安踏营收超阿迪，国潮崛起背后的电商新势力

24日，国产运动品牌安踏在港交所发布公告，今年上半年，安踏体育累计营收228.1亿元，同比增长55.5%；净利润38.4亿元，同比增长132.1%。

这是安踏营收首次超越阿迪达斯跻身中国市场第二，与第一名耐克的差距也大幅缩小。

从整体收入来看，安踏体育上半年的营收体量已经相当于2.2个李宁，5.5个特步，7.3个361度，堪称国产运动品牌“一哥”。

虽然营收数据略高于此前市场预期的219.3亿元，安踏体育股价还是经历了冲高回落，截至昨日收盘，报收171.2港币，对应市值约为1627亿港币。

今年以来，港股安踏体育股价上涨超过30%，顺便提一嘴，去年涨了78%，前年涨了91%，资本的趋之若鹜可见一斑。

安踏的亮眼业绩并非偶然，随着年初新疆棉和近期郑州暴雨等事件影响，国货品牌开始重新赢得年轻人的青睐，李宁在此前发布的中期业绩报告，同样也是营收净利高增，有赶超国际品牌之势。

除了市场舆论环境的大幅改善，国货品牌的持续上网触“电”，也是其业绩飞升的重要原因之一。

疫情期间，全国商场和线下门店都受到较大冲击，但是国产运动品牌在电商环节的发力抵消了这些负面影响。天猫平台的销售流水数据显示，1~7月安踏集团在天猫行业类目的总流水超越包括耐克与阿迪在内的所有国际品牌，首次代表中国品牌登顶。

此外，安踏中报显示，2021上半年集团电商收入同比增幅61%，电商渠道增速超越公司营收增长平均增速。

国盛证券在本月的一份安踏体育相关研报中预测，“电商业务中，持续强化线上作为新时期品牌增长的主赛道，公司预计未来5年线上业务复合增速超过30%，占比达到40%。”

而安踏此前收购的中高档服装品牌FILA，也在疫情后加大了对于电商业务的重视，“在强劲的品牌力下，FILA电商业务增速迅猛，根据我们测算2020年FILA电商同比实现翻倍增长，占FILA销售收入比重达到20%。”

8月20日，“抖音818新潮好物节”发布成交数据报告。

报告显示，8月1日至18日，抖音电商直播间时长累计达2354万小时，直播间累计观看304亿次。活动期间，国潮好物受到广大消费者欢迎，销量同比增长443%，国货品牌占据爆款榜七成以上。

相比去年818大促，该平台国潮好物销量增长了443%，其中体育用品销售额同比增长407%，李宁、鸿星尔克、回力、安踏、贵人鸟居销售前列，成为最受欢迎的五大国产运动品牌。

不止抖音，在另一个新电商代表平台顺联动力上，国产运动品牌也在借着行业春风不断生根发芽，回力、贵人鸟、361度等品牌先后入驻顺联动力，而对于这个覆盖用户近亿量级的下沉电商头部平台而言，与国货品牌的合作也大幅提升了其平台的综合竞争力，从而实现双赢局面。

商务部在此前发布的《2020年网络零售市场发展报告》中强调：“2021年，网络零售市场有望保持稳中有进发展态势，市场规模有望超过13万亿元，保持10%左右的增速”。

而以国产运动品牌为主的国潮好物，也将大幅受益于这一历史进程。要注意的不只是国潮崛起，更是国潮崛起背后的销售渠道变化，以及通向未来商业道路的种种新逻辑。

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