同为酱酒，青花郎的“庄园酱酒”有何丰富内涵？

6月27日，成都天府国际机场正式通航，令蓉城成为继上海、北京之后，成都成为我国第三个拥有两个大型国际枢纽机场的城市。

备受瞩目的是，新机场中青花郎，“赤水河左岸 庄园酱酒”的升级定位成为一道风景线。

在酱酒火热的大潮下，川酒中代表性的酱酒品牌郎酒进行产品战略升级，将旗下青花郎产品定位升级为“庄园酱酒”，郎酒的这一举动会对消费者、市场和行业造成什么样的影响？

3月19日，郎酒董事长汪俊林表示，青花郎的战略定位升级为“赤水河左岸 庄园酱酒”。这一定位是要将青花郎的真实生产、储存等特点如实呈现给消费者。

据悉，自郎酒庄园规模营业以来，青花郎价值不断回归，人群培育逐渐加速，目标消费人群聚焦在最具影响力的各界人士，建立起青花郎“顶流朋友圈”。

从长江商学院、四川商学院等高端商业精英，到江南春等企业家大咖，到陈宝国、朱时茂等老一辈实力艺术家，董卿、朱广权、孟非等著名主持人、成渝诗坛的文化名秀，郎酒庄园和青花郎的圈层视野不断扩展。

“先知先觉”的青花郎，早已加大了“精英营销”的力度，青花荟自2018年8月成立以来，已经成为遍布全国220多个城市，拥有万余名会员的品牌社群。

发布会上，有记者提问“郎酒的‘精英营销’是成功的，那么如何影响‘上层建筑’”？的问题，特劳特伙伴公司全球总裁邓德隆先生对此作出了这样的解答。

之前“两大酱香”的定位，就决定了青花郎不是服务于茅台的消费人群。很多人想喝好的酱酒喝不上，所以郎酒先服务的是这个人群，而非茅台的顾客。接下来，在新定位下，郎酒和茅台服务的将会是同一个人群，但彼此之间不是竞争关系，因为双方各具特色。

郎酒要传播的是不一样的价值，茅台可以喝出来，郎酒则是喝出来以外，还可以看得到，听得到，触摸得到。

可以这样理解，郎酒提出的“庄园酱酒”内涵是要生产消费者看得见、摸得着的白酒，让消费者看到郎酒真实的生产、储运过程。

这种传播方式虽耗时较长，但比口碑传播效果好。这将真正影响行业上层建筑，未来消费者可以既喝茅台酒又喝青花郎。

这就是庄园酱酒的丰富内涵，这就是为消费者创造的全新价值。

邓德隆还表示，现在已经看到了这样的迹象，再看长远一点，看十年，那时的消费者应该是有两种价值，既可以喝茅台，又可以喝郎酒。各美其美，美美与共。

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