凯德嗨购节圆满落幕，三项目联手创“金三角”消费潮

继6月24日凯德嗨购夜活动圆满落幕之后，12月11日至12月13日，凯德三大项目再次联手，抓住双十二这波促销热潮打造了凯德嗨购节活动。这标志着“金三角”联手的凯德嗨购系列活动已趋于成熟稳固，并将逐步成为凯德具有标志性的促销活动。

这三大项目分别是：位于黄浦区黄金地段的LuOne凯德晶萃广场、坐落于闵行莘庄居民区板块的凯德闵行商业中心(原凯德龙之梦闵行，以下简称凯德闵行)及虹口地标商圈的凯德虹口商业中心(原凯德龙之梦虹口，以下简称凯德虹口)。

三大项目联手，成就凯德“金三角”

如果说6月24日凯德嗨购夜这三大项目的首次联手是小试牛刀，那么凯德嗨购节的再次联手则奠定了这个“金三角”携手共进的基础。

在以提高客流、增加销售、提升品牌(凯德)知名度美誉度为核心的营销思维上，继上次的嗨购夜活动后，双十二三大项目再次联手，强化原有的各类市场营销活动，同时，打出了一系列连环活动新营销牌。如三大项目以精准抓住顾客的消费心理，加大促销力度为目的50代100、100代200代金券活动，以配合会员系统的顾客积分兑换领券再购买促销产品，即可享受折上折优惠福利的活动，以及，多渠道发力进行线上线下一体化营销，如探店直播、KOL带货等等。这些多项目联手进行的多层次、多渠道的精准营销活动，合力打造了凯德的营销实力。

12月11~13日，三项目总客流达68万人次，同比增长15%，其中12.12当天三项目客流均创全年新高;三项目总销售额高达3,000万，同比增长23%，其中12.12当天总销售额同比增长33%。在后疫情时代突破销售滞涨的僵局，实现“金三角”齐头并进，稳固回升的势头。

人气活动加码，三项目各显神通

当然，除了常规的促销手段，各具特色的现场营销活动，也是为商场线下引流，推动消费热潮必不可少的利器。在此方面，三大项目都“各怀绝技”，一波波市场活动精彩连连。

凯德闵行独辟蹊径，借鉴风靡一时的巨型扭蛋机的创想，在商场中庭制造了一个6米巨无霸拉霸机。当天全场消费满58元，即可玩转这个庞然大物进行抽奖。博人眼球的同时，也不失为一种新颖的营销手段。

LuOne凯德晶萃广场则携手海昌海洋公园及童绘绘画中心，联合举办了“绘出蔚蓝·海好有你”——保护海洋动物公益主题活动，还有精彩纷呈的《嗨!我是汤姆》音乐儿童剧巡游，主抓有消费能力的小太阳家庭客群。

凯德虹口在双十二当天，邀请顾客一起参与“寻宝大作战”，将各种奖品藏在商场不同角落，在提高顾客参与度的同时，也为店铺带去客流。当天的直播间还首发了沪语改编的更名rap歌曲(可关注凯德虹口商业中心官方微信查看)，在其官方平台向大家公布了凯德龙之梦虹口更名为凯德虹口商业中心的消息。

从6月24日的凯德嗨购夜再到12月的凯德嗨购节，时隔半年，“金三角”的这一“嗨购”模式已取得了市场成功，逐渐成熟。将这一成功经验继续推广，采取定期化的策略，在每年定期举行，培养消费者养成新的消费习惯。由此展望，不失为一种多项目共赢共进的商业新思路。

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。