创办9年用户超5000万，每日瑜伽如何坐稳线上瑜伽头把交椅？

近年来，瑜伽运动正在成为体育消费市场的新宠儿，据艾瑞咨询发布的《2018中国瑜伽行业研究报告》显示，预计2020年瑜伽市场规模将达到467.6亿元。精练GYMQSQUARE近日发布的《2021中国瑜伽行业报告》也显示，中国瑜伽场馆数量较去年增长9.1%。

“近年来国内瑜伽爱好者数量增长较快，每年新增用户同比增加超120%，特别是去年疫情下，社交隔离使得瑜伽又经历了一次爆发式增长。”在接受体育大生意采访时，国内线上瑜伽领头羊“每日瑜伽”的创始人兼CEO李祖鹏表示，目前国内坚持练习瑜伽的用户群体已经过亿。

每日瑜伽创始人兼CEO李祖鹏

打造线上瑜伽健身完整闭环

尽管瑜伽进入中国市场不算晚，但受限于师资力量、场地限制等原因，瑜伽运动一直是个较为小众的运动，直到互联网的出现才进入寻常百姓家。

作为线上瑜伽的早期入局者，每日瑜伽见证和参与了瑜伽行业的爆发式增长。2012年，国内、海外版每日瑜伽APP上线。彼时专业的瑜伽馆刚刚兴起，每日瑜伽团队预估当时国内瑜伽用户群体约为3000万-5000万。

随着互联网健身的兴起，瑜伽在中国进入普及阶段，《2021中国瑜伽行业报告》显示，在非瑜伽爱好者群体中，共有38.7%选择通过线上健身平台，接触瑜伽练习，在占比上甚至高于线下瑜伽馆的31.5%。这意味着线上“云瑜伽”已广泛成为大众用户接触瑜伽练习的第一步，线上健身平台是瑜伽产业重要流量入口之一。

李祖鹏透露，目前每日瑜伽是全球唯一一家同时拥有线上课程、瑜伽电商、垂直社群和线下业务的综合瑜伽服务平台，其用户规模近年来一直处于快速增长中，特别是去年疫情期间，每日瑜伽国内新增用户同期增长3倍，海外市场新增用户也出现了大幅增长。截止目前，每日瑜伽线上平台的用户体量已经超过5000万，遍及全球212个国家，中国400余个城市。

随着用户增长，线上健身课程种类也越来越丰富。目前每日瑜伽累计拥有数千套瑜伽课程，涵盖基础瑜伽课程、独家海内外名师课程、以及针对现代人需求量身定制的瑜伽入门精讲、减脂塑形和产后修复等高端定制课程体系。去年12月底，每日瑜伽还上线了“直播课”，彻底完成线上瑜伽健身完整闭环。

尽管当前市场上有不少线上健身软件，更有B站、抖音、小红书等社交平台分流，但每日瑜伽经过数年发展，已经形成自己的内容护城河。一方面，除了沉淀大量核心瑜伽用户每，日瑜伽还签约了一批大师级瑜伽教练。在瑜伽行业中，教学资源就是核心竞争力，甚至在很长一段时间内，瑜伽都是一门由瑜伽教练决定的生意。另一方面，每日瑜伽能够持续不断地输出专业教学课程，拥有丰富的教学资源，课程丰富度、教学专业性远远超过竞争者，在水平参差不齐的线上教学资源中同样独树一帜。

与此同时，在家庭健身风潮下，每日瑜伽的终端已经从手机拓展至TV、Pad、智慧屏等多屏终端。早在2019年，每日瑜伽就和华为达成深度合作，为用户打造了一个智能便捷的瑜伽练习平台，同时李祖鹏透露，每日瑜伽已经与某“健身镜”品牌达成合作。除了内容输出外，还有技术化的输出，包括如何进行动作的识别、体式的捕捉等方面的数据挖掘，企查查显示，每日瑜伽正在申请“科学仪器”商标。

引入先进教学体系，让教练“持证上岗”

目前每日瑜伽的营收主要来自三个方面，一是线上会员体系，为用户提供付费课程，二是线下教学培训，培养优秀瑜伽教练，三是电商业务，销售基础瑜伽练习工具。

《2021中国瑜伽行业报告》显示，越成熟的爱好者越趋于在线下场馆练习，因此对于线上平台来说，线下场所是真正将小白用户转化为瑜伽核心用户群体的关键。

早在2018年开始，每日瑜伽就在北京、西安落地教练培训基地。同时每日瑜伽学院拥有全美瑜伽联盟RYS200、RYS300、RYS500、RPYS、RCYS五大认证资质，是目前全美瑜伽联盟最高级别、最全认证的瑜伽培训机构，而全美瑜伽联盟证书也被业内视为瑜伽教练的“国际通行证”。据了解，两年时间里每日瑜伽学院已经培养超1万学员。

从线上延伸到线下，对一个互联网平台来说是个全新的挑战。李祖鹏表示，每日瑜伽之所以选择以教学培训的方式切入线下而不是开瑜伽馆，是因为目前国内瑜伽市场没有统一标准，这导致市场良莠不齐、鱼龙混杂。一些线下场馆以盈利为目的，不能为用户提供好的服务，导致学员续费率很低，此外还有些不具备培训资质的机构提供所谓短期速成教学，让根本不具备教学能力的瑜伽教练“上岗”，为行业长远发展带来隐患。

《2021中国瑜伽行业报告》也显示，瑜伽教学培训认证主要有四大体系：国际瑜伽培训体系认证、国内瑜伽培训体系认证、瑜伽老师个人培训、瑜伽流派培训，目前在市场上这四大类认证体系占比均衡。

作为一家长期扎根于瑜伽行业的龙头品牌，李祖鹏认为想要扭转这样的行业乱象，唯有从教学资源入手，在根源上实现行业的规范化发展，“我们希望能够建立起更加适合于国人的一套瑜伽教练培训。”

未来，每日瑜伽将依旧立足于瑜伽，为用户提供更加深入和完善的产品和服务；二是将专注于打造与瑜伽相关的衣食住行产品，满足瑜伽用户各种生活和练习的需求。企查查显示，每日瑜伽正在申请“Daily Yoga”商标；三是通过创新和科技化以及线下探索，为用户提供更便利、更专业的练习场景；四是通过教练培训、引入先进教学体系，不断推动瑜伽行业的规范化发展。

透过每日瑜伽的成长，我们不难看出，瑜伽正在成为体育产业中增速最快的细分领域之一。然而，市场的加速发展也带来一些问题，由于市场从业门槛低，流派众多，市场鱼龙混杂。因此，未来推进瑜伽市场健康有序的发展，对行业进一步规范和管理将是不可忽视的一环。

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