“她经济”时代，艾尚燕高含量燕窝以专注助力女性新成长

随着新时代女性的社会、经济地位不断提升,“她经济”来势汹汹,女性消费正引领着新消费风口,成为各大消费领域各行业绕不开的焦点。

据CBN Data数据显示,2020年中国女性消费市场超过10万亿元,女性消费市场体量迅速扩大,女性所展现出越来越强劲的消费力量,促进了社会消费格局的蝶变,于是“她经济”旧词新热快速蹿红,出现在健康、购物、娱乐等各领域,其中较为瞩目的“她健康”市场快速壮大,达千亿级以上规模,女性健康品牌呈雨后春笋之势。

“她健康”品牌大多主打美容养颜同时兼顾健康养生,燕窝在众多符合现代女性消费观及食疗养生观的食品中位居前排,据《2020年双11女性健康食品消费洞察报告》显示,2020年双11期间,近五成女性消费者购买了传统滋补健康食品,而燕窝作为最受欢迎的传统滋补品,超七成传统滋补品消费者购买了燕窝,其中,高含量燕窝,鲜炖燕窝等瓶装燕窝品类尤其受到女性的青睐。

除了燕窝自身的滋补食品属性,瓶装燕窝的破圈之路,离不开各品牌为其所打造的社交货币属性。自古以来,滋补养生观念之于国人根深蒂固, 但传统干燕窝市场不仅困于其复杂的烹饪工序,更因其狭小的食用场景而无法迎来市场大好,比起拥有更多元食用场景的瓶装燕窝,其“轻奢、明星同款、品质生活 ”等标签,能够为女性提供更多的社交谈资,满足更高层的社交诉求。

但在历经数场行业动荡的燕窝市场,女性消费者却日渐回归理性,剥去“网红明星同款”的选购标准,转为关注燕窝产品本身的食品属性。其中值得一提的品牌有艾尚燕高含量燕窝,在价值引导上别于市面上的多数瓶装燕窝品牌,不过分强调产品的社交货币属性,将真正对消费者食用效果有益的燕窝含量放在首位,核心产品每瓶含3.8克干燕窝,用专注与实力践行科学滋补理念,真正满足了消费者的滋补需求的同时,更契合现代女性独立思考不盲从的精神特质。

如今市场正在一步步印证,马云曾提到的:“ 女性是消费的主力军,抓住了女性就抓住了消费”,女性自我意识的不断觉醒,“她经济”也在进入一个新阶段——女性除了家庭消费,开始更加关注自身的需求。各品牌想要俘获芳心,不仅要抓住女性消费流量与机遇,需要更敏感的触角、更细腻的关怀与更精准的产品体系化去供给。

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