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2020,会是芒果TV成功“破浪”之年吗?

2020-05-23 17:43:57 来源:创商网
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"你是什么浪?"

"无问前浪后浪,我们一起乘风破浪——"

在2020全国两会召开之际,传统媒体、新兴媒介各路"主旋律"都迎来了爆发的小高峰,除了以电视为主的传统媒体,越来越多的网生内容平台也加入到了两会报道的阵营。其中,视频平台爱优腾芒皆上线了两会专区、特别报道,爱奇艺推出《决胜攻坚》;优酷上线《决战·决胜》;芒果TV带来《奋斗吧!2020》;腾讯视频则直接叫《全国两会》……

由于缺乏相关采编资质,爱优腾上线的两会有关内容不得不停留在新闻搬运层面,这也令互联网视频领域的竞争出现了一种微妙的倾斜。此时,背靠BAT变得不再是什么优势;相反,有着其他身世的平台却可能一不小心就出现逆袭。前些天,芒果TV推出的一支4分钟演讲短视频《巨浪奔腾》,就让人印象深刻。在短片中,熟悉的"芒果系"主持人一改昔日风格讲到:

无问前浪后浪,我们一起乘风破浪,因为我们奔腾在同一条河流——民族复兴的河流,我们奔向同一个彼岸——对美好生活的向往……因为,奔腾,就是姿态,就是担当,就是勇敢……

将时间拨回到5月初,五四青年节之际,B站联合央视新闻推出了一条品牌宣传片《后浪》,这支短片在一夜之间刷屏,在该片为B站带来可观热度的同时,其在社交媒体的发酵过程中,也陷入了褒贬不一的争议之中。

不得不说,这次出现的《巨浪奔腾》在体现"主旋律"主题的同时,也完成了对"后浪"争议的一次再构。《巨浪奔腾》没有"前浪""后浪"的区分对比,而是从另一维度赞扬了共同奔涌在"同一条民族河流"中的破浪者们。

《巨浪奔腾》认可每一朵浪花,鼓励每一股奔腾的力量,看完热血沸腾,也让人仿佛看见了那个渺小但仍努力发光的自己。最终"国家的巨浪生成了滚滚向前的伟力,会牵引着每一朵浪花汇入时代的洪流……巨浪奔腾,山呼海啸,让世界看见一个更好的中国!"令人不自觉感慨:从个体到国家,从一隅到时代,是每一个"我"组成了"大海"。

"前浪""后浪"不再是泾渭分明,流淌在时代的浪潮里,每一朵再平凡不过的浪花都是独一无二的。正如两会期间芒果TV上线的聚焦中国新兴行业领域奋斗者的系列外宣短视频《闪耀的平凡》中,许许多多的年轻人,带着新技术、新理念走进需要自己的地方,发挥出了自己的光和热。

此番,芒果TV推出《巨浪奔腾》并不令人意外。多年来,在外界眼中芒果TV身上最为明显的标签离不开年轻、女性,而这也令许多人都忽略了它的另一重身份——国有。"国有"或许是芒果TV在用户眼里最不显眼的身份,但同时却是其骨子里最原始的血脉。

如此便不难理解,排名第四的芒果TV为何能够在爱优腾纷纷成为新闻搬运工时,它却早早有了筹谋,借献礼"主旋律"弄出了不小动静。不仅是《巨浪奔腾》,当全网的视频平台们都在思考如何为"战疫"献力时,芒果TV成为了第一家提供"春节全站免费看"的视频平台;如今当视频平台们还停留在对两会内容的抓取、拆条时,芒果TV已上线了形式多样的自制创意内容献礼两会。

而芒果TV此番推出的《巨浪奔腾》还令人想到了其另一部即将上线的综艺节目——《乘风破浪的姐姐》,这档综艺此前已在各路网友的热议声中未播先火。《乘风破浪的姐姐》之所以能够引发如此大规模的关注,与当前市场中偶像选秀类节目所形成的审美疲劳不无关系。

《乘风破浪的姐姐》一举打破了此前选秀综艺对年龄的定义,姐姐们打破偏见破龄逐梦,勇敢挑战自己的无畏正如"奔腾巨浪"中的朵朵浪花。在豆瓣上,这档尚未播出的节目已经获得了23W+"浪花"粉丝,"30+姐姐们一定有很多能量和故事可以和大家分享""知性、成熟、业务能力强的姐姐们简直魅力无限",从网友的期待声中不难看出《乘风破浪的姐姐》虽借用了成团的模式,但逆龄集结的她们传递给受众的同样是激昂向前的"主旋律"。

可以看到,"主旋律"在一定程度上是芒果TV国有身份决定的,但同时也要知道,正是因为芒果TV的这重身份,才令其在整个互联网视频领域天价版权、数据泡沫的浮躁中始终保持克制,并且依靠"低成本、高回报"率先于整个行业实现盈利,据芒果超媒公布的2019年财报显示,其已连续3年盈利,而反观这些年里,背靠BAT的爱优腾却陷在亏损扩大的沼泽里无法自拔。

更令人有些感到惊讶的是,在5月19日晚,芒果超媒A股收盘市值910亿,超过了当日爱奇艺的887亿(单位:人民)市值。爱奇艺作为目前国内唯一一家在纳斯达克挂牌上市的视频平台,以芒果TV为核心业务的芒果超媒作为国内A股第一家国有新媒体集团,虽然美股与国内A股有着不同的估值体系,但二者的市值在5月的这一天出现了反转,确实值得纪念,这或许在某种程度上代表着今后视频平台格局的洗牌也未可知。

政策环境日益收紧,市场竞争风云变幻,在"主旋律"这条赛道上,有的为了求生勉力维持,有的巧妙出新赢得掌声,有的默默耕耘静待花开,接下来还将会有越来越多的选手亮剑,而其中能够真正兼顾主流价值与市场的,注定是对内容足够用心的成员。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

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