中国动向旗下KAPPA中国首秀吸眼球 品牌升级有利长远增值

近日，中国动向（03818.HK）旗下运动潮牌Kappa举办了进入中国20年来举办的运动时装系列中国首秀，以“二进制风格系统”为主题概念，将时尚与运动结合，贯彻其“回归运动”的品牌定位，奠定国内运动潮流领先品牌地位。此外，集团三里屯新店已经于今年5月底重开，全面展现品牌升级，再踏上发展新台阶。

在这一充满的时尚潮流的盛会上，Kappa全新升级品牌风貌，以“二进制风格系统”为主题概念，以Kappa 经典元素背靠背 Omini 标识和串标 Banda，在运动时装系列中完成了新一轮进化，将时尚与运动完美结合，打造更多元化时尚运动型格。据了解，北京时装秀现场吸引数以千计明星、名模、时尚博主及潮人等参与，并开通在线直播，全民共享这次品牌时装秀。

这次品牌大秀顺应了集团管理层将KAPPA品牌回归运动的一贯决心，通过不断创新，跟随时代的变化，不断捕捉年轻人快速变化的文化，加入多种新一代元素，助力KAPPA成功在年轻人心中竖立领先运动潮流品牌的这一形象。此外，为了让顾客带来全新购物体验，集团三里屯新店已经于今年5月底重开，北京三里屯是运动，潮流品牌集中地，预计新的KAPPA店铺将全面展现品牌升级及带出全新品牌诠释，并有助于奠定品牌新地位。

通过持续有效的品牌策略，Kappa在中国市场取得了巨大成功，在逐步退出日本市场以及出售日本“Phenix“品牌独家权后，中国动向逐步聚焦中国市场，集团推行的类直营模式亦能有效地管理及控制货存，推动其主要营运指标持续改善。通过在过去三年持续围绕管道、产品和供应链管理等多方面作出全面深化改革，其改革成效显著，从大物流，零售本地化，及商品销售的三个维度进行精细化运作，提高营运效率，令集团货流周转及奥莱（Outlet）销售得以改善，整个渠道运转更为顺畅。

在有力的改革措施下，集团业绩表现提升。集团早前亦公布了2020/21财年第四季度营运状况，整体表现不俗。截至3月31日止三个月的第四季度，Kappa品牌店铺（不含Kappa童装业务）整个平台之零售流水按年录得60%至70%中段增长。其中，线下业务录得70%至80%低段增长，电商业务录得30%至40%高段增长。同店销售方面，以去年同季度开始已投入运营的Kappa品牌店铺（不含Kappa童装业务）计算，四季度整个平台的同店销售按年录得高单位数增长。其中，线下业务录得中单位数增长，电商业务录得30%至40%高段增长。

Kappa长久的品牌正面形象有助于其保持竞争力。最近的BCI组织闹出的风波，令一众国家品牌间接得益。虽然KAPPA品牌源自意大利，但由中国动向长久在内地经营，早已融入本地市场，也在此次事件中受惠。

此外，集团持有丰富金融资产（包括股票、私募股权基金等）， 至今年３月底资产逾８０亿人民币。20/21财年上半年，集团投资业务分部的收益同比大幅增长659.6%至12.6亿元人民币，拉动净利润同比大幅增长493.4%至11.16亿元人民币。今年以来，股市大幅回升，资产预计还将大幅增值，虽然近期股市有所波动，但其投资业务也将有望大力拉动集团全年业绩表现。

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