社交赛道竞争激烈 Soul以“反常规”实现破局

如何帮助用户更自然的破冰，实现更准确快速的用户连接，是社交赛道上永恒需要解决的问题，也是任何一个寻求突围的社交产品必须攻克的难题。对此，前浪们给出了两个答案，一是熟人社交，二是陌生人社交。然而，对于如今的年轻一代而言，这二者都已失去了吸引力，他们需要更“反常规”的玩法来满足他们新的社交需求。Soul APP就此走出了自己的道路，以不看脸的算法社交大获Z世代的喜爱。

社交赛道竞争激烈  Soul以“反常规”实现破局

Soul的诞生源于其创始人的一个小感悟，在彼时众多的社交产品中，她发现自己竟难找到一个可以无压力自由表达、分享，并获得即时反馈的平台，于是决定自己动手构造一个符合自身需求的世界。最初的Soul其实更类似于“树洞”，但随着团队对Z世代社交需求有了更清晰的认识，Soul逐步进行优化和完善，一点一点搭建起了如今的轮廓。2017年11月，在做了大量数据标注工作后，上线一年的Soul正式将算法引入社交领域，有了能“实现千人千面的广场和星球”，这也帮助Soul迅速在Z世代中收获了一波人气。

Soul的反常规主要体现在准入门槛上，不看脸，不靠颜值，用户的基础信息只有卡通图案头像和契合度，以及用户发布的“瞬间”（类似朋友圈动态）。用户画像则依靠多款性格测试来建立，除三张基础的性格问卷，还有涵盖性格、情商、运势、知识水平、趣味侦探等多个类型的测试。它们在帮助用户进行自我探索的同时，也塑造起了用户吸引同类的个人特质。

而为使用户更容易、更简单地去发现感兴趣的人，Soul还特意设立“SSR”（Soul Super Real）机制，鼓励有才华、热爱生活的年轻人勇敢表达、展示自我，传递Z世代有趣、多元、温暖、真实的社交面貌。某种程度上，SSR用户作为资深Souler（Soul的用户），也是Soul上用户画像的一个缩影。

Soul的另一个反常规，则是将“元宇宙”概念运用到了社交领域。脱胎于科幻小说的“元宇宙”一词，真正被当下年轻人熟知得益于Roblox上市。作为第一个将“元宇宙”概念写进招股书的公司，Roblox上市首日市值就突破了400亿美元，引爆了科技和资本圈。在Roblox所打造的游戏元宇宙中，任何用户都可以自主开发各类形式、类别的游戏，同时兼具社交的属性。而这一概念，也恰恰与Soul的愿景是相吻合的。

因此，Soul开始通过更多的场景和玩法，更加游戏化的社交方式，来打造“社交元宇宙”。近两年，Soul陆续上线了群聊派对、语音互动、脸基尼视频互动、Soul狼人、校园吧等游戏化的社交通道，涵盖了市场上最受欢迎的新型兴趣社交体验。从当前得到的用户反馈来看，Soul的优化路径无疑走对了。

尽管目前Soul还未正式对外公布新的战略合作，但光凭能令其在30亿美金关口喊停一点，就足够行业期待了。毕竟在沉寂已久的社交赛道，太需要像Soul这样“反常规”的破局者出现。

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