中国轻工企业投资发展协会：互联网营销师新职业促进行业规范发展

2020年直播带货迎来高光时刻。一年之后，直播带货行业分化明显：有人黯然离场，有人高歌猛进。但总的来说，直播带货市场已经由狂热到冷静，进入洗牌阶段，“网红主播”已然开始向“职业化”进阶。

有明星主播就表示，“现在很多品牌都开始自播了，他们选择的主播不再是明星，反倒看重主播对产品介绍的专业性。”也有网红主播坦言，有时候为了早点出业绩，匆忙“接单”会遇到链接上错、选品不合适等种种问题。

纵观网红带货、明星带货现况，从市场反应来看，已经走过了“火爆疯狂”的阶段，开始走进理性看待阶段。品牌商不再迷信于邀请高流量明星或网红主播去造声势，而是更冷静地挑选有带货经验的专业主播合作，更精细化运营直播带货项目。

许多带货主播也开启了专业化、职业化的直播带货之路。有业内人士认为，“带货直播专业化、职业化是一个很大的趋势，将有效解决现阶段直播带货过程中的种种问题。另外，直播带货虽然看似门槛低，但每一个成功带货主播背后，其实很都拥有强大的供应链条以及运营团队，以确保选品、售后等环节不出问题。这其实对主播及团队的职业素养有着极高的要求。”

直播带货的职业化、规范化发展也引起了国家层面的重视。2020年3月10日应中华人民共和国人力资源和社会保障部职业技能鉴定中心、中国轻工业联合会的要求和部署，中国轻工企业投资发展协会启动了“互联网营销师”的申报组织工作。

随后，人力资源和社会保障部中国就业培训指导中心下发《关于印发国家职业技能标准制定工作计划的通知》，指定中国轻工业联合会为新职业“互联网营销师”国家职业标准的承担单位，中国轻工业联合会依据该职业申报材料，批准中国轻工企业投资发展协会为该职业国家职业标准的主笔单位。

2020年6月28日，人力资源和社会保障部、市场监管总局、国家统计局联合公告，正式将互联网营销师列入中国新职业，成为国家认证的新兴职业，正式纳入《国家职业分类大典》。

为了共同创造互联网直播领域健康快速发展的新局面，根据相关规定，中国轻工企业投资发展协会和喜推科技集团联合成立中联优贝，作为协会指定的互联网营销师线上个人培训平台，中联优贝主要负责依据中国轻工企业投资发展协会编制的《轻工行业互联网营销师国家职业技能评价规范》、《互联网营销师国家职业技能标准》报批送审稿相关要求，组织实施和具体落实培训、考试、测评等有关工作。

许多业内人士认为，各界之所以对互联网新职业的发布如此关注，诞生的过程又经历如此“打磨”，正是源于直播电商作为数字经济中最活跃、最集中的表现形式之一，正在全面引领我国数字经济的发展，也正在成为促进开放、创新、带动创业等方面的推进器，成为了我国经济发展的新动能。

中联优贝负责人表示：“互联网营销师新职业的出现，不仅将规范直播带货销售行为，促进我国直播电商行业健康快速发展，对我国做好‘六稳’ 落实‘六保’也具有重要意义。中联优贝将从人才培训、基地孵化、直播系统、选品平台、大数据运营等多方面发力，致力打造专注互联网营销师人才培养和职业技能等级考试的新型服务平台，为我国互联网经济和数字经济发展提供强有力的人才支撑。”

“无论直播电商未来发展趋势如何，合规发展都是重要的底线。互联网营销师新职业的诞生，无疑是我国电子商务发展历程上意义非凡的里程碑，这也标志着直播电商‘野蛮生长’时代即将终结。”中国轻工企业投资发展协会有关工作人员肯定地说。

新业态往往有一个从先发展后规范、边发展边规范、走向以规范促发展的过程，“互联网营销师”作为新兴职业，势必将对我国直播电商和互联网经济发展产生深刻影响。

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