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浪漫樱花二十年,乐事如何让初代神曲重焕青春?

2021-04-02 14:31:50 来源:时刻头条
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一提到樱花,很多人都会联想到日本,往年的日本樱花祭也是年轻人的热门活动。2021年的樱花季,疫情原因大家依然无法出国游玩,全国各地的热⻔樱园成为了初春最热的目的地。延续春季和樱花的主题,G Project为乐事春季限定口味薯片提出了“国风樱花”的概念,国风口味结合街舞热潮,携手乐事限定系列代言人金晨、陈赫,在线邀约全民花下共舞,掀起了一阵国风街舞潮流,让中国樱花精彩绽放。

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图注:乐事发起国风樱花舞所不能挑战赛

一.营销前置化,打造新国风味觉体验

年来国风盛行,中国年轻人的文化自信在不断崛起,新国风甜品也备受年轻人的喜爱,甜品+新中式已成为新消费潮流下的流量灵药,与此同时,消费者对于酸甜口味零食的喜爱度呈增长态势。G Project准确把握零食趋势,从产品口味研发阶段就与品牌共创乐事春季限定新口味,真正做到让营销前置化,打造了一次全新的乐事新国风味觉体验,提出“国风樱花”的概念,将传统的中国风味与新式的料理工艺结合,规划了三种全新春日限定口味:樱花米酿味,醇香栗子味,生津杨梅味,将经典中国味还原到薯片上。

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图注:乐事春季限定系列

二.复刻经典,用国风樱花舞开启中国樱花季

疫情限制了大家的出行,但同时也激发了年轻人的民族自豪感,年来,关于经典作品的创新演绎往往会引起热议。G Project洞察年轻人对于自我表达的诉求,结合他们对街舞等潮流文化的热爱,把国风通过流行元素玩出新创意,让2021的樱花季属于中国。

G Project翻出了20年前的一首国⺠神曲《芭啦芭啦樱之花》重新演绎樱花精神。 樱花盛开短暂而极致绚烂,而当代中国年轻人也是极致热血,无畏自豪的一代,最快引起他们共鸣的方式是什么?音乐+舞蹈。团队决定用一场国风街舞潮流,让唯美国⻛樱花与⻘年文化、流行元素结合到极致。让“后浪”们在表达自己个的过程中,认同乐事国⻛樱花的概念,展示中国新世代的文化自信。

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图注:国风樱花致敬经典

三.明星演绎,超豪华团队重置樱花神曲

为了演绎这场国风樱花热血舞蹈,乐事首度启用限定系列代言人金晨、陈赫拍摄乐事国风樱花MV。两位限定代言人各显所长,一身舞蹈绝活的金晨,用柔美身姿展现了樱花的浪漫动人;而诙谐逗趣的陈赫,则把舞蹈魔的一面展现出来。熟悉的旋律在耳边响起?你还不来一起“比 舞”吗?乐事官方随即发布了抖音挑战赛#国风樱花无所不能,让网友们也能用新版浪漫樱花挑战国风樱花舞,在全⺠共舞中,开启这个属于中国的樱花季。

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在华丽的樱花舞背后,超豪华的制作团队也功不可没,团队第一时间和版权方环球音乐沟通,采购原曲版权;和知名音乐人宋阳探讨音乐改编;请明星编舞老师胡博文打造专属舞蹈;和新锐导演李璇合作拍摄华美MV,所有人都在努力还原年轻人心中的热血樱花。

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最终乐事微博话题#国风樱花舞所不能#达到189.4万,抖音话题#国风樱花舞所不能#总播放量高达7.7亿次,抖音参与挑战互动视频14.6万,大量中腰部抖音博主都参与了挑战活动,优质内容带动了更多观众参与创作。武大学子也用另类的方式去致敬樱

花舞,微博话题#武大学子别样赏樱邀请#魔出圈登微博热搜。2021年乐事春季限定薯片通过中国风和潮流文化的结合,成功吸引了年轻人群的注意,引起了消费者的热烈讨论。

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2021,一起看最美的中国樱花,跳最潮的国风樱花舞!

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