财经公关业务需求暴增，行业发展仍待规范

 

随着我国证券市场扩容并持续火爆，监管层对上市公司治理提出了更高的要求，上市企业在媒体危机管理、投资者关系管理等方面的需求越来越明确，财经公关行业也将迎来新的发展契机。数据显示，截止2020年12月31日，IPO共有上市公司394家，较19年同比增长94.09%。从这一数据不难看出，国内企业的上市需求正在呈现井喷式增长，2021年预计上市企业数量将与2020年持平。
一个企业从IPO上市成为公众公司，乃至上市后再融资、兼并重组等，都需要和媒体及投资者进行充分沟通。每一个进程背后都离不开中介机构的专业服务，而随着监管层对信批要求越来越规范、透明，财经公关的重要性愈发凸显。
需求激增 行业队伍不断壮大
纵观国内整个财经公关行业发展历史，其实与中国的资本市场发展息息相关。行业经历近20年的发展与变革，目前活跃于本土的财经公关公司近40家。按照其创立时间及发展轨迹基本可归为以下几个阶段：
2005年左右成立：代表公司如九富投资、万全智策、彭博投顾、秦凰顾问、金证互通、博涵咨询、领灿咨询等。这类公司始创较早，如今扎根财关业务领域均在15年以上，是国内最早一批从事财经公关业务的公司。历经资本变革、经过行业的大浪淘沙，在不断洗牌后这些公司目前仍活跃在本土财关领域，伴随着资本市场的日益成熟而不断发展。其因成立年限较长、经验资历丰富，在IPO服务及常年服务上均有各自的优势。
2010年左右成立：代表公司如狮华公关、新航线、泉鸣咨询、星展泰富、中改一云、瑞林投资、逸昕投资、九禾融通、琬琰文化、管陶咨询、君智咨询等。2009年，伴随创业板开闸，中国资本市场迎来了中小创为代表的民营企业，财关业务迎来新的发展期。2010年后，行业队伍不断壮大，经过近10年的发展，这类公司凭借着良好的经验储备与资源积累占据着较大的市场份额。
2015年后成立：代表公司如金麦粒、前海金诚、友扬咨询、友传咨询、壹号咨询、瓦琉咨询等。该类公司成立年限较短，但给行业注入了新的活力。在不断与时俱进的同时，有些公司已成为行业创新实践的领跑者。
此外还有在自身服务领域拓展财关业务的，代表公司如蓝色光标、信渡咨询、荣大财经、中周信息、易董等，这类公司在自身业务领域有良好的积淀，原本专注于传统公关、信披咨询、快印服务、舆情监测等业务领域，在2015年后也逐步涉足财经公关业务。这类公司在其原有业务领域上本就具备很强的专业性，衍生出的财关业务也为整个行业增加了新的范畴和思路。
在海外成熟的资本市场，财经公关与投行、审计及律师等中介一起组成上市公司的专业团队，为企业从IPO到顺利挂牌，以及上市后的投融资、并购重组等一系列的资本运作，提供一站式的专业服务。注册制的实施加速了国内财经公关公司的市场需求，给该行业提供了划时代的市场机遇。如今，无论从哪个角度来看，中国资本市场都需要这个行业。参考国外的发展经验与现状，财经公关在国内也必将成为上市公司的标准配置。
市场成熟　行业发展亟待规范
随着资本市场不断发展，国内财经公关行业也迎来了黄金发展期。然而该行业在国内发展历史尚短，且作为非法定的中介机构，始终没有专业统一的行业标准。由于不同上市公司所属的行业环境及自身情况的不同，财经公关往往需要有针对性地进行一对一服务，服务企业数量并不能等同于服务价值。
此前就有业内人员表示：“财经公关在企业IPO服务过程中不应该成为一锤子买卖，一个优秀的财经公关公司应该提供的是长期优质的服务，判断财经公关服务的标准应该更多地从常年服务转化率入手。如今，越来越多的财经公关公司正在强调和客户一起长期合作共同成长，在IPO保驾护航的同时，满足客户上市后持续性的服务需求”。
近几年，财经公关市场逐步趋向成熟，但行业目前仍存在诸多问题，”财经公关是需要经营诚信的行业”，一位行业内资深董秘表示，“企业对财经公关最需要建立的是信任，行业目前竞争态势明显，一些公司为了抢单，压低智力服务价格，而第三方费用虚高，扰乱市场环境，行业往往面临劣币驱除良币。因此，财经公关内控管理制度亟待建立”。
目前市场上IPO单个项目的财经公关服务报价正常在25－30万，但仍有公司为了抢单，报价低于20万。财经公关行业想发展壮大，需要提升自身的专业度和服务价值，盲目的降价签单跑量，但缺乏第三方费用的合理管控，只会成为行业发展的桎梏。
同时，财经公关服务人员的专业性也有待提高。2019年后，市场扩容，财经公关业务爆发，一些公司新手不经培训直接做项目，盲目跑单导致后期服务品质跟不上，造成客户信任缺失。
在中国资本市场发展的黄金时代，财经公关这一新兴行业坚守多年也终于迎来了业务发展的黄金期。如今，随着行业参与者不断加入，市场竞争也更为激烈。伴随着资本市场制度的不断完善，这个行业也正逐渐开始规范，下一阶段的发展需要更多思考与变革。长期为上市企业提供高品质服务的财经公关公司才能持久，如何抓住资本市场机遇、以专业服务赢得市场将会是行业发展的重要课题。
附表：2020年财经公关公司基本信息（部分）：


 
（数据来源天眼查及公司官网）
 
 

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