Babycare：新母婴市场的关键词

随着90及95后进阶做了宝爸宝妈，母婴市场也发生了很大的变化，传统的育儿形式已逐渐被精致喂养所代替。在新的市场需求下，母婴行业的企业如何应对才能破局，Babycare做了一个很好的样例。

2021年对于各行各业都是不平凡的一年,母婴行业也不例外。疫情加速了行业洗牌,不少母婴品牌没有抗过寒冬,直接退出了市场。但也有母婴品牌积极应对,采取多种举措,抗住了疫情和市场低迷带来的冲击。作为新母婴行业的龙头企业,Babycare优质供应链资源,积极深化并拓宽新消费新母婴行业的全品类布局。

曾经,母婴行业被看作是最有潜力的行业之一,但随着淘宝、京东等电商平台的崛起,消费者的购物习惯逐渐改变,线下销售变得困难。2020年突如其来的疫情,母婴产品的线上销售迅速崛起,让母婴实体行业存量市场竞争日益激烈,加速进入了新一轮洗牌期。母婴未来的发展将会出现那些关键词?

关键词一:“泛母婴”

互联网改变了一代人的消费习惯,也颠覆了母婴行业的传统。

调查发现,年轻孕妈的消费需求远超过去的妈妈们。围绕孕妈需求衍生出了一系列产品,如孕妈专用的洗护用品、衣物等。“泛母婴”逐渐成为新的市场关键词。

在2014年,Babycare通过婴儿背带系列切入母婴市场后,在常规母婴的业务基础之上延伸泛母婴业务。作为全品类的泛母婴品牌,Babycare旗下系列产品已覆盖包括母婴用品、辅食、童装、早教、女性用品、个护等在内的多个领域。

“泛母婴”涵盖的领域广泛,2020年10月,Babycare推出了早教品牌BCKID,为家长提供早教系统课、成长记录、母婴商城、育儿知识、专属育儿师全程指导等多项服务,旨在打造轻松高效育儿生态体系,一站式解决家庭养育难题。除了母婴产品外,Babycare将母婴市场延伸到了教育,这也是未来“泛母婴”市场的一大亮点。

关键词二:“美育新生”

母婴产品的艺术性也是很多人追求的卖点,随着新一代父母的诞生,年轻群体对于艺术的追求变得越来越大,充满艺术的设计会让产品更加生动有灵性,也更能吸引新生代父母的眼光。Babycare以“美育新生”为品牌理念,依托全球先锋设计师的新锐视角,在产品的研发设计中添加符合潮流的色彩花纹,通过有设计感、有品质的产品,让孩子从小建立对美的理解和感知,提升孩子的美学修养。

关键词三:创新

我国的母婴市场驶入发展“快车道”有近30年的时间,但是相较于其他行业,如服装市场等,还有很大的差距。现代年轻人对创新的要求更高,这也对母婴行业提出了挑战。新消费新母婴品牌Babycare一直在不断的探索,力求满足顾客多样化的需求,积极拥抱新消费风口。

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