河北卡萝纺织品有限公司于2014年推出专注幼儿园午休床品的全新子品牌“久冠宝宝”,七年来久冠宝宝团队为越来越多的公立、民办幼儿园提供了设计、生产等一体化定制服务,客户覆盖全国34个省份200+以上的城市,逐渐成长为孩子喜欢、家长信任、幼儿园首选的定制床品品牌。他们取得如此成绩的背后有哪些值得探讨的努力与思考呢?本期我们将对话久冠宝宝品牌创始人高林先生,一起走近久冠宝宝的品牌发展历程。
Q1:2014年选择再开拓一个针对幼儿园床品的新品牌,彼时您对于这个儿童产品向的品牌,有哪些发展规划呢?
A:我们从酝酿这个品牌开始,就希望走“高端定制”的发展路线。其实从最初品牌Logo上就可以看出我们对儿童产品的发展规划。皇冠元素代表着我们对自身产品品质的高要求,而整体圆润俏皮的造型也暗合了我们品牌为呵护儿童可爱机灵的天性而生这一元素。这次我们焕新了品牌Logo,可以说是坚定了为儿童而变的理念。
我们专心做幼儿园午休床品的高端定制,包括在产品的设计上重视色彩组合,为儿童造色,结合国际化标准来优化宝贝的睡眠环境。
Q2:从您的表述中我听到“为儿童造色”,您能否介绍一下这与久冠宝宝产品的关联?
A:这是我们从英国儿童色彩心理学概念里总结出的一个产品设计方向。在孩子们的眼里,色彩是有其固定的含义的。心理学层面上,儿童性格的差异也会在他们喜欢的颜色上有所体现。我们聘请了专业的儿童心理学专家做团队顾问,对每款产品的配色做儿童心理学上的判定,避开有负面心理暗示的颜色组合,用色彩去引导孩子们发现更多的美好。久冠宝宝的定制产品,会特别重视色彩方面的设计运用,尽可能地为孩子们打造安抚情绪、舒缓身心的睡眠环境。
Q3:儿童床品行业并不是一个新兴的产业方向,您认为现在的行业发展与从前相比有哪些有变化?是否对从业者提出了一些新的要求?
A:变化很大,现在互联网的发展,社交媒体上的流行元素等都会影响到我们的产品元素。我自己认为,现在的儿童床品,要更加重视家长群体在审美上、安全意识上的诉求。90后父母,是在互联网环境里成长起来的,他们很懂流行,学习能力也比较强。对自己孩子在幼儿园里睡觉时接触到的东西,一方面是安全标准可能更严格更科学了,另一方面家长们也更注重舒适美观,审美要求也不再单一。那对从业者来说,产品的设计要更加国际化,像我们的轻ins风就迎合了家长的时尚审美。图案配色上需要重视情感化表达,用色彩和图案去表达对孩子们的爱。其次是生产工艺上的环保诉求,面料的选择和印染技术等。安全标准是产品底线。所以床品品牌做好配套服务很重要,与采购方和家长的互通等都是需要考量的。
Q4:您提到了高端定制,那您认为进军儿童床品高端定制市场需要突破的核心点是什么?
A:我认为是健康工艺的精益求精。孩子是祖国的未来,健康是摆在儿童发展第一位的。我们久冠宝宝在产品工艺上,首先是面料预处理,可以保证成品更舒适。我们不惜增加成本去实现所有环节均无荧光剂污染。自动化生产线可以提高绗缝精度,让床品密度更好更牢固。
重点的是我们的环保数码印染技术,采用通过欧标标准检测的进口染料,1600万种色彩都实现高色牢度、高清晰度式生产。我认为这些是一个高端定制床品必须要精进的部分。过硬的产品,才会带来更广阔的市场潜力。
Q5:您认为引入“欧洲OEKO-TEX100标准”会给品牌带来什么?
A:“欧洲OEKO-TEX100”主要是检测纺织品的有害物质以确定它们的安全性。想要获得OEKO-TEX认证的纺织品,制造商必须向OEKO-TEX实验室提供所有组件(包括面料、拉链、缝纫线、标签或印花等)的样品以供分析。研究所需要测试的项目包括PH值、甲醛、可萃取重金属、杀虫剂、除草剂、含氯苯酚、可分解芳香胺染料、致敏染料等超过14项,确保无有害物、致癌物质等才会通过认证。欧洲OEKO-TEX100协会的品控和抽检措施非常严格且完善,这也使得他们的标签在欧洲获得了广大消费者、厂商的信任。
我们引入欧洲0EKO-TEXSTANDARD100纺织品认证环节,可以确保我们产品生产的高品质始终如一,也能让我们品牌在面对市场时更易树立一个好形象。这既是对我们生产的高标准要求,推进产品工艺的不断优化,也是为我们品牌在欧洲市场的销售夯实基础。
Q6:展望未来3-5年,您希望久冠宝宝成为一个怎样的品牌?
A:我希望久冠宝宝能成长为一个国民品牌,在幼教行业、家长圈都具有强大的品牌号召力。当然,久冠宝宝也会像其他国产品牌在海外市场披荆斩棘,在未来几年逐渐成为体现中国力量、展现中国形象的纺织品品牌。这还需要继续努力。