不一样的好想你全新闪耀第27届广告节

2020年11月15日,第27届中国国际广告节在福建厦门盛大举行,来自全国的百余家优秀企业与行业代表组成的品牌联盟、数字营销联盟、广电媒体联盟与智业联盟等众多精英汇集现场。作为全球红枣第一股好想你在广告节上精彩亮相。

同时,好想你健康食品股份有限公司集团副总经理、集团营销中心总经理邵琰女士受邀出席了此行业盛会,并在2020中国品牌创新论坛中发表了《不一样的好想你》的主题演讲,与现场各行业品牌领袖分享了好想你全新的大健康战略,展示了好想你从品牌、战略、产品线再到IP多维度的转型性创新。

继往开来:从红枣品牌帝国到新一代健康食品的引领者

好想你在红枣健康产业深耕了近30年,旗下拥有国家300余件商标和200多个专利技术,起草了《免洗红枣》国家标准,承建国家认定企业技术中心,构建了首个枣产业联盟。此外,好想你作为旅游教育为一体的农业产业化国家级重点龙头企业,自建中华枣文化博物馆,是国家一二三产业融合发展的标杆、农业品牌推进工程首发地。好想你打造特色农业的全产业链发展,带动了中国红枣产业的腾飞!

可以简单地概括好想你这30年对国人的六大贡献:(1)改变了中国红枣的品质;(2)改变了国人吃枣的方法;(3)把红枣带入了品牌时代;(4)塑造了一张河南靓丽的名片;(5)打造了中国上市第一股;(6)助推了红枣期货上市。

2020年注定是不平凡的一年,对于好想你来说,2020年更是万象更新、乘风破浪的一年。在这一年里,好想你顺应了消费升级和食品安全的需求,正式宣布进军“食药同源”大健康领域,严选一县一品地方特色农产品、食药同源好食材,应用好想你的全产业链优势,打造新一代的健康食品!

因势利导:好想你乘势食药同源 扬帆大健康赛道

中华食养文化源远流长,食养理念在国人心目当中有着根深蒂固的认知。我国的食养文化最早可追溯到“三皇五帝”时代,我国最早的一部医典《黄帝内经》已经表达出对于食养“有病治病,无病强身”的特点描述。时至今日,“药补不如食补”仍然是国人耳熟能详的养生谚语,也有越来越多的消费者考虑食补同时带有药食的功效。在当下,药食同源的前景是非常光明的,随着国人生活水平日益提升,物质日益丰富,对健康的需求愈发强烈,药食同源产品的发展将扶摇直上。

红枣作为食药同源的头号超级食物,作为中药应用已有2000多年的历史。红枣在《黄帝内经》里面被作为“五果”之一,在《神农本草经》书中被列为上品。而近年来药理研究更是发现,大枣中含有多种生物活性物质,除了有补血补气、美容养颜、延缓衰老的功效,还能提高人体免疫力,甚至可以抑制癌细胞。食药同源产品的食用率和渗透率,红枣均位居第一,成为超级食养佳品。

枣的故事有八千年,好想你从传承中得到智慧,用天然创造未来的理念,成为健康食养生活方式的引领者,关注国人健康,同时传承中国传统文化,保卫食养、发展食养、发扬食养。

真知灼见:对话这代年轻人 缔造健康食养新方式

据调查统计,90后已经成为亚健康的重灾区,愈发多的90后开始走向养生之路,进而逐渐成为健康消费的主力人群。但由于长久以来的不良生活习惯以及成长环境等因素的影响,90后开启了一种别有趣味的养生之法,他们需要养生变得很轻松,变得很简单。此外,90后有着极强的民族自豪感与认同感,因而越来越多的消费者愿意为传统文化而消费。年轻人对中国文化的认同感、对民族的自豪感对于民族品牌而言是一个绝佳的机遇。

好想你则紧紧抓住了“国潮崛起”的契机,用红黄文化和当下年轻人对话,进而攻占年轻人的心。其中红是指红枣红,红枣源于中国,是中国的超级物种,体现了中国的文化;黄则是指黄帝黄,好想你总部位于新郑——既是8000年红枣发源地,又是黄帝故里。

好想你于2020年9月重磅发布了新一代IP形象-枣黄帝。枣黄帝是一个五千岁的潮萌皇帝形象,头戴轩辕黄帝的平天冠,还有两撇金黄的大胡子,再次紧扣住好想你红黄文化的同时,也用憨态可掬的二次元形象圈粉了一波年轻人。

为了更贴近新一代年轻人的食养生活,好想你不断迭代创新产品:与阿里合作研发联名款枣泥夹核桃,开启国潮风尚;首创枣夹核产品——枣恋,开创枣夹核系列,引领行业争相效仿,使得红枣产业攀升至新高度;满足年轻人一分钟养生梦的新一代健康食品——清菲菲,解决了市面上两类早餐型产品的消费痛点,一经问世,就已经达到了近破亿元的销售,火爆非凡。这些创新产品无不在宣告:好想你“食药同源”战略是用产品和行动赋能食品产业,创新打造“大健康”生态圈。

在未来,相信好想你持续通过国潮文化的打造,通过传统文化的渗透,可以拥抱年轻人,与年轻人一起去打造中国食养的品牌力!

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