入局抖音电商，在兴趣里发掘财富密码

回顾2020年，发生了许多大事。新冠疫情的爆发、封锁至基本控制，让电商行业在其中再增爆点。据相关研究调查，2020年全球线上零售市场规模增长了27.6％，2021年据预测仍有14.3％的增长，线上零售势头不减。而抖音电商，以其短视频+直播等准确、生动、真实的内容推荐方式，成为了2020年的行业热点，并在2021年持续发力，从兴趣中发掘财富密码。

入局抖音电商，在兴趣里发掘财富密码

店号一体，打造一站式生意经营场

抖音小店作为连接抖音内容阵地与经营阵地的载体而诞生，是抖音电商的核心。

每个抖音小店可以通过绑定唯一官方账号，实现粉丝、用户、流量、数据上的统一管理。用户可以在抖音端通过搜索或关注店铺官方账号找到店铺，将达人账号的粉丝引流至店铺，为商家累积更多的私域流量和潜在消费者。

直播+短视频的双场景引流，更让消费者从产品触达、种草到消费转化、沉淀复购的周期被大大缩短，为老品牌翻红、新品牌短期爆发式成长提供了沃土。

从内容到商品，从触达到沉淀，抖音电商缩短了其中的链路，同时加强了用户对内容的兴趣和达人的信任，以此提升用户从内容到消费的转化率，打造出一站式生意经营场。

兴趣电商，链接商品内容与潜在用户

在抖音电商首届生态大会上，抖音电商提出了全新的电商形态——兴趣电商，一种基于人们对美好生活的向往，满足用户潜在购物兴趣，提升消费者生活品质的电商。

抖音拥有着百万创作者，他们便是抖音电商生态中连接商家与用户的核心桥梁。

抖音电商通过推荐技术，把人设化的商品内容与潜在的海量兴趣用户连接起来，从“人找货”到“货找人”，用优质的内容激活用户的消费需求，获取一轮又一轮更精准的流量注入。通过直播和达人双路径带货，新流量、新转化、新沉淀源源不断，同时有着多种营销工具和官方保障为凭依，抖音小店实现了兴趣和经营的融合。

2020年，抖音小店作为抖音电商生意经营的入口，交易额飞速增长。2021年1月较同期增长超50倍。这已然是一条初具规模的全新线上零售赛道。

抖音电商“没有难买的优价好物，让美好生活触手可及”，不止是一句口号，更是抖音小店的实践目标。相信未来，抖音小店更丰富多元的商品、功能和服务，将解锁电商行业又一轮财富密码。

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