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行业规范阵痛期国有新媒体平台芒果超媒如何逆势突围

2021-08-31 21:51:02 来源:钥城网
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近期,A股市值最高的互联网媒体类公司——芒果超媒(300413.SZ)正式发布了2021年半年报。中报显示,今年上半年,公司营业收入和芒果TV收入分别达到78.53和67.53亿元。芒果TV占营业收入的比例从2018年的58%一直提升至今年上半年的86%。利润方面,芒果TV净利润从2018年的7.1亿元增长至2020年的17.75亿元,同期的公司归母净利润从8.66亿元增长至19.82亿元。今年上半年,芒果TV净利润达到13.86亿元,而公司归母净利润则达到14.51亿元。芒果TV净利润占公司归母净利润的比例,从2018年的82%一路提升至2021年上半年的95.5%。芒果TV对公司营收和利润的贡献度越来越大了,其重要性不言而喻。

先有《乘风破浪的姐姐》,后有《披荆斩棘的哥哥》

公开资料显示,芒果超媒实质上就是芒果TV的上市载体,实际控制人湖南电视台,将大部分芒果TV的资产和业务打包,装进了上市公司体内。如今,芒果TV不仅是芒果超媒的核心业务,也是目前中国唯一盈利的主流长视频平台。

芒果TV靠三个业务来创收:广告,会员,以及运营商业务。2019-2020年,芒果TV广告收入从33.5亿元增长至41.39亿元,芒果TV 会员收入从16.9亿元增长至32.55亿元,今年上半年,芒果TV的广告和会员收入分别达到31.42和17.45亿元。广告和会员收入占芒果TV收入的比例从2019年的62.2%上升至今年上半年的82.9%。

历史数据显示2018-2020年,芒果TV的有效会员数从1075万增长至3613万,会员数量的增长势头较猛,而且没有受到疫情的任何影响。

湖南电视台的立台之本是自制综艺节目,芒果TV也继承了这一特点,平台的核心内容就是自制综艺,最费钱,也是最具不确定性的电视剧和电影,并非芒果TV的主菜。一方面,相比影视剧,综艺节目制作成本低,制作周期短,可复制性强;另一方面,公司又能够获得湖南电视台在内容资源方面的支持。两方面因素,让芒果TV成为中国首个实现盈利的主流长视频平台。

凭借着人气综艺节目,比如《乘风破浪的姐姐》等,再加上互联网流媒体的网络效应,芒果TV的盈利能力近几年开始大幅提升。2018-2021年上半年,芒果TV的毛利率从38.82%一路提升至42.82%,其净利率从12.66%大幅提高至23.5%。综合以上经营数据,芒果TV的表现可以说是非常亮眼。

有人可能会担心,芒果TV无法持续输出优质的综艺节目。业内人士认为,芒果TV的核心竞争力不靠单一的爆款综艺,而靠成熟的综艺生产体系和一流的综艺制作能力。有了专业化、标准化的生产流程,批量生产优质的综艺节目并非难事。《乘风破浪的姐姐》成功了,公司随后推出《披荆斩棘的哥哥》,目前节目也已经火出圈,上线5日播放量突破新高。

国有传媒公司芒果超媒能否带头树立行业新标准

近期,受到艺人霍尊、钱枫舆情事件连带效应,芒果超媒股价持续承压,呈现下跌走势。截至8月31日,公司股价开始企稳回升,收盘上涨1.37%,市值856亿。

业内人士认为,公司的业绩其实是相当不错的,与爱优腾这些长视频的年年巨亏相比,芒果TV明显更加出色。公司股价此次震荡,部分是在反映监管给市场带来的压力,国家最近出台诸多政策,对泛文娱行业进行整顿,包括但不限于:取消明星艺人榜单、加强“饭圈”乱象治理、封杀个别劣迹艺人、抨击娘炮文化和流量明星等。

从种种迹象来看,国家对娱乐业的整顿的决心是非常大的。然而行业监管与政策调控不是为了消灭文娱行业,而是为了行业的良性发展。就像当年白酒的“塑化剂”事件一样,只会淘汰没有竞争力的白酒企业,而对真正优秀的白酒企业反而是一个试金石,只要熬过行业阵痛期,保持业绩增长,一旦走出来,那就是妥妥的龙头。

同样的道理,此次文娱行业的大调整,只会让好的更好,差的更差,对类似芒果超媒这种头部企业来说其实是一个机会,只要企业踏踏实实,坚持输出优质内容,培养德艺双馨的艺人,不炒流量,不搞流量明星那一套,市场终究给出丰厚的回报。

近期,针对投资者关心的“芒果超媒作为党媒国企如何带头树立引领正向价值观”问题,公司互动易回应:公司作为A股市场唯一一家国有控股长视频新媒体公司,将充分发挥媒体平台属性和内容自制优势,自觉承担举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务,始终把坚持正确政治方向、舆论导向和价值取向放在突出位置,坚决抵制追星炒星、泛娱乐化等不良倾向和流量至上等畸形价值观。着力打造“正能量、管得住、用得好”的主流新媒体,不断探索树立新时期国有互联网公司新标杆。该回复也在一定程度上表明国有媒体有望在新一轮的行业洗牌中充当好定盘星、压舱石的角色。

三道护身符

横向对比国内流媒体行业,芒果TV有着以下几点区别于其他长视频平台的独特属性,在目前的行业震荡中,可以有效对冲行业风险。

首先,芒果TV背靠湖南广电,属于国有控股企业,作为广电系统的市场排头兵,对政策的理解和敏感度一直是较为领先的,也会更加严格地执行相关规定。国资背景就是芒果TV的第一道护身符。

公司第二道护身符是产品内容。综艺的不确定性风险,远远低于影视剧。芒果TV以综艺节目为主,综艺的生产成本要比影视剧低很多,个别艺人出了问题,后面出续集的时候,换个新的艺人就行,甚至直接派个素人上综艺,也是OK的,只要导演、策划这些幕后制作团队还在,那么后续的衔接就比较简单。不像影视剧,艺人出了问题,作品重拍或者直接下架,这成本就比较大了。更为重要的是,芒果TV的综艺并不以偶像选秀类综艺为主。

流量明星、饭圈文化、娘炮审美等等这些东西,近几年大行其道、泛滥成灾,其源头在哪儿?答案是:偶像选秀类节目。芒果台(泛指芒果TV和湖南卫视)是中国选秀类节目的鼻祖,但是,如今的芒果台已经很久没搞偶像选秀了。这几年,反倒是爱优腾,把国内的偶像选秀搞得热火朝天。《偶像练生》《中国有嘻哈》《青春有你》等是爱奇艺的,《创造101》是腾讯视频的,《超星团》是优酷视频的。

当其他视频平台,还吃着选秀节目带来的红利时,芒果TV早就不玩这个了。2018年至今,爱优腾三大视频平台,累计推出了至少10档偶像选秀节目,这一赛道上,爱优腾三家平台才是主要的玩家。业内人士分析,除了一些流量明星是通过国外经纪公司的团体组合出道外,几乎所有的流量明星都与爱优腾深度挂钩。

杨超越是靠《创造101》走红的,蔡徐坤是靠《偶像练生》成名的,曾经的顶流,加拿大人艺人——吴亦凡,参加的国内第一个选秀节目就是爱奇艺的《中国有嘻哈》,他甚至还被爱奇艺签约做首席会员非凡体验官。

爱优腾的内容以影视剧为主,而综艺又以偶像选秀为主,行业整顿对爱优腾恐怕才是真正的利空。果不其然,8月25日,爱奇艺创始人、CEO龚宇表示,爱奇艺将取消未来几年的偶像选秀节目和任何场外投票环节。这一话题在8月26日,还登上了微博热搜第一。

公司第三道护身符,则是完善的综艺生产体系和庞大的专业人才配置。作为中国最大的头部综艺制作机构,芒果TV以及湖南卫视深耕综艺领域已经很久了,公司内部已经建立了一套分工明确的综艺生产流程,配套的制度也已建立。

另外,公司长期积累下来的创意文化,也在无形中提高了公司的竞争力,不断吸引着各个领域的专业人才的加盟。正如《乘风破浪的姐姐》之后推出的《披荆斩棘的哥哥》,取得了又一次成功,根本原因是有强大的制作团队和生产体系在做支撑。芒果TV对个别主持人、个别艺人的依赖程度,并没有我们想象中那么大。

这次的行业整顿,将会给芒果超媒带来什么样的影响,相信公司2021年的年报将会给出一个明确的答案。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

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