年轻人不可言说的情绪。所以我们也希望我们提供的不仅仅是一个产品，而是一种陪伴，一种精神共鸣。”悦夜Renight的负责人表示。

在悦夜Renight构想的蓝图之中，产品与文创的结合将会是品牌战略落地的主要形式，虚拟偶像、潮牌联名都计划内。以IP为原点，他们希望通过这种方式深入到颗粒度更小的亚文化圈层与社群，以品牌和产品为纽带将他们联系起来。

在制造业充分发展，供应链高度成熟的背景下，很多品类在产品功能上确实已经没有太大的差异化，所以悦夜Renight认为，情趣的升级突破口就在品牌。

“对于当下的市场来说，好产品是竞争的基础，但能帮好产品取得更多消费者的是品牌。品牌是制造业真正的护城河，也是当下产业所缺乏的东西。我们希望通过这种方式，为产业的发展探索出一条新路径。”悦夜Renight的负责人表示。

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