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线上结合线下成3D打印企业品牌传播新趋势

2020-03-26 16:37:41 来源:创商网
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        2020年伊始一场突如其来的疫情影响了我们的工作、生活,许许多多的计划不得不延期或者取消。3D打印行业的相关展会也普遍推迟、延期,国内具有领先地位的TCT亚洲展也由原来的2月份延期至7月8日-10日在上海举办。受此影响,3D打印企业纷纷推出线上发布会。

线上发布会并不新鲜,比如手机行业,多年前已经开始了线上+线下的形式。但由于增材制造行业存在一定的特殊性,相关企业绝大多数会采用在线下展会发布新产品。但是特殊时期,线上发布会也不失一种好的方式。那么线上、线下相比较哪个更有优势,效果更好呢?线上发布会能替代线下展会吗?

线上优势:

一.节约成本

在线发布可节约场地、餐饮、差旅等资金。

二.省人力物力

线下发布会往往提前几个月时间来布置,还要专人跟进。而线上在公司内即可。

三.不受时间、地域限制

足不出户,只要有网就能观看,即使错过直播,还可以在线看回放。

线上发布会有以上优势,那么劣势也非常明显。

线上劣势:

一.缺少直观感受

体会不到对新品的直观感受,特别是增材制造设备。

二.缺乏氛围

对发布而言,仪式感很重要,有些体验隔着屏幕感受到的效果还是有一定的欠缺。

三.话题传播量较少

一个高端的展会聚集整个行业的龙头企业、相关用户、合作伙伴、媒体,能够让品牌形象得以充分展现。并且线下发布会C端、B端渠道、合作伙伴等都能参与其中,形成一个大的品牌话题。

所以,线上发布会仍会是以新闻通稿为主,缺少亮点和深度挖掘,线上发布会的品牌宣传效果还是有一定的局限性。因此,纯粹的线上发布短时间内应该并不会成为一个趋势。

2019年,增材制造的风口泡面正在褪去,随着2020年疫情又给全球市场浇上了一大盆冷水,整个行业必须更加注重品质与品牌维护。

因此,在线上发布会宣传效果有限的前提下,AM之家(ChinaAM.com)建议3D打印企业采取线上、线下相结合的方式,并学会借力。如依靠TCT亚洲展的品牌影响力以及近350家相关展商的空前亮相,最大程度结合热点、贴近消费群体,将品牌、产品相关信息最大限度的传递给所有人。

当然,对企业而言,无论是线上还是线下发布会,最终效果的呈现,取决定性作用的还是品质。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

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