欧能多领跑有机赛道 需要和渠道商相互成就！

从2020年起,无论是母婴品牌方、代理商还是零售商都在纷纷觉醒,当下已进入一个洗牌的时代,上游品牌弱肉强食加速,下游渠道优胜劣汰激烈,可谓是强者愈强、弱者出局。因此,优势品牌与优质渠道强强联手,不仅能进一步加速奶粉行业规模化和集中化,更能在竞争激烈的主战场中夺得一席之地。

随着市场的持续扩大,以90、95后为主阵营的新生代父母对婴幼儿配方奶粉的品质需求不断升级,进而直接推动处于高端细分领域的有机奶粉近几年增速迅猛,连续几年超过了其他奶粉品类近50%增长率。眼下,有机奶粉百亿市场更是布局火热,突破在即。

入局品牌商不仅要在品牌自身及产品卖点上凸显差异化,更要肩负起带动渠道共同教育、引导消费者的重要局面,只有点燃了渠道足够的信心和热情,才能充分发挥推广作用,使有机奶粉市场的高热度升温不断。渠道在整个市场中占据着举足轻重的地位,重渠道建设、重用户体验者得天下,而真正睿智的乳企已早早付诸行动。

据悉,今年三月份以来欧能多拉开了一场专属渠道商的巡回沙龙会,以“乘东风,赢势未来”为主题,先后在福建、广东、四川等全国多地滚动开展,共揭品牌2021全新篇章。沙龙会主要围绕欧能多有机奶粉结合当前市场面临的机遇与挑战,规划欧能多品牌未来发展战略,携手渠道御风而行,共享有机风口红利。会上,欧能多总部高层团队从品牌赋能策略、产品卖点、营销战略升级多方维度,向经销商贵宾们传递深刻清晰的品牌价值。

欧能多总经理杨勇军表示:“在蓬勃趋势推动下,欧能多必须精耕品牌、渠道以及消费者,其中母婴渠道作为奶粉主流购买途径,起着尤为关键的作用。同样是细分品类的羊奶粉之所以能成功,最重要的一环就是落在全民教育上,如今大家已经对有机奶粉巨大的增长潜力和广阔的发展前景达成共识,剩下来要做的就是需要优质渠道跟品牌方相互配合,一起齐心协力,大力搞好有机奶粉的教育和推广,为广大母婴群体带来高品质的产品选择。”

据了解,“乘东风,赢势未来——欧能多经销商巡回沙龙会”也将持续覆盖全国开展,通过品牌渠道双赋能,助力终端服务升级。作为中国乳企前八强宜品乳业集团旗下的强军品牌,欧能多这些年来在有机奶粉领域迸发出巨大活力,品牌实力不容小觑,无疑是滔滔浪潮中一匹勇跃驰骋的“黑马”。一直以来,宜品欧能多就以追求极致的严苛标准对产品不断进行优化升级,甄选自建西班牙海滨有机牧场奶源,实现了全球产业链有机可追溯,同时采用有机生牛乳配方让宝宝吸收更轻和,每一罐都经过科学研究,精准提炼有机原料占比,均衡助力有机营养摄入。

与此同时,欧能多也发现有机奶粉的市场主要集中于一二线城市,但在三四线城市的渗透力远远不够,消费者对于有机奶粉的普及程度仍旧不足,还需要进一步加深认知。这也让欧能多的市场重心逐渐发生转变,不但要持续深耕二三线城市,更要大力稳抓庞大的三四线及下沉城市。因此,携手渠道共同铺开有机健康教育和推广,是欧能多以及所有乳企势必要抢占的重要一环,谁先赢得先机,谁就把握住了时代主动权。

站在2021赛道口上,高端以及超高端市场依然是未来乳企亟需抢占的高地,而稳居C位的有机奶粉以高起点成就高标准、以严要求造就高品质,眼下正是品牌方与渠道商相互成就的良机,共同携手做好消费者教育以及品牌动销服务,有机奶粉领域必将行而不辍,未来可期。

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