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东鹏饮料入局含气能量饮料,看新品“东鹏加気”如何乘风破浪!

2020-06-30 12:26:24 来源:时刻头条
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凭借东鹏特饮稳居能量饮料市占率第二后,东鹏饮料的“进击之路”仍未停止,重磅推出含气新品——东鹏加気,以“组合拳”的形式全面吹响品类超车号角。

能量饮料市场再迎重磅炸弹,东鹏饮料试水含气新品  

6月28日,东鹏饮料集团联合美宜佳重磅首发新品东鹏加気,全面进驻广东市场,东鹏饮料集团执行总裁林木港、美宜佳副总经理兼广东执行总经理胡秋育、南方医科大学副校长宁洲等领导和嘉宾出席了上市启动仪式。

公开数据显示,截至2020年5月,美宜佳连锁店数超过20000家,每天服务顾客人次在500万以上,素有“中国便利店之王”的称号。这次东鹏加気新品首发即覆盖美宜佳广东8000多家优质门店,将有利于产品的快速铺市,迅速触达消费者。

林木港在新品首发仪式中表示:“东鹏饮料牵手美宜佳,不仅仅是此次东鹏加気新品的首发合作,更是长远的战略联盟合作。美宜佳经过多年的发展与积累,在行业内有了极好的口碑。东鹏饮料作为深圳老字号饮料生产企业和能量饮料的先行者之一,打造出了国内瓶装能量饮料第一品牌——东鹏特饮。作为各自领域的行业领先品牌,东鹏饮料和美宜佳有着非常相似的发展路径,都是从广东发展壮大然后走向全国布局,双方有着高度一致的消费人群,并且已有10年的合作基础。”可以预测,借力这款重磅新品的首发,双方再次强强联合,势必再创辉煌。

东鹏饮料集团执行总裁林木港致辞

凭借差异化的产品体验、卓越的产品品质和正能量的品牌精神,以及美宜佳强大的渠道加持,东鹏加気一上市就备受推崇。美宜佳副总经理、广东执行总经理胡秋育也表示,东鹏加気是一款“拿得起放不下”的产品!看得出美宜佳对东鹏饮料这款战略新品的重视和认可。

美宜佳副总经理、广东执行总经理胡秋育致辞

含气能量饮料市场趋熟,东鹏饮料应时“打気”

作为东鹏饮料集团重磅推出的一款战略新品,东鹏加気在形态、口感及包装设计上颇具亮点,肩负的意义同样非凡。

含气能量饮料早在2016年就有品牌涉足,经历四年时间的市场积淀和更多企业试水加码,这一细分市场逐渐拥有了稳定的消费群体,东鹏饮料此时推新恰逢其时。东鹏加気产品中加入了碳酸气泡,在提升味蕾刺激的同时,让人喝起来有激爽的口感。在口味上,东鹏加気选用了小清新的蔓越莓风味,与传统能量饮料含有的杂果香型有明显不同。

据东鹏饮料方面介绍,东鹏加気中“东鹏”两字,既承续了东鹏饮料的产品命名结构,保留了品牌资产,而“加気”本身也具有双重含义,既是为产品加入提升口感的气体,也因其蕴含各种营养元素,可以为人体补充能量,适合工作加班、运动健身、玩游戏等体能大量消耗的情况下饮用,并别出心裁地提炼出“东鹏加気,加油打気”的广告语印在罐口处,让每一罐产品都成为广告媒体载体和仪式道具,为人们加油打気。

在包装上,东鹏加気的整体视觉上采用了颇具视觉冲击力的黑金搭配,感觉更加年轻、时尚,酷劲十足;而罐身的磨砂处理增强了色彩质感,也让消费者手持有更好的体验。在规格上,东鹏加気选用了这两年流行的苗条罐,但与国内通行的330ml罐型规格不同,而是选用了少有的355ml规格,更大容量。据悉,东鹏加気指导零售价为5元/罐。

新品促销方面,凡购买东鹏加気355ml罐装,开盖扫码有机会获得购买第二罐半价或8折红包优惠券的活动。另外,东鹏加気还联合美宜佳开启新品直播秀,参与互动还有机会做新品季度免费畅饮官。

延续公益基因,东鹏加気彰显“品牌温度”

发布会现场还请来了南方医科大学的宁洲校长、彭成华秘书长,共同启动“白大褂明日之星”奖学金计划,据介绍,东鹏饮料集团将提供50万元,奖励给2020年考上南方医科大学本硕博连读的百名优秀学子,为这些身怀医学梦想的“后浪”加油打気!

东鹏饮料联合南方医科大学正式启动“白大褂明日之星”奖学金计划

其实,东鹏饮料一直在关注医疗建设和医护群体。2017年东鹏饮料牵手韩红爱心基金会,为宁夏捐赠了10所急救室,今年疫情期间,为红十字基金会捐赠了1200万元用于雷神山医院建设,并捐赠了价值百万的东鹏特饮,为医护人员等抗疫一线工作者提供能量支持。

此外,发布会恰逢临近高考,据介绍,东鹏加気将在东莞、广州、深圳等广东多个城市300多家美宜佳门店设置高考能量站,为考生免费赠送东鹏加気饮品。

东鹏加気为高考学子加油打気

无论是抗疫英雄,还是高考学子,都是需要社会给予高度关注的人群,东鹏饮料通过捐赠款物的方式传递品牌温度,用暖心营销夯实了在消费者心目中的好感形象。

品类矩阵由广及深,东鹏饮料加速超车

2009年东鹏饮料推出独特瓶型包装东鹏特饮,在红牛罐装一家独大的局面中,凭借差异化的价格优势和包装优势异军突起,10年来精耕能量饮料品类,截至目前已形成250ml金砖/2元、250ml金瓶/3元、250ml金罐/4元、500ml金瓶/5元的多规格产品梯队,销售网络覆盖全国近100万家终端门店,在华南地区尤为强势。

此次东鹏加気拓宽了东鹏饮料在能量饮料市场的触达范围,既是企业与时俱进、产品创新的企业精神体现,带给消费者新鲜体验,保持品牌活力,同时也是老二向老大发起挑战、完成赶超的又一利器。能量饮料江湖的日子并不“安逸”,东鹏饮料在销售量上与红牛的差距正在快速缩小,东鹏加気有望通过汽水的清爽、创新的风味、提神的功效、年轻的包装等卖点在东鹏特饮之外的全新细分市场实现爆发式增长,以广东为原点燎原全国,双线并进冲击品类一把手的位置!

其实,东鹏饮料其他品类线的壁垒也早早搭建,已先后布局了瓶装水、陈皮饮品、柠檬茶等产品,其中由柑柠檬茶或具备比肩东鹏特饮成为超级单品的潜力。我们相信,中国饮料行业迎来下一位百亿俱乐部成员的日子,已经指日可待!

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

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