非遗蓄力618大促 永新华韵李永军深度揭秘非遗掘金浪潮

进入5月下旬，各大电商平台全部投入到618大促的备战中。随着6月“文化和自然遗产日”的临近，在618电商大促“战场”中，非遗当仁不让占据了C位。在永新华韵李永军看来，以非遗为代表的国潮正成为时尚引领。非遗与市场和大众的融入对接，也是深潜非遗传承和保护多年的永新华韵及李永军一直倡导和实践的。非遗文创以及国潮的“掘金”能力和受欢迎程度，早已经在永新华韵多个非遗项目中得到了印证。

618未到，硝烟已起。老牌电商京东、淘宝、苏宁易购纷纷摩拳擦掌，以短视频见长的抖音也正式入场618，一时间热闹非凡。

虽然侧重点各不相同，但几大主力电商几乎都把非遗和国潮放到了相当重要的位置，以抖音为例，618将推出“遇见新国潮”专场，重点以视频直播的形式推介国潮好物。

非遗高潮的市场认可度也是越来越高。《百度2021国潮骄傲搜索大数据》显示，国潮在过去10年的关注度上涨了528%，其中90后和00后的关注占到了74.4%。

经过非遗领域一些企业和参与者的努力，非遗获取了越来越多的群众基础和关注，也开始赢得年轻人的市场。永新华韵掌门人李永军表示，传统和时尚并不冲突，贴近时代的形式和传播使得非遗成为年轻人的“新宠”。

永新华韵较早洞察到非遗和大众融合的途径。从非遗呈现形式、位置以及与时尚的结合等方面进行了创新调整，并与故宫等知名品牌合作，赋予非遗更多元化的发展和呈现。

永新华韵始终着力非遗外延的开拓，拉近非遗与年轻一代的距离，通过非遗+文旅、非遗+教育、非遗+时尚等多种跨界融合，将传统非遗与时尚创意结合，形成以非遗为基础的，集电子商务、文化旅游、演艺会展、培训交流、产业孵化于一体的多功能文化产业集群。

在永新华韵李永军看来，创新是非遗获得持续发展，“掘金”市场的根本，也是掀起国潮风尚的基础动力。此外，多场景模式的营造和沉浸，也是非遗走向更多领域，开拓更多消费动力的关键，“多条腿走路才能走的长久稳健，”永新华韵李永军指出。

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