Supreme中国：依法合规，法律审核批准的就是正品

距离“薇娅直播Supreme × GUZI挂脖风扇事件”已经过去了一段时间,薇娅所在的谦寻文化正酝酿海外上市、此前毫不知名的古姿GUZI挂脖风扇依旧在网上热卖,而此事件中争议最大的Supreme中国品牌方却一直低调处理。

面对着铺天盖地的“假货”“山寨”的质疑,Supreme集团中国区发言人李瑞杰明确指出:我们的品牌合法合规。

风扇事件:联名合法合规,细节欠缺造成误解

5月14日,薇娅在直播间出售Supreme × GUZI联名款挂脖风扇,售价198元。很快被网友指出商品可能存在问题,随后全网快速发酵。最终,因GUZI与Supreme联名的挂脖风扇产品涉及争议,对购买该商品的消费者做出“退款不退货”处理。

李瑞杰首先表示:“这次事件的起因是我们没有着重强调自身的品牌文化,没能在第一时间让大家真正了解Supreme,是我们工作做得还很不够,很抱歉让大家产生了误会。在后面的工作中我们会弥补品牌宣传上的短板,强调我们Supreme中国自身独特的品牌特征。”

Supreme中国还特别感谢了薇娅,“非常感谢薇娅的带货,也感谢古姿公司能够在第一时间解决该解决的问题,和古姿公司合作时,我们坦诚地告知了我们是那家公司,双方认可才签署的合同,才有了联名风扇的这个产品,不过还是出现了话术问题,我们今后一定要进一步完善工作细节。”

对于此事的态度,薇娅称“这个商品存在争议,跟我理解的那个Supreme不是一个”。另一方面,古姿官方在致歉声明中表示“经网友提醒,我司才了解到美国有多个Supreme品牌”。

的确,虽然存在所谓的争议,但此次Supreme中国与古姿品牌合作的风扇产品,无论是从品牌合作还是生产,在中国都是合法合规的。产品从研发到设计再到投向市场,整个过程并没有抄袭、侵犯任何品牌及产品的权益。这款合法合规的原创产品,绝对不存在所谓的“假货、山寨”之说。

“如果真是山寨和假货,工商部门第一时间就会处理了。山寨和假货,指的是模仿或抄袭别人的产品,市面上已经有这个品牌的产品,其他人跟风又出了类似产品。“说到此处,李瑞杰也感觉到很无奈,”这个风扇是我们的原创产品,从设计到开发模具都是设计师的原创,它也不是服装鞋帽,而是属于电子产品,肯定不是山寨和假货。”

尽管如此,Supreme中国品牌方还是一再表示,对于事件引起的舆论风波,皆是由于自身前期宣传和传播不足造成的,并由此使品牌粉丝对品牌及产品产生了一定的误解及质疑,对此他们具有不可推卸的责任,向客户、粉丝和社会公众表示诚挚的歉意!

“我们只能从自身找原因,是我们对话术没有严格要求,在未来的品牌合作过程中,我们会对话术进行严格把控,做到每一个细节都要落地,包括对主播话术的规范,Supreme是谁,Supreme来自哪里,中国Supreme要做什么……我们都要说清楚,而不是去蹭别人的流量,这样就会减少误解。”Supreme中国品牌方对未来的品牌合作有着明晰的规划。

Supreme品牌:没有哪家能自称原版,法律审核批准的就是正品

针对Supreme品牌的争议,其实早已有之。2018年,在三星A8s的发布会上,三星宣布与Supreme合作推出联名产品。然而,与三星达成合作的是Supreme Italia。发布会后,面对许多网友质疑,最终,三星与意大利Supreme品牌终止了合作关系。

说起Supreme,很多人第一时间联想到的都是由James Jebbia在1994年创办于美国纽约的街头潮牌。由于商业运作成功,他的品牌迅速获得比较高的流量和知名度。这个美国纽约的Supreme品牌在2020年11月正式由威富集团(vf corporation)以超过21亿美元的价格收购。

但是,Supreme品牌真的就是由James Jebbia首先创立的吗?Supreme品牌真的就是只属于美国纽约的这家公司吗?

答案当然是否定的!

Supreme本身就是一个英文单词,由于James Jebbia把服装做得很火,所以导致人们一听说Supreme,首先想到的就是美国纽约的那个服装品牌。但实际上,在美国最早的Supreme相关公司成立可以追溯于1920年!那时候James Jebbia还没有出生!

美国ARMALY SPONGE COMPANY公司注册使用Supreme商标知识产权可以追溯到1920年,他们是做消杀的公司,然后陆陆续续在上世纪四五十年代和七十年代,在美国又有多家公司注册Supreme成功。

Supreme是个单词,而且是个美好的单词,用这种词注册公司、注册品牌是很正常的。1920年美国那家公司只注册了消杀的品类,继而又有别的公司在其他品类领域注册,James Jebbia上世纪九十年代才注册了服装品类的第25类。商标是分品类保护的,在国际分类里面一共45个品类,James Jebbia的公司拿下了11个品类,还有34个品类分布在其他公司手中。因此,目前全球范围内包括美国、意大利、南非、中国、中国香港等国家和地区均有持有Supreme商标以及相关知识产权的组织和个人,其中仅美国就有八家左右拥有Supreme商标。

据悉,美国Supreme品牌管理集团在美国拥有“Supreme”第34类电子烟类目的商标,Supreme中国则在国内持有第34类电子烟及烟具的商标。

归根到底,Supreme是一个商标,是一个品牌符号,只要是获得了所在国家法律审核批准的就是正品,不同的品类商标持有公司有自己的品牌文化和品牌故事,只要不涉及抄袭他人,有自己对品牌的见解,有自己品牌想要传达的精神,有自己的设计文化内涵,那就是原版。来源；新浪网

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