品类4.0:看天子中支高雅香 ——解构高雅香品类时代特征

天子品牌中支烟以时代精神为指引，顺应品类高阶式发展趋势，正式提出“高雅香”品类，开启中支烟品类构建的4.0阶段。

——文章摘要

2021年8月8日，中支看重庆·天子品牌中支烟高雅香品类发布会在重庆顺利召开。重庆烟草工商、西南大学、四川外国语大学、市有关部门等单位给予本次发布会大力支持，发布会以云发布形式进行，于业界引发了广泛反响。

在此次大会上，天子品牌中支烟高雅香品类正式发布。此举引发了行业热议，何为品类构建4.0？高雅香品类有何独到之处？这对于重庆中烟践行高质量发展有何意义？

高雅香：开启品类构建进阶之旅

自2003年行业提出“中式卷烟”大品类概念以来，中国烟草即进入品类构建的发展阶段。从以产地原料风格特征关联联想为代表的1.0阶段；到以香型品类的完善丰富为特征、文化附加价值凸显的2.0阶段；再到依托爆珠工艺实现口感多元，即强化体验为代表的3.0阶段；品类构建一直伴随着消费迭代不断进阶，满足着一次又一次的消费潮涌。

当下，我国正在由消费大国向消费强国转变。消费已经不是简单地满足生存和生活的需求，而是追求更高层次的美好消费、更高标准的品质表达。在此情况下，天子品牌中支烟以时代精神为指引，顺应品类高阶式发展趋势，正式提出“高雅香”品类，开启中支烟品类构建的4.0阶段，具有强烈的前瞻性和现实意义。

高雅香品类构建的思潮导向性

所谓“高雅”，是家国情怀的担当，是对美好生活的追求，是生活精致之品位，是有追求、有担当、有情怀、有境界的人格画像。在追求高雅的人身上，总有一种难以磨灭的气质，他们是中式风骨的传承者，乐于表达自己的家国情怀和使命担当，致力于通过自己的努力不断打破现有的边界，推动事物不断向前发展进步。

高雅香将家国情怀与个人抱负、集体寄托、民族理想融为一体，诠释的是放眼大格局、把握大趋势、高瞻远瞩、掌控未来的精神图腾，与社会主流文化思潮相契合，与高雅的时代注解相联通。站在更高的维度上来看，高雅香不仅仅是品质风格的表达，更是一种精神魅力凝练。

高雅香品类构建的市场必然性

社会中坚力量的消费追求，也深刻地影响了品牌发展的走向。当下，中支潮愈演愈烈，细分品类的竞争归根结底是品质的竞争。相较于常态化的产品创新，高雅香将中支烟发展提升至品类构建的高度上来。

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在产品感官风格特色上，高雅香以醇和、成熟的烟草香甜感为主，同时注重烟气的轻松、舒适感和香气的透发、饱满感，高度呈现中支烟的舒适与满足。高雅香品类，践行口感与心感的双体验与双认同，全方位诠释中支烟的舒适与满足，是对中式卷烟审美升级需求的应答与升华，是占位市场、助推中支烟持续发展的创举。

高雅香品类构建的消费前瞻性。在品类风格塑造上，高雅香以高品质、高精技、高标准的产品塑造法则，为消费者带来“高香、高醇、高甜”的感官体验。点燃烟支，香气逐渐在空中弥漫开来；慢慢品味，能够感受到烟气的轻松、纯净；细细回味，烟草本香浸润整个口腔，丝丝甘甜在舌尖漾开。

品高之范，鉴香之雅，境在心中。高雅香不仅为消费者带来轻松舒适的品质享受，更进一步激发了消费者对高情雅致的追求，精神气质在纯粹的品鉴过程中得到满足与升华。禀自然之正气，体高雅之弘量，这种高雅的气度才是灵魂永远的芬芳，亦是“高雅香”文化感召的精髓所在。

可以说，天子品牌中支烟高雅香品类的出现，是把握时代脉搏、顺应消费趋势流变、践行中支烟战略的必然结果。以“高雅香”品类的发布为标志，开启了中支烟品类风格塑造的先河。

未来，高雅香将进一步推动中支烟消费逻辑在市场认知层面的加速熟化，推动中支烟在感知层面的标准建立，推动中支品质化发展浪潮，为实现中支烟的高质量发展做出更大的贡献。

高雅香，入口，更入心。

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