营销盛行之下，铂德用技术破局，市场地位不断攀升

在近期的铂德公司公众开放日上，当被提问当前公司国内的市场地位如何时，铂德表示，当前公司的单月营收在电子烟品牌中处于第二第三名上下这个范围，比去年同期显著上升。可以说，铂德正不断扩大自己的市场份额，提升行业地位。而这背后，是营销盛行之下铂德对技术的长期坚持与突破，用技术破局，打造核心竞争力。

行业竞争日益激烈，多数厂商倚重营销

近年来，电子烟市场份额呈现爆炸式增长，2014～2019年全球电子烟市场复合增速达24.2%。在巨大的市场规模和高额利润的诱惑之下，电子烟行业开始有越来越多的玩家入场。

据企查查数据显示，我国在业存续“电子烟”相关企业有8.32万家，其中2019年新增7094家，2020年新增2.17万家，2021年（截至5月26日）新增3.77万家。从全国来看，目前电子烟有1000多个品牌，2.3万家专卖店，零售店甚至可能达到十几万家，贸易、终端零售实体店从业人员超过40万人。

这也意味着电子烟行业的竞争日趋激烈，不掌握核心竞争力就会被市场淘汰。然而事实却令人大跌眼镜。目前，电子烟大多数厂商过于注重营销和渠道，采取一种轻资产模式。其产品核心部件由思摩尔国际等企业供应，重点依靠产业链，辅之以成熟的营销、运营体系，抓住产业链当中的主要利润点，将最基础的脏活累活外包出去交给第三方企业。

这种模式下，企业虽然在短期内可以实现迅速发展，但也存在一个巨大的隐患——没有掌握核心技术。长期来看，企业势必会被“卡脖子”。

铂德专注研发，用技术破局

在市场盛行营销的局面下，铂德走出了一条不一样的路。在成立之初，铂德就秉承着“死磕技术、死磕产品、死磕烟油”的理念，自主完成产品的研发、设计和生产，力争打造全产业链。

铂德就如同电子烟行业的华为，始终以技术为核心，从烟油到雾化芯甚至代码都自己编写，把核心技术牢牢握在自己手中。目前，铂德在美国新泽西州和中国深圳都设有实验室，其烟油、雾化芯等核心技术的研发都在自己实验室完成。

以技术为支点，构筑核心竞争力

在长期的坚持努力下，铂德在技术方面已经取得了显著的成效，成为了拥有自主研发能力和掌握全产业链的电子烟品牌。目前铂德研发的费雪油已经通过了PMTA两轮审查。这标志着铂德成为了唯一一家向PMTA提交烟油申请的中资电子烟企业，在PMTA竞赛中扮演着领头羊的角色。

在技术支撑下，铂德在产品创新上也不断取得新的进展。2019年以来，铂德已经推出数款新产品，其产品更新效率领先了行业内大部分企业。以铂德近日推出的全新升级版2.6ml的KATE为例，其弹仓容量从原先的2.0ml变成了2.6ml，成为业界罕见的“壮举”，而且全新升级版KATE在保证极致口感的同时，加量不加价，以最大力度回馈消费者。

在对技术的专注下，铂德正不断凸显自己的核心竞争力，取得显著的行业成绩，并且，铂德用不断攀升的行业地位证明了：未来是“技术为王”的时代！

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