太白电商，让山茱萸等农产品变成致富增收的“金钥匙”

山茱萸是我国传统和出口的名贵中药材，“六味地黄丸”中不可缺少的一味药，清代名医张锡纯曾言：“一味山茱萸，胜过人参当归。”宝鸡市太白县是山茱萸的道地产源，种植、应用历史悠久。得天独厚的生态环境，造就了太白山茱萸肉厚色正，果大油丰的优越品质，在业内有口皆碑。每年丰收季，各地客商齐聚太白县桃川镇，大量收购山茱萸，并运往全国。然而长久以来，受制于交通不便、信息不畅、农户品牌意识薄弱、生产规范化不足等因素，以山茱萸为首的众多太白农产品产品附加值低、市场覆盖面窄、产品处于销售链底端等问题，始终无法成为群众致富增收的“金钥匙”。

近年来，太白县坚持“以特色品牌为依托，以电商销售为带动”的核心思路，大力开展农村电商工作，以网络架起桥梁，通过电商平台实现供需资源整合与品牌塑造，打通与城市亿万消费者群体的对接窗口，真正走出了“工业品下乡、农产品进城”的发展之路。

发展农村电商，产品质量是关键。以太白山茱萸为例，如何让产品为更多人所认知，如何在竞争中脱颖而出，如何挖掘产品附加值，是摆在眼前的主要难题。为此，太白县着力扶持县域农业龙头企业，通过规范生产标准、优化生产线，努力提高产品质量、提升管理水平，同时，加强与专业团队合作，目前已成功开发出山茱萸蜜饯、山茱萸滋补调料包、山茱萸养生复方茶等山茱萸衍生产品，并投入市场。

品牌引领产业，品牌赢得市场，品牌蕴含核心竞争力。为使农产品有个响亮的名号，太白县经过认真调研、讨论，选取并注册了极具地域特色的区域公共品牌商标“雪域太白”，将太白山茱萸等众多农产品囊括旗中。同时，大力推进生态农业与生态旅游、农村电商的融合发展，借助“旅游”和“电商”两个时下的风头，为山茱萸等产品品牌赋能，拓宽销路。太白县文化和旅游局与桃川镇人民政府联手打造“网红”节日——太白山茱萸赏花节，自2017年开始，已成功举办五届。每年三月，各地游客蜂拥而至，共赏茱萸花海美景。今年3月10日，“2021太白·桃川——山茱萸赏花节”如期而至，从疫情防控角度出发，本次活动采取游客自主、自由的形式，未举办大型聚集仪式。然而随着电商工作的不断深入，本次活动的预热宣传无论深度还是广度，效果提升显著，据不完全统计，截止20日，已有超过两万游客前往桃川，参观人数突破历史新高，其中将近一半的群众通过网络渠道和电商平台咨询活动细节，预约餐饮、住宿。

如今，太白电商为县一、二、三产业的融合发展,实现农业增效、农民增收、农村稳定注入了新的生命力和源动力，成为乡村振兴战略的重要引擎。

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