涂抹式面膜品类细分明显，面膜代加工企业诺斯贝尔开创趣味玩法

当面膜品类从野蛮生长时代迈向下一个“黄金十年”，如何在设计、功效和消费者互动端持续求新、求变，是面膜代加工企业稳步发展的必要命题。对此，众多面膜代加工企业纷纷各施奇招，其中诺斯贝尔涂抹式面膜就给我们提供了一个很好的个性化、创意护肤范式。

图：诺斯贝尔涂抹式面膜

根据中研普华研究院的最新报告显示，预计2022年，中国面膜零售市场规模将超300亿元。在“颜值经济”驱动下，面膜零售市场持续走俏，吸引了业界一众品牌和诺斯贝尔等工厂纷纷以不同角度切入，面膜品类从功效、肤质、成分等角度重新诠释多个细分趋势。面对早已形成坚固品类护城河的面膜赛道，面膜市场还有待挖掘空间吗？答案是肯定的。

要在激烈的护肤市场竞争中取得胜利，获得消费者的青睐，根本还是要回归于消费者本身。这就要求诺斯贝尔等面膜代加工企业，深度理解消费者的行为习惯和其内在动因，精准满足消费者需求，懂得如何“讨好”新一代年轻消费者。那么，年轻一代的护肤需求是什么？个性张扬、品味独特、追求极致等已成为新的消费族群90后标签。因此，以目标用户特征分析为抓手，迎合消费者“胃口”转变的泡泡爽肤水、发泡面膜、涂抹式面膜等有趣又好玩的面膜产品应运而生。

图：诺斯贝尔涂抹式面膜

相比于传统片状面膜，诺斯贝尔涂抹式面膜更加服帖，分区定量涂抹的使用手法给消费带来了更多的场景体验感受，更加适配当代年轻消费者极致个性体验的护肤需求。同时，诺斯贝尔涂抹式面膜从设计上创新性配色，根据不同色系推出功效不同的泥浆清洁面膜系列、超级食物面膜系列、花妍精粹面膜系列、草本舒缓面膜系列等。

诺斯贝尔超级食物面膜系列-咖啡能有效紧致肌肤，即刻消除浮肿，提升面部轮廓；超级食物面膜系列-黑加仑主打嫩肤，让肌肤水嫩饱满；超级食物面膜系列-葡萄柚则能清洁嫩肤还养肤；超级食物面膜系列-蜜桃水润能够温和去角质且不伤皮，用完皮肤更嫩滑。每一款颜色针对不同肌肤问题使用，满足消费者对于面膜颜值、功效、趣味性等方面的看重。

图：诺斯贝尔涂抹式面膜

目前来看，国内护肤品市场是一个人人可分一杯羹的状态，面膜赛道正在逐渐细分，入局者建立起坚固护城河。想要扩大现有存量市场份额，诺斯贝尔等面膜代加工企业需要及时洞悉消费者动向，还要有足够的创新能力和研发实力，由此才能在未来的护肤品市场中迅速壮大自己。

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