拼”出千亿市值的东鹏饮料，凭何出圈？

东鹏饮料旗下产品

而东鹏饮料自上市以来，市值飙至千亿，东鹏饮料是如何“拼”出来的？

随着健康理念不断渗透进人们的生活，消费者生活方式也发生着转变，功能性饮料市场持续显示出巨大的潜能。基于对市场环境的精确把控以及率先发现年轻化市场的特点，向年轻人不断靠拢的东鹏饮料在功能饮料市场中异军突起，赢得了大众的青睐和良好口碑。

2009年，东鹏饮料推出瓶装东鹏特饮，打破当时人们对于罐装功能饮料的固有认知。2015年开始，东鹏饮料正式确定“品牌年轻化”战略，“累了困了喝东鹏特饮”，“年轻就要醒着拼”等一系列品牌主张深入人心。经过多年深耕，东鹏饮料成功塑造了广大消费者熟知的品牌“东鹏特饮”。

东鹏饮料一直致力于为消费者提供健康功效饮品，其旗下以能量饮料“东鹏特饮”为主导，同时还布局了茶饮类产品“由柑柠檬茶”，以及“陈皮特饮”、清凉饮料（菊花茶、冬瓜汁、清凉茶）等，之后顺应“含气饮料”、“0 糖饮料”等饮品新趋势，相继推出东鹏加気、东鹏0糖等产品。

东鹏饮料其下东鹏特饮

随着年轻人逐渐成为消费主力，东鹏饮料在品牌年轻化营销上也做得越来越风生水起。赞助中超联赛、葡萄牙国家足球队、ICC等国内国际体育赛事，植入《爱情公寓》、《亲爱的热爱的》、《安家》、《猎狐》、《爱上特种兵》等热剧，并且绑定湖南卫视、广东卫视、深圳卫视等卫视综艺，强势霸屏吸引关注。同时，东鹏饮料顺应时代潮流，联合央视boys、小沈阳等开启直播间，联合抖音、B站玩儿起多种花样。

从影视植入的形式创新，到跨界直播、B站应援、抖音共创大赛，东鹏饮料凭借耳目一新的创意始终站在年轻人的视角，拉近品牌与年轻人的距离。

东鹏饮料旗下东鹏特饮

毫无疑问，在时代趋势与市场需求的加持下，我国功能饮料行业的利好期仍会继续向前延伸。东鹏饮料作为功能饮料第一股，如今拥有千亿市值，在资本力量的加持下未来还将担当更多重任。

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