沱牌酒+舍得酒双品牌战略提速，沱牌擦亮“老字号”金字招牌

沱牌不仅是中国名酒,更是中华老字号。日前,2021第十五届中华老字号博览会在上海世博展览馆举行,作为豫园股份旗下重要企业成员,舍得酒业携沱牌全系产品精彩亮相,充分展现出对中华老字号发展的高度重视。

这也是舍得酒业与复星加速融合的体现。酒业家注意到,这是继与复星携手亮相首届中国国际消费品博览会之后,舍得酒业再次跟随复星的脚步出现在高规格舞台,借助复星的优势资源,不仅树立了舍得酒业的高端品牌形象,更透露出其加速推进双品牌战略的强烈信号。

携手复星,擦亮“老字号”金字招牌

作为复星旗下控股上市公司,豫园股份拥有18个中华老字号品牌,沱牌便是其中之一。此次中华老字号博览会,豫园股份以“潮领百年”为展示主题,呈现旗下诸多老字号变身国潮品牌的风采,全方位展示豫园老字号在产品力、数字化、供应链和营销端的创新,复星全球合伙人、豫园股份董事长兼总裁黄震出席博览会。

▲复星全球合伙人、豫园股份董事长兼总裁黄震出席博览会

和往年有所不同的是,今年专门设立酒业专区,作为豫园股份重点赛道首次在中华老字号博览会上进行露出,不难看出豫园股份以及复星对酒类版块的投入力度,包括沱牌复古系列、沱牌天特优、沱牌特级T68等在内的沱牌全系产品悉数亮相,另外超高端产品天之呼、战略大单品舍得系列也闪亮登场。众所周知,中华老字号是指历史悠久,拥有世代传承的产品、技艺或服务,具有鲜明的中华民族传统文化背景和深厚的文化底蕴,取得社会广泛认同,形成良好信誉的品牌。早在2006年,沱牌酒被商务部认定为首批中华老字号。能够入选首批中华老字号品牌,沱牌实力不凡,明清窖池、非遗技艺等都是其深厚底蕴的最好证明:始建于明代的泰安作坊,至今完好保存在舍得酿酒生态园内;沱牌曲酒传统酿造技艺成为国家级非物质文化遗产,从唐代春酒、明代谢酒、清代沱酒,酿造技艺已传承1300余年。

不仅如此,1989年举办的第五届全国白酒评比会上,沱牌曲酒曾以93分最高分力拔头筹,荣获中国名酒称号,专家们对其口感评价是“窖香浓郁、绵软醇厚、清洌甘爽、尾净余长、尤以甜净”,如今沱牌复刻版对品质一如既往的追求,彰显老字号品牌的魅力。

中华老字号这块金字招牌,是舍得酒业一张响当当的名片,面对国潮复兴和老名酒复兴的双重浪潮,沱牌复兴恰逢其时,再加上豫园股份在运作老字号品牌上的丰富经验,给沱牌复兴提供更多新的思路和可能。

双品牌战略提速,让沱牌焕发新的生命力

放眼当下,无论是中国酒业,还是行业之外,开启双品牌运作是很多企业共同的选择,双品牌策略能够使两个品牌相互间的发展达到优势共享的效果,舍得酒业发力双品牌战略,优势十分明显。根据2020年年报显示,舍得酒业实现营业收入27.04亿元,同比增长2.02%,净利润5.81亿元,同比增长14.42%,双增长背后,说明舍得酒业老酒战略成效初显,通过不断推进老酒战略,已经实现新一轮渠道下沉,保障业绩稳步增长。

在这种情况之下,舍得酒业表示未来将坚定实施双品牌战略,将舍得打造为中国老酒第一品牌,让沱牌唤醒国民记忆,焕新品牌形象,形成双品牌并驾齐驱的格局。事实上,舍得酒业已围绕沱牌复兴开展系列动作,从此前的沱牌曲酒复刻系列和高线光瓶酒沱牌特级T68、沱牌六粮浓香的新品上市,热播电视剧《小舍得》的植入,再到如今的参展消博会、中华老字号博览会,均体现出舍得酒业和复星对沱牌发展的高度关注。

对于沱牌未来,舍得酒业已制定明晰复兴路线图:将持续加强“沱牌”的产品线配置,扩充销售团队及加大市场投入,以“悠悠岁月酒,滴滴沱牌情”为宣传口号,唤醒几代消费者的美好记忆,以“中国名酒沱牌曲酒”为龙头,以高线光瓶为突破口,以定制产品、区域产品为补充,恢复老市场、老产品、老客户、老渠道,让沱牌重归老百姓最喜爱的中国名酒品牌。

可以预见的是,曾经风靡全国的沱牌,正在以新的面貌强势回归。这一次,不仅有舍得品牌积淀多年的良好口碑和渠道优势,更有复星的全力支持。基于复星的保驾护航,沱牌或将成为舍得酒业高质量发展的又一重要增长极。

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