黄勇培训视频号：什么是视频号破圈、拓圈？

帮帮团黄勇视频号培训课程——如何让视频号破圈、拖圈？

张小龙究竟能否凭借视频号重构短视频生态，并打破腾讯的电商短板？这个问题在2021微信之夜上，他已经给出了答案。

2021年，短视频逐步进入下半场，一个全新的短视频生态正在被构建。

微信“出道”至今已有十年，在这十年间微信逐渐建立起他的微信生态系统，到2020年视频号上线，被张小龙看做是微信未来5年发力的侧重点。在外界看来，视频号被看做是实现微信生态系统的商业闭环里的重要组成部分。

坐拥微信12亿日活的庞大流量池，视频号从一“出生”就众望所归，如今的视频号经过数十次的迭代，日活已经达到了2.9亿。

视频号生而不同

与抖音、快手相比，微信视频号生而不同。从某种意义上来说，视频号弥补了微信生态在短视频内容领域的残缺，张小龙曾不止一次在公众场合表现出对于微信缺少短内容的遗憾。在视频号刚上线的时候，有很多人把视频号和抖音快手放在一起比较，疑惑微信败走了“微视”之后又搞起一波段视频产品，是否能胜出。当大部分人沉醉在抖音里娱乐购物的时候，已经有一群商业敏锐的人嗅到了视频号的创业商机。张小龙在微信之夜上说过，抖音记录的是美好生活。但是生活并没有我们看到的那么美好，我们需要回到现实记录真实生活，并用它来转化成我们生活里不可分割的工具。

今天我来讲讲从商业的角度怎么样看待视频号。视频号立足于熟人社交，更重视的是私域流量的转化运营。相比算法推荐，张小龙更看重社交关系带来的“连接一切”的可能。目前，视频号与微信群、朋友圈、小程序、公众号、小商店、搜一搜、直播等功能已经实现打通。视频号带货变得更直接，大大缩短了商业化变现路径。

这就是视频号的出圈

我们再来看看抖音和快手，它们建立起来的是一个巨大的公域流量池，依靠的是精准的算法，推荐来增强用户粘性，用算法去满足人性叠加沉浸式的设计和极简的操作完成用户的裂变。但是这两者如果引导到微信进行长期链接，与视频号相比变现商业化路径较长，容易导致客户流失，没有长尾服务。

当然，同样是短视频产品，肯定会存在一定的冲突。而且，每个人的精力是有限的，从各平台观看视频的时长上必然是此消彼长。因此，平台之间不可避免地会出现抢夺用户时间的情况。

根据专业数据平台的报告，中国网民使用移动互联网的时长基本已经到达天花板，消费在短视频上的时间增加的可能性基本不大。在这种情况下，用户在微信视频号上消耗的时长定然会是从抖音、快手等，有着相似的同类APP上转移过来的。可以说，在最后争夺流量的赛道上，能够建构起完整生态的一方，必定成为最后的赢家！

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