打造线上线下齐联动 安徽福彩构建宣传新桥梁

过去，电视、报纸、杂志、广播等大众传媒时代，消费者只能被动接受资讯。现在，随着微博、微信、社交媒体和移动终端等工具的普及，提供了消费者表达自己的管道。同时，随着媒体多样化以及无线上网的普及，消费者的注意力越来越短暂且碎片化，品牌可以改用少量多次的方式，在对的时间、对的地点，用与消费者切身相关的资讯抓住目光，再从中融入一些品牌讯息，让消费者觉得品牌随时与自己同在，进而愿与品牌互动，安徽福彩正是洞察到这一理念不仅出台品牌管理政策，更是线上线下齐发力将品牌理念和产品深入渗透潜在和目标消费群。

线上：构建自媒体矩阵 打造宣传新窗口

众所周知，随着融媒体时代的到来，媒介格局、舆论环境、传播方式、传播语境等都发生了颠覆性的变化。在这样的背景下，安徽福彩不断思考与探索，因势而谋，通过打造自媒体矩阵、整合宣传资源，打开了福彩宣传的新窗口。

建设自媒体矩阵是扩大福彩宣传影响力的趋势化手段。近年来，安徽福彩积极完善自媒体矩阵建设，全面启动网络自媒体运营，已建成包括微信、微博、今日头条号、一点资讯号、抖音号等多个自媒体发布平台，借助形式多样的自媒体发声渠道，福彩相关宣传内容输出拥有了更多样化的选择，能够匹配到不同年龄层、不同职业、不同喜好的群体，从而获取更多的宣传流量和曝光量，年累计曝光量上亿次。其中安徽福彩微信公众号粉丝量由2019年年初25万，增长到49万，阅读量高达500万;抖音号粉丝达20.2万，累计点击量达1.5亿。同时开启账号的人格化运营，推出了安徽福彩卡通形象人物福宝、彩妹，并精心策划制作了8个微信静态表情包，16个动态表情包，下载量过万。

为进一步扩大品牌影响力，安徽福彩大力开展各种活动，吸引代销者和购彩者;成效较好的有双色球短视频征集活动，以“活力双色球，邀您开拍”为主题的短视频有奖征集活动，共收到有效作品近80个，这些作品紧扣主题，题材丰富，类型多样，展示了福彩品牌形象，弘扬了福彩文化。同时也开展了“福彩生日趴，好礼送万家”的营销活动，打造福彩品牌节日，全民参与公益活动和主题活动领取福彩体验券，增加全民参与度，提升公众对福彩品牌的信任度和亲切感，拓宽购彩群体，一定程度上有效扩大了安徽福彩传播广度。

线下：融入活动中 理念宣传润物无声

要想让大众潜移默化地接受“理性购彩”“远离非法彩票”等责任彩票理念，同时也为更好的扩大品牌传播声量，扁平化的线上宣传显然是不够的。为此，安徽福彩积极开展线下宣传，将责任彩票理念和品牌宣传有机地融合到大众乐于参与的活动中，达到更加立体的效果。

安庆市第十二届公仆乒乓球“福彩杯”的举办,将乒乓球赛和福彩“刮刮乐”跨界组合，达到了很好的公益传播理念;又如2020年安徽福彩在合肥、芜湖等12个地级市的主城区投放58辆公交车身广告，开辟了福利彩票宣传的新阵地，车身广告以双色球品牌LOGO以及“爱心成就梦想”、“扶老、助残、救孤、济困”等福彩品牌形象和公益理念为主题，色彩明艳大气，视觉效果强烈，引人瞩目。

2020年，安徽福彩建设了福彩文化展示厅，通过展陈策划和布展设计，成为集安徽福彩的概况、发行、荣誉、大事记、公益项目以及实物展示等为一体的多功能展厅;之后更有福彩展厅“入住”高铁站，亮相邻里节和少儿画展等活动，在开辟福利彩票宣传新阵地的同时，也助推了传播声量新高涨。

线上线下双联动 打造营销新突破

随着传播推广日益风生水起，从PC端玩到移动端，从线下玩到线上，所有我们想得到或想不到的新鲜玩法都被发掘出来了，线上线下结合更是开辟了新玩法。

如2020年，安徽福彩推出刮刮乐婚庆主题票推广活动。整个活动包括：刮刮乐婚庆主题票“喜事成双”首发暨见证刮刮乐65%返奖活动、全省婚姻登记现场“送福添喜，你结婚我送礼”活动、寻找300对公益新婚夫妇并在结婚现场开展赠票等系列活动。活动借助权威媒体平台铺排宣传，线上联合直播、话题营销等新颖的创意形式，线下异业联合婚庆公司及婚姻登记处直击目标群体，让更多人认知并喜爱福彩刮刮乐，让婚庆主题票成为更多婚礼殿堂的助兴主角。整个推广活动预计安徽福彩达到超2000万+的总曝光量，传播期间覆盖了全省近1000万+人群，这也是安徽福彩在线上线下整合营销中的一次突破。

展望未来，安徽福彩将继续立足新发展阶段，贯彻新发展理念，构建新发展格局，乘着新媒体的势，做好福彩公益宣传，助力福彩事业更上一个台阶，奋力打造福彩“二次创业”新高地。

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