妈妈网母婴营销实力凸显，三大营销项目斩获五项虎啸大奖

近日，2020虎啸盛典在上海举行。作为国内数字商业传播领域最具影响力的行业活动之一，虎啸奖每年的评选都含金量十足，每个案例都代表着不同行业传播与营销的至高水平。本届虎啸奖更是吸引了包括胜加、蓝色光标、W、知乎、美团、腾讯等超过600家实力营销机构和知名企业参与。

其中，妈妈网提报的三大项目在3000多件作品中脱颖而出，一举摘下五项虎啸大奖。据悉，这是妈妈网继在IAI国际广告奖广告节创下母婴行业营销获奖记录后，妈妈网再次于重量级行业评选中突围。母婴行业营销实力再次凸显。

跨界场景化营销力推“娇兰”成功破圈，获虎啸盛典美妆类银奖

妈妈网的“娇兰击破圈层增量市场战”营销案例在2020虎啸盛典上荣获“美妆类银奖”，让大家看到了妈妈网超级品牌 跨界场景化营销的优势。如何帮助修复能力超强的娇兰“帝皇蜂姿黄金复原蜜”扩展新生代妈妈这一增量市场?妈妈网基于对处于不同孕育阶段妈妈需求的了解，进行了全新卖点挖掘。将娇兰“帝皇蜂姿黄金复原蜜”连接到了新生代妈妈群体从怀孕到产后、再到育儿不同阶段的使用场景，最终通过场景化营销，让娇兰“帝皇蜂姿黄金复原蜜”成功“破圈”，收获大量新妈妈粉丝。相关数据显示，本次投放后，娇兰在天猫生意参谋的数据显示宝妈指数持续上升，证明进店及购买用户中妈妈人群比例大幅度上升，最终助力中国市场成为娇兰业绩增长最快的市场之一。

创新内容营销助美德乐引爆90后妈妈关注，摘下两项大奖

此外，妈妈网“美德乐90后新妈妈求生欲大战”营销案例在2020虎啸盛典同时摘下“内容营销类铜奖”和“移动营销类优秀奖”两项大奖，让大家看到了妈妈网如何利用精准内容营销实现品效合一的传播。首先，从90后“职场新妈”生娃与升职间的矛盾点切入，深度挖掘90后妈妈与美德乐产品相关联的痛点及嗨点，引爆90后新生代妈妈关注。进而结合高关注度话题，利用专题教育内容及口碑内容提供美德乐解决方案实现种草。各阶段传播都极具话题性，得到众多职场新妈关注，吸引了超过150万人参与，各阶段总曝光超过了1.5亿。其中，《妈妈神探局》短视频《职场新妈，谁挑战了你的求生欲》因其话题性与内容的实用性，被腾讯等多个视频网站自然推荐，总播放量达到240多万。

进而，结合高关注度话题，利用专题教育内容及口碑内容提供美德乐相关解决方案实现种草。一方面帮助美德乐占领90后妈妈用户心智，另一方面实现销售转化。妈妈网通过对90后妈妈们的精准影响，真正实现了品效合一的传播。

玩转话题闭环营销让杜蕾斯双11口碑、销量双丰收，再斩两项大奖

妈妈网的“杜蕾斯圈层击破跨界IP营销”案例在2020虎啸盛典上同样也斩获“IP营销类优秀奖”和“日用品类优秀奖”两项大奖，让大家看到了妈妈网在话题打造闭环营销方面的成功经验。“从带男人开车到教女性悦己”挖掘用户痛点，打造“微信夫妻”话题引发全网妈妈用户共鸣，到利用衔接妈妈网“全民种草季”大IP强势种草并最终通过品牌日活动、电商平台优惠促销实现拔草。妈妈网为杜蕾斯打造的闭环营销，成功实现了“双11”期间杜蕾斯口碑、销量双丰收。最终，相关数据显示整个项目各阶段内容总曝光超过1000万，，帮助杜蕾斯完成了向母婴细分人群的跨界突破。

2020虎啸盛典上的抢眼表现让妈妈网再次成为母婴行业关注焦点，而且从其获奖案例我们也不难看出，妈妈网的营销创新能力正在不断的扩大品类边界。未来妈妈网将通过更多实效营销创意与内容传播为品牌赋能，引领母婴行业营销新趋势，实现品牌在母婴人群中的落地。未来妈妈网也期望能与更多优秀品牌一起跨界出圈，在确定的市场上做更多正确的事。

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