奥运带动体育用品消费潮：乒乓拍增长60%、游泳用品成交同比增长58.4%

喝着啤酒看奥运,刷着手机买同款。随着东京奥运会正式落幕,是时候盘一盘中国消费者在这段时间都买了点啥。

近日,主打饰品的小程序店铺迎来一波销量的暴涨。奥运期间,其店铺内中国奥运冠军杨倩的同款发卡、胡萝卜皮筋在短短几天天内卖到销量130+。店主虞女士表示:"原本月销量只有几十个的产品,现在连续五六天每天都出几十单,比赛结束了,但是感觉热度还在继续。"

然而,被卖爆的奥运同款远不止这些。有赞数据显示,吴京同款加油中国衣服在过去一周内,销量单日暴涨1704.4%。

此外,作为热门的国民运动,本届奥运会中孙颖莎4-0完胜伊藤美诚、乒乓球女子团体赛3-0横扫日本队夺冠,直接拉动了乒乓产品的消费热情,整体消费同比增长45.3%,其中国乒乓队同款球拍销售额同比60%。由此可见,这届奥运冠军们的能力丝毫不弱于当红带货主播。

有赞数据显示,奥运期间,相关私域消费增幅TOP品类中,2021年7月1日至8月8日, 家电影音设备消费同比增长1034.4%,其中家用投影仪、电视等产品需求增幅明显。可见,在观看奥运等重大赛事之时,广大消费者倾向更高质量的视听享受。此外,货运动服饰在“国潮崛起”的消费趋势下,消费热度实现飞跃式增长,其中运动鞋同比增长587.3%、运动背心增长75.9%、骑行服饰、装备增长53%。同样不能忽略的是,七八月份,计生用品需求迎来“小爆发”,同比增长587.1%,或许在奥运会这一“顶流”加持下,年轻人不免“肾上腺素飙升”。

受疫情影响,本次奥运会不得不“空场举行”,而大多消费者也选择宅家看奥运。炎炎夏日,一边看比赛一边喝啤酒成为国人追比赛的流行方式。从有赞大盘数据来看,2021年7月1至8月8日,啤酒品类消费同比增长58.6%, 其中桂林市、广州市、杭州市、北京市、柳州市排名啤酒消费TOP5。奥运期间,青岛、雪花、千岛湖等啤酒品牌、均在其有赞官方小程序店铺推出各类促销活动,进入一年中最火的销售旺季。

与此同时,受奥运影响,健身热潮再次涌现。中国游泳、跳水梦之队捷报频传,带动游泳用品销售额大幅度攀升。2020年7月1至8月8日,游泳用品整体同比增长58.4%,其中泳镜成交额同比增长115.1%、泳裤成交额同比222.9%、泳衣成交额同比80.8%,北京、上海、威海、深圳、广州成为游泳类用品消费排名TOP5城市。除了运动,消费者对蛋白粉、酵素等健身保健品的需求也同步看涨,酵素销售额同比增长30%。

一直以来,重大体育赛事都会受到众人关注与热捧,甚至掀起消费热潮。“冠军同款”、“啤酒热卖”“体育用品消费潮”,反映了消费者日益增长的个性需求。作为商家,不能单单借力奥运会的“东风”,更重要的是要持续推出“新”产品、“新”玩法,让消费热潮源源不竭。在有赞看来,品牌的成长路径,基本遵循“品牌成长=产品力×精准社交营销能力×客户经营能力”这一公式。除了产品力过关外,通过精准社交营销,做好私域客户经营已经成为了品牌必修课。

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