Soul App 高管:Z世代的Soul,如何领跑兴趣社交赛道?
“相比市场上其他的社交产品,Soul最大的不同是,不依靠颜值,而是基于兴趣图谱和社交画像,通过算法来实现人与内容、人和人的连接。”在创业邦近日举办的星际营第21期“创业新秀造星计划”活动上,Soul App CFO Shirley Xue说道。
Soul上线于2016年,是以算法驱动的社交游乐园,愿景是持续打造年轻人的社交元宇宙。在过去一段时间中,Soul经历了快速的发展,并迅速成为了最受年轻人欢迎的App之一。
数据显示,目前Soul已经实现了近3400万月活,其中绝大部分是Z世代。并且,Soul的用户还在迅速增长,资料显示,从2020年7月开始至2021年3月,Soul的月活用户增长速度平均保持在105%以上。
Soul是怎样崛起的?它如何在一众社交App中突围?又是怎样获得了Z世代的青睐?作为此次星际营活动导师,Soul App CFO Shirley Xue认真解读了这些问题,并深入分享了Soul一路走来的成长历程和思考感悟。
在拥挤的社交赛道找到自己的定位
Shirley Xue表示,“Soul的崛起并不是偶然。”一开始,Soul便在拥挤的社交赛道中找到了自己的定位。
当时是2015年,国内社交行业的格局看似已定,巨头已稳坐霸主之位、通过国民级的通讯工具牢牢封锁用户的人际关系链,而在各个垂直领域,也诞生了诸多社交、社区类产品。
但在Soul创始人张璐看来,人们的社交需求其实并没有得到充分满足。这起源于相对个人的感悟:当她想要发布一些内容时,发现市场上缺乏一个提供安全、无压力表达空间的产品。
“你会发现,当时的一些社交产品要么是紧紧绑定现实的通讯录关系,让人们的表达倍感压力,要么是基于流量分发内容,‘小透明’的发声往往石沉大海,无法获得反馈。”Shirley Xue说,“大家希望能安全、无压力表达的同时获得实时、有质量的反馈,这实际上一个非常普世的需求。毕竟社交是绝对刚需,人们天然渴望获得他人的关注和认同。”
特别是对以Z世代为代表的年轻一代来说,他们更加迫切地希望拥有属于自己的表达空间。Shirley Xue认为,在信息媒介、社会历史大事件塑造下,Z时代是高度自信的一代,他们爱思考、爱分享,更是充满了表达欲。
“从中外社交产品的演变历程来看,其背后的驱动力,很大程度上都是来自于年轻人对自由表达空间的追逐。”而当现有的通讯工具完全映射现实关系、为年轻一代表达带来束缚时,希望创造一个无压力社交空间的Soul于2016年上线了。它无疑抓住了这个时代机会,找准了切入市场的定位,更是填补了当时国内社交领域的一个空白。
以兴趣撬动社交,打造平等、多元的“游乐园”
Soul如何构建一个无压力的社交空间?
首先,Soul不引入通讯录关系链,新用户需要给自己设计虚拟的头像、打标签,重新设立新的人设,构建全新的“自我”。然后,用户需要完成人格测试,这让用户的画像进一步明确。通过AI算法,Soul将帮助用户找到兴趣相投的同好,实现高效连接。
Shirley Xue介绍道,不引入通讯录关系链,以全新、虚拟的数字化身进行表达、创造,这意味着用户可以摆脱现实束缚。并且在无颜值、身份等附加条件下,用户才能拥有平等的社交体验。“在Soul所构建的虚拟世界当中,用户其实都是平等的。只有做到平等,我们认为才可以促进人和人之间的社交。”
当外在的附加条件被模糊,通过兴趣连接引发精神共鸣成为了Soul希望用户获得的美好体验。而为了让用户在兴趣的连接下实现更多共同体验,Soul还提供了多元化的场景和功能。
例如,Soul早早推出了群聊派对功能,基于个性化的兴趣爱好,用户可以加入生活、学习、娱乐、游戏等不同主题的群聊派对,尽情交流、分享,然后进一步发起互动、沉淀社交关系。此外,Soul创建了灵魂宠物、Soul狼人等多样的场景、功能,以帮助用户享受沉浸式、身临其境的互动体验。
在这种无压力的表达空间以及高质量的连接中,正有更多用户积极参与到表达中并获得了及时的反馈。Shirley Xue透露,Soul有35%的月活用户都会主动发布原创内容,有93.1%的帖子可以得到反馈,2021年3月,有89.1%的月活用户在Soul上与其他用户进行了互动。
这是Soul这个社交游乐园高度活跃、繁荣生长的一个缩影。如今,Soul还在持续成长。在此次分享的最后,Shirley Xue表示,接下来Soul将继续以兴趣图谱和社交画像为基石,以算法为驱动力,持续构建平等、多元、有趣、温暖的社交元宇宙,为用户提供更加沉浸的社交体验和更高效的连接。
免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。