聚焦效果营销，赋能赢战京东618

——CAAC电商及效果营销研究院成功举办首次电商营销沙龙

灵狐科技

摘要：齐心聚力，共铸品效合一。

5月10日，由中国商务广告协会CAAC数字营销委员会主办，CAAC电商及效果营销研究院、京东、灵狐科技共同承办的“赢未来——新场景、新驱动、新增长”电商营销沙龙，在京东集团总部成功举行。中国商务广告协会副秘书长陈徐彬、京东和灵狐科技的主要负责人，以及来自三星、伊利、王老吉、小米、中兴、一加手机、农心等30余家知名品牌的代表参加了本次沙龙。

沙龙现场一年一度的京东618大促是电商行业和品牌商家的重头大戏，在流量红利消退、获客成本居高不下、竞争日趋激烈的形势下，品牌们不仅要比拼销量，还要抢资源、抢流量、抢热度……如何在营销规划上先人一步，获取更大的商业增长，是品牌所关注和探究的重点。

因此，作为CAAC电商及效果营销研究院成立后的首次沙龙，“赢未来——新场景、新驱动、新增长”，聚焦京东618大促，携手品牌商家、京东平台、灵狐科技，共同对品牌营销的新模式进行探索，通过数字化营销、全渠道营销、私域流量营销等方面的创新实践，助力品牌“先声夺人”，更高效地达成品牌资产沉淀和销售变现的双赢目标。

陈徐彬在发言中表示，为了帮助品牌不断提高营销水平，促进商务广告行业的发展，中国商务广告协会先后成立了一批垂类研究院，对特定领域和方向进行深入的应用型研究。近年来，电商领域的新型营销极为活跃，并且在营销和传播行为上呈现出明显的效果指向，甚至由此催生出一大批新的消费品牌。CAAC电商及效果营销研究院的成立，就是旨在通过这一平台聚合各方资源，分析传播趋势，研究营销方法，为品牌健康发展提供理论和方法上的强大支撑。

中国商务广告协会副秘书长 陈徐彬在本次沙龙上，京东受邀成为CAAC电商及效果营销研究院的首批院长单位，京东集团副总裁、京东零售商业提升事业部全渠道广告业务部负责人石立权受邀担任研究院院长，京东零售市场营销与商业化中心广告客户销售部负责人李捷及京东零售大商超全渠道事业群营销运营部负责人王凤受邀担任研究院副院长，京东零售商业提升事业部全渠道广告业务部媒体拓展与业务运营部负责人刘亮受邀担任研究院执行秘书长。

中国商务广告协会副秘书长陈徐彬为石立权颁发聘书针对品牌和商家在京东618大促期间可能遇到的问题，京东零售商业提升事业部广告客户销售部负责人李捷、京东零售商业提升事业部全渠道广告业务部媒体拓展与业务运营部负责人刘亮、灵狐科技副总裁崔娜娜、灵狐科技私域流量业务运营中心总经理崔佳，与参加本次活动的品牌代表就全渠道营销、营销创新重构、大数据赋能、社群私域营销等策略和打法进行了探讨和分享。

李捷在活动中表示，作为中国商业零售的领军者，京东始终致力于“投数一体，品效合一”的营销创新。经过多年的不断升级，京东广告业务的规模体量在电商领域，甚至在全广告行业已经跻身领先地位。在如何助力广告主更好地与消费者沟通、更有效地使用广告费用以达到更好的转化效果方面，京东一直在进行不懈地探索。“我们将在CAAC电商及效果营销研究院的支持下，与合作伙伴携手努力，进一步挖掘高效的营销手段和方法论，更好地为广告主服务，赋能品牌达到更好的营销效果”。

京东零售市场营销与商业化中心广告客户销售部负责人 李捷线上碎片化的用户行为，将品牌的获客成本逐渐拉高，作为“价值洼地”的户外广告重新受到广告主的重视。京东营销360旗下全渠道线下场景营销品牌“京屏果”率先洞察到线下场景营销的价值与空间，以数据赋能场景，联动线上资源，实现场景媒介整合化、线下投放精准化、营销追踪链路化，聚焦营销新趋势，寻找品牌新增量。

京东零售商业提升事业部全渠道广告业务部负责人 刘亮刘亮表示，为了更好地赋能商家，今年“京东618，18周年庆”期间“京屏果”从媒体资源、运营服务等方面分别推出抢先特惠、线上线下资源联动等助力举措。在媒体资源方面，京屏果为商家精选社区、办公、出行、商超、生活服务5大线下场景优质资源点位，涵盖超过80个城市社区资源以及多个城市地标大屏。

崔娜娜认为，大数据已经成为品牌为营销赋能的重要工具和电商运营的必然选择。在京东618大促的各个阶段，要运用相应的大数据工具从不同的维度进行有针对性的分析，并据此制定营销策略，助力品牌实现用户增长和价值提升，进而增强客户的数据资产。

灵狐科技副总裁 崔娜娜崔佳表示，随着私域流量价值的凸显，社群营销已成为品牌重要的营销阵地。灵狐科技用多样化的活动和丰富多彩的内容，对用户进行多角度、全方位、立体化的触达，帮助品牌在拉新获客、留存促活、转化变现、用户管理方面进行专业化、精细化的运营，构建属于品牌自己的用户流量池。

灵狐科技私域流量业务运营中心总经理崔佳与会代表还就具体的品牌应该如何在营销上增量提效、怎样高效利用平台资源、针对京东618的战略战法等问题进行了深入的讨论和交流，沙龙在热烈的气氛中圆满结束。

参加沙龙的嘉宾进行讨论和交流

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