作为新晋的小众轻奢品牌，Moomaa是如何在母婴行业出圈的？

母婴行业，如今已经成为了一个红海。

在这个行业内，一个品牌的诞生，背后往往有着众多不为人知的故事。而在诸多品牌竞品中脱颖而出，更是一件不易的事情。就在这样一种竞争力极强的环境下，Moomaa成为了行业内的一匹黑马。

一个新晋的品牌为何在行业里快速出圈，并获得公众的一致好评，这个品牌的价值到底在哪里?

带着疑问，记者采访到了Moomaa的创始人，“就精神价值而言，我们始终坚信一个理念——爱你本来的样子。宝宝本来该是什么样子?他的外貌是他本来的样子，他的性格也是他本来的样子。可是宝宝该是什么性格呢?没有人可以定义。这也预示着无限种可能。这也就和Moomaa的产品设计相吻合，每一个宝宝都是一颗小种子，不同个小种子都有着各自不同的性格，但是，没有人可以规定，宝宝必须是哪一颗种子。”

随即，其补充道：“一颗种子代表着一种创造力，无数颗种子就是各种创造力的集合，创造力没有限制，而童话便是宝宝初始创造力的良好载体。它可以天马行空，也可以在海里漂流，它可以是各式各样的场景，但是前提是，有人为他们打造这样一个环境，让他们有梦可做。Moomaa在做的，就是给宝宝打造一个专属于自己的童话世界。”

一个品牌的精神价值是引领一个品牌落地的方向。在谈及“小众轻奢”这一概念的时候，两位创始人针对“小众轻奢”这一品牌定位及看法也略区别于其他品牌。“小众”不意味着只被少数人接受，而是她们的产品设计方向有异于市场上大众化的卡通图案，产品花形更多融入了绘本的元素，塑造更真实的童话场景。至于“轻奢”，轻奢是尊重生活质量的一种生活方式，代表着对高品质生活细节的追求，更代表着父母对迎接宝宝这一初育生命重视的态度。

品牌随精神价值所呈现出的产品便是物理价值的体现。Moomaa的原创设计在不同产品的应用上也有着不同的意味。刺绣款包屁衣小型的花形更能衬托出小月龄宝宝最为纯净的样子，衣服只是衬托，宝宝才是故事的主角。大方巾根据其多样的使用场景，随时随地将宝宝置身于童话世界。连小小的口水巾，都充满了匠心意味，双面图案围绕在宝宝胸口，每一次擦拭，都是童话拂面。

品牌出围，代表产品被公众认可，也侧面佐证了两位创始人品牌理念与大众的真实需求或想给宝宝带去的生活方式相契合。双方的观念达到高度一致，这才是品牌被接受的背后的真相，因为它捕捉到的，是人们内心真实的渴求。

“纯净之心打造纯正之质，纯粹之爱守护纯真成长。”两位创始人如是说道。

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