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蓝月亮京东超级品牌日,与刘雯一起焕新衣唤新我

2020-08-01 21:16:46 来源:时刻头条
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7月31日,国内洗涤行业的领导品牌蓝月亮落地京东超级品牌日,打造了一场以产品力为导向的超级品牌狂欢盛典。以“焕新衣,唤新我”为传播主题,蓝月亮借势品牌代言人刘雯的粉丝效应,打造一系列的营销传播活动,多平台、全方位触达目标群体,引爆超级品牌日销售,进一步加强消费者好感度。

挖掘女性“新”态度,明星达人助力发声

在家清品类营销高度同质化的背景下,差异化营销成为蓝月亮此次京东超级品牌日的关键任务之一。这次蓝月亮从核心消费者群体——20-35岁的年轻女性进行切入,深刻洞察她们的本色态度,衣服对她们而言,就如同是社交名片,展现着她们独特的个性。她们对“新衣”的追求不再停留在新款,而是干净无污渍的衣服以及能够代表个性及自我态度的穿搭风格,以此提炼出“唤新衣,唤新我”的沟通主题,引发目标群体的共鸣。

从预热到高潮期,蓝月亮巧妙借助品牌代言人刘雯的明星效应引爆话题热度。作为时尚大牌和各大时装周的宠儿,刘雯不仅引领穿搭界的时尚风向标,更是诠释本次活动主题“焕新衣,唤新我”的不二人选。

正值巴黎米兰时装周开秀之际,时尚穿搭话题自带流量,蓝月亮赋予品牌代言人刘雯全新角色身份——洁净焕新官,除了打造短视频、必买list以外,更通过互动问答的创意视频形式,跟粉丝分享专属夏日穿搭心得,揭秘独家衣物护理秘笈,真情实感给粉丝种草蓝月亮至尊洗衣液。多形式的内容紧紧抓住了粉丝的关注和讨论,受到粉丝及粉丝后援会的追捧和转发支持,大大加强了品牌的曝光,为蓝月亮的超级品牌日的话题热度和销售收割了粉丝基础。

在洁净焕新官刘雯的号召下,传播以微博为主要阵地进一步发酵,官微、蓝V、微博KOL等形成传播矩阵,围绕产品打造高质量内容,共同为#焕新一夏 C位出道#微博话题聚合势能,话题阅读量高达1079.8万,覆盖6400万+粉丝,高效为站内引流。

全域营销覆盖,直击新场景营销

在直播带货的新营销趋势之下,品牌代言人做客品牌直播间带货已经成为了各大品牌电商活动的标配,但蓝月亮超级品牌日却瞄准了不久前与京东联姻的快手平台,开拓直播新赛道。

众所周知,616京东快手品质购物专场,众多明星带货京东商品,单日直播带货达14.2亿,可见快手平台直播带货能力远超想象。本次蓝月亮也通过联合快手超头部达人周周珍可爱打造京东超级品牌日带货专场,通过边种草变带货的形式激发粉丝庞大的购买欲望,为站内带来流量,助力超级品牌日的销售。这次的尝试不仅成功撬动了达人的粉丝,为品牌和平台实现流量增量,更通过直播这样的新场景营销,缩短了营销链路,提高了转化率。

除了线上的多形式传播引流以外,蓝月亮还通过深圳地铁全线路屏幕投放、上广深一线城市户外广告等形式进行线下投放,通过强视觉的渗透,保证线上线下全方位消费者的触达,为本次活动乃至品牌带来全方位的曝光。活动期间,累计曝光高达1000万+,强力占据消费者心智。

面对营销玩法日新月异的趋势,蓝月亮与京东拥抱新场景新营销,通过超级品牌日,双方深度合作,不断开拓新的营销模式,尽可能覆盖更多潜在与核心目标群体,增加用户黏性,让用户认知、认可、深入了解品牌,,持续推出符合消费升级趋势的产品,向国人传递专业洁净的生活理念,达到品牌效益与销售益的双赢。

7月31日,蓝月亮京东超级品牌日清洁好物第2件半价,号召每一个你一起焕新衣,唤新我。买蓝月亮洗衣液,就上京东超市。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

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